玩具市场前景

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1、玩具市场前景玩具市场前景一 需求规模 1 据统计，在中国 13 亿多人口中，14 岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近 3 亿多人，占全国人口的 25%，占全球适龄儿童的 1/3 左右。我国城市儿童有 8，000 万人，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。 2 由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上。 3 据调查，在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过 50%。 4 据统计，国内城市儿童每年的人均玩具消费约 35 元（人民币，下同） ，农村儿童不足 10 元，城市成年人为 12元，农村成年人则几乎为零。相对其他国家，国内的人均

2、玩具消费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到 340 美元，欧洲国家为 144 美元，亚洲国家为 13 美元。 5 以每三口之家每年至少支出 10 元购买一件玩具计算，玩具年消费高达 40 亿元。随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高。据预测，2000 年国内玩具的销售额将突破 100 亿元，并以每年 40%速度增长。 6 估计城市地区的孩子平均每人拥有 10 至 15 件玩具。据调查，在受访的家庭中，22%的家庭愿意购买进口玩具，显示进口儿童玩具在国内应有不俗的销售前景。 7 据了解，目前各大中城市里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在 100 元以下。然而，在不少城市乃至一些中型城

3、市里，高达 1，000 元以上甚至 1 万元左右的新颖、高档玩具，同样有其市场。 二、市场特色 1 中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具，其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。 2 以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。 3 据调查，34%消费者会选购电子型玩具，31%会选择智能型玩具，而 23%则喜爱高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%愿意购买拼装型玩具，24%愿意购买中、低档次的毛绒、布

4、制类玩具。 4 近年来，儿童玩具销售持续看好，出现了以下几个特点： 模型玩具电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人，如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不便宜，尤其是电动玩具，一般约在 70-80 元左右，有些甚至高达 700-800 元，但销路却不错。 遥控玩具具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种，主要是车、船、飞机等。遥控车约 130-500 元一辆，遥控船约 150-400 元，而遥控飞机则在 3，400 元-16，000 元之间不等。 塑胶玩具塑胶已经取代金属、木和陶瓷，成为

5、主要的玩具制造材料，原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。 儿童玩具由季节性转向四季畅销以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。 5 目前国内的玩具品种约有 3 万多种，但绝大部份是适合 4-8 岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期及少儿期的玩具不多，而适合成年人的玩具则更少。由于玩具的销售对象正从小孩子扩展至成人市场，这将成为玩具市场的新热点。 6 据调查，除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外，成年男士比较喜爱电脑智力型玩具；而成年女士则喜欢高档精美的装饰性玩具，材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩

6、具和小动物和长毛狗等等；中年人则会选购消遣性、轻度运动型玩具；而老年人则较喜欢各种观赏型玩具、小动物玩具、娃娃玩具等。7 在美国，早已有成人玩具生产品的企业，其 40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。如武器玩具包括飞机、战船、坦克、手枪、仿真手枪、仿真名牌汽车，甚至近年在日本市场甚为流行的电子宠物等都甚受成年人欢迎。据调查，娱乐、教育、装饰三种功能的玩具比例分别为40%、35%和 20%。 8 此外，中国儿童有 80%以上生活在农村，此亦是一个极大的消费群，其玩具需求潜力不容忽视。另外，像弱智儿童玩具、 ，残障儿童玩具等市场都有待进一点开发。 9 国内消费者对玩具的需求主要集中于中等或中低等档次的产品，这类产品在整体玩具销量中占了超过 80%。低档玩具虽然在价格方面占有绝对优势，但因其产品大多品质差劣，安全程度甚低，而且侵犯原创产品的专利权。大部分中型和大型购物商场均禁止发售此类产品。