包装色彩论文包装盒设计论文

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1、包装色彩论文包装盒设计论文月饼包装盒的改良设计研究月饼包装盒的改良设计研究摘要:中秋节是我国传统佳节之一,有着悠久的历史及文化,中秋节吃月饼是这一天最流行的活动,在以前,月饼都是由一张简单的油皮紙包着,可是到了现在,随着人们生活水平的提高及月饼厂家为了自己的效益利益,盲目的将月饼包装盒设计的特别的奢侈,使得月饼的价格窜升,这种设计作法不符合现代设计思想的作法,本文先通过分析现代月饼设计的风格及现状,然后指出月饼改良设计的方法。 关键词:月饼;包装盒;改良设计 在我国传统节日中,有一个非常重要的节日,那就是中秋节,这是一个家庭团圆的节日,在这一天,每个家庭都聚在一起,吃饭,赏月。在这一天中,有一

2、件必不可少的东西,那就是月饼,圆圆的月饼象征着团圆,它是我国古老文化中必不可少的一种因素。 提到月饼,还有一件不得不提的东西,那就是月饼盒,在以前,由于人们生活水平不算很高,所以月饼的包装很简单,就是用一张油皮纸包装好,可是到了后来,随着我们生活水平的提高,月饼包装盒的质量也越来越高,很多人都在想自己究竟是买月饼还是买月饼盒,这是一件非常值得质疑的问题,因此,对月饼盒的改良设计是一件非常重要的事情。 一、月饼盒改良设计的焦点 (一)月饼包装盒的现状分析 前面提到过,月饼是固定在每年同一时期中食用的一种食品。因此,月饼包装盒也就有了与其他食品包装不同的特点,主要表现在一下几个方面: 1 机遇性强

3、 由于中秋节在我国人们的心中的重要地位,加上月饼味美香甜,使得人们对月饼的非常地喜爱,这为月饼制作商们提供了非常大的机遇,越来越多的厂家选择了月饼制作这一行业,使得月饼市场一度空间膨胀,月饼行业的前景可以说非常的好,然而,由于这些厂家的投入参差不齐,造出的月饼在质量上也参差不齐,使得一些厂家落后于另外的厂家,甚至倒闭,这就使一些厂家发现必须要在月饼盒上面下功夫。于是,精美而奢华的月饼盒出现了。 2 时限性强 所谓时限性就是指固定在某一时间段内上市的产品,换句话说,这种产品上市的时间很短,而且很固定。前面提到过,月饼是人们最喜欢吃的食品之一,但是由于月饼是时限性很强的节日消费品,使得目前的市场、

4、生产企业众多、品牌众多,短期内市场迅速膨胀且急速滑落、各产品之间很难建立品质和功能的差异性,消费者在短期内也很难确立品牌的忠诚度。 3 顾客对月饼盒具有片面认识 由于月饼的质量大致相同,使消费者的选择更多地集中在包装的形态上。一些消费者片面认为:买月饼买的就是在包装上,与众不同的、够档次的和品相好的,正是因为这样的消费心理刺激了诸多生产厂家及商家的神经,受利益的驭动在包装上挖空心思的大做文章,各种精美的、华丽的、奢侈的包装争先上市,以适应 21 世纪的消费需求。 从上面的分析,我们可以得出,如今月饼包装盒存在的问题有主要表现在包装盒的过度包装上。 过度包装主要体现以下几个方面: 1 月饼包装的

5、材质昂贵 前面提到过,月饼是一种传统食品,从古至今,人们都把月饼当做一种礼品来相互赠送。所以,月饼盒的好坏直接关系着人们送礼档位的高低。然而,月饼的主体仍应该是食品而非包装。但目前有的月饼包装材料选川红木、水晶等名贵材料,大大超过月饼本身的价值,造成包装过度和浪费。 2 月饼包装过于豪华 现在的一些月饼盒包装过于豪华,有的月饼先放入塑料袋中,然后装在一个精致的方盒中,再集中在一起放入一个大箱中,最后零售时还要配备拎袋,这样的包装将整个月饼包装了四五层,人们往往拎着很大的盒子去串门,而其实真正能食用的月饼很小,如果用一个纸袋装的话,这么大的盒子能装 20 多个月饼。 3 月饼伴侣喧宾夺主 随着人

6、们生活水平的提高,月饼已经慢慢向礼品化方向发展,但是现在月饼销售往往与名酒、洋烟、高档茶叶、高档茶具、名人参、金银首饰等高价值产品一起销售,使月饼这种中秋佳节传统食品的属性被异化。 4 盒装月饼价格逐年攀升 如此奢华包装带来得只有离谱的月饼价格。这种在包装上一味追求高档、追求奢华,渐渐陷入了过度包装的误厌,给社会带来不可忽视的负而影响。 二、月饼盒包装改良设计 那么我们应该怎样对月饼盒进行设计呢?最基本的原则应该是本着“绿色包装、适度包装”这两个思想来设计自己的月饼盒。 (一)提倡适度包装 包装在产品中的作用是保护、方便使用和促进销售,这些特征决定包装在产品中处于配角地位,因此包装的成本不宜过

7、高,一般以不超过产品总成本的30%为度,否则就会造成消费者花钱没有花到自己真正想买的地方,造成本末倒置的局面。 (二)采取绿色包装 绿色包装是人类越是文明、进步,越是经济发展,越要爱护自然环境,否则商品极大丰富,包装垃圾成倍丢弃,污染迟早会将人类室息。在我国资源辣缺的状况下,更应该提倡绿色包装。绿色包装是指对生态环境不造成污染,对人体健康不造成危害,能循环和再生利用,可促进持续发展的包装物质。因此,包装设计师必须着眼人与环境的平衡关系,以设计为先导,消除在设计、生产和消费过程中直接或间接的引起环境污染的物质元素,在遵循生态规律和社会市场法则的前提下,运用科学的策略手段,使人造物品符合自然人文特

8、性,同时坚持发展与环境保护相结合的原则,正确认识包装功能与简约包装之间统一协调关系。 (三)艺术表现形式上突破创新 从传统艺术中提取元素符号,以现代创造意识和表现手法进行再创造,打破固有的设计模式,在表现形式上突破创新。符号的再创造不是简单的照抄照搬,而是对传统元素的再创造。这种创造是在对符号认识的基础上,以现代化的审美观念,对传统造型中的元素加以改造、提炼和运用,使其富有时代特色。或者把传统的构成方法与表现形式运用到现代设计中来,用以表达现代设计理念,而现代设计是在科学与技术的实践中反映人的感知和认识世界的一种文化。所以,我们在吸取本国传统艺术的同时,应该更新意识,合理借鉴国外优秀的设计语言,把中国传统文化的精髓融入到现代设计中,只有在掌握传统造型语言的基础上,进一步分析研究中国传统文化中的美学思想,领悟传统文化的艺术精神和人文精神,充分认识来自现代西方的各种设计思想,结合当代的社会需要,兼容并蓄,融会贯通,寻找传统与现代的结合点。