《肖云华-王允-浅析国内家具企业市场营销策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《肖云华-王允-浅析国内家具企业市场营销策略（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、江西蓝天学院本科生毕业论文（设计）1本本科科生生毕毕业业（设设计计）论论文文浅析国内家具企业市场营销策略浅析国内家具企业市场营销策略以体验营销为例以体验营销为例系系 别：别： 经济与贸易系经济与贸易系 专专 业：业： 市场营销市场营销 班班 级：级： 0707 级市营本科一班级市营本科一班 学生姓名：学生姓名： 王王 允允 指导老师：指导老师： 肖云华肖云华 完成日期：完成日期： 20112011 年年 5 5 月月 江西蓝天学院本科生毕业论文（设计）2学士学位论文原创性申明学士学位论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的设计（论文）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中
2、特别加以标注引用的内容外，本设计（论文）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西蓝天学院江西蓝天学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保 密 ， 在 年解密后适用本授
3、权书。 本学位论文属于 不保密 。（请在以上相应方框内打“” ）学位论文作者签名（手写）： 指导老师签名（手写）： 江西蓝天学院本科生毕业论文（设计）3签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日摘摘 要要体验经济的悄然来临，消费者需求的变化，营销新世纪的到来，会给一些企业带来无限商机。本文简述了研究的背景与体验营销的基本理论等。文章主要通过分析国内家具企业体验营销现状与其存在的问题，引出关于国内家具企业未来体验营销策略的一些思考。笔者认为运用娱乐营销策略、美学营销策略、情感营销策略、生活方式营销策略、氛围营销策略，能够使国内家具企业的体验营销面对竞争处于有利地位，更有利于国内家具企业未来的
4、发展。关键字：关键字：家具企业；体验经济；体验营销；传统营销、体验营销策略Analysis of Domestic furniture industry Experience MarketingThe quietly approaching of experience economy, changes in consumer demand and the coming new marketing century, will bring some enterprises unlimited business opportunities.In this paper, the background
5、and the basic theory of experiential marketing will be described. Through the analysis of the present situation and questions of the Domestic furniture industry experience marketing, finally leads some of the experience marketing strategy thinking. The author thinks that use entertainment marketing
6、strategy, aesthetics marketing strategy, emotional marketing strategy, lifestyle marketing strategy, atmosphere marketing strategy, can make Domestic furniture industrys experience marketing facing the competition in a strong position , more conducive to Domestic furniture industry future developmen
7、t. Keywords: Domestic furniture industry；Experience Economy; Experiential Marketing; Traditional Marketing;Experiential Marketing Strategy 江西蓝天学院本科生毕业论文（设计）4目目 录录第第 1 1 章章 绪论绪论.11.1 选题的背景和意义.11.2 国内外研究动态.11.3 研究思路、基本框架及主要内容.11.4 研究方法及本文的创新之处.3第第 2 2 章章 体验营销的基本理论体验营销的基本理论.52.1 体验经济.52.2 体验营销的内涵.52.3
8、体验营销产生的原因.52.4 体验营销的类型.52.4 体验营销的特征.52.6 体验营销与传统营销的区别.62.6.1 两者侧重的中心不同.62.6 对顾客的认识不同.6第第 3 3 章章 国内家具企业的体验营销现状与问题国内家具企业的体验营销现状与问题.113.1 国内家具企业体验营销的现状.113.2 国内家具企业体验营销存在的问题.11第第 4 4 章国内家具企业的体验营销策略的思考章国内家具企业的体验营销策略的思考 .114.1 营造全方位的家居消费者体验营销.124.2 国内家具企业体验营销的营销组合.124.3 国内家具企业的体验营销的策略.124.3.1 娱乐营销策略.124.3.2 美学营销策略.12江西蓝天学院本科生毕业论文（设计）54.3.3 情感营销策略.124.3.4 生活费方式营销策略.
