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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 6外贸网站策划书怎么写外贸网站策划书怎么写一、准备工作一、准备工作1 1、站定义：英文、站定义：英文 B2CB2C 外贸站外贸站2 2、目标用户：根据商城特点，调查和分析目标用户的、目标用户：根据商城特点，调查和分析目标用户的特征以及分布区域，这是后期推广以及站内优化的基础。特征以及分布区域，这是后期推广以及站内优化的基础。3 3、竞争对手：分析竞争对手的竞争力，列举出至少、竞争对手：分析竞争对手的竞争力，列举出至少 5050个相关竞争对手的站相关参数，进行对比，形成报表加以个相关竞争对手的站相关参数，进行对比，形成
2、报表加以分析，去其糟粕，留下精华的部分以供我们团队进行模仿。分析，去其糟粕，留下精华的部分以供我们团队进行模仿。4 4、站数据：对目前的商城数据进行一个详细的分析，、站数据：对目前的商城数据进行一个详细的分析，包括每日包括每日 IPIP、每日、每日 PVPV、跳出率、图片数量、搜索引擎表现、跳出率、图片数量、搜索引擎表现情况、页数量、内链情况、导出链接情况等。情况、页数量、内链情况、导出链接情况等。二、站内优化二、站内优化1 1、站内优化说明、站内优化说明站内优化是外贸商城优化的重点，一般从两方面进行站内优化是外贸商城优化的重点，一般从两方面进行优化。一是站在用户的角度去看待站，另一方面是站在
3、搜优化。一是站在用户的角度去看待站，另一方面是站在搜索引擎的角度去优化页。两方面的优化，就能使一个站的索引擎的角度去优化页。两方面的优化，就能使一个站的站内表现非常良好。站内表现非常良好。2 2、用户体验优化、用户体验优化用户体验优化主要是站在用户的角度去优化页的各个用户体验优化主要是站在用户的角度去优化页的各个细节，因为外贸商城的交易包括很多个环节，这一系列的细节，因为外贸商城的交易包括很多个环节，这一系列的环节一旦出了问题，就会使商城的效益大为下降。我们会环节一旦出了问题，就会使商城的效益大为下降。我们会精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 6主要参
4、考如下的原则进行用户体验的优化：主要参考如下的原则进行用户体验的优化：(1)(1)方便用户与客服进行互动，方便用户对商品页面进方便用户与客服进行互动，方便用户对商品页面进行操作行操作( (比如购买、详情、产品推荐等比如购买、详情、产品推荐等) )(2)(2)根据用户心理，设置相关的根据用户心理，设置相关的“抚慰抚慰”措施措施( (比如货比如货物理赔说明等物理赔说明等) )(3)(3)根据商城特点，对用户潜在产生的动作进行优化根据商城特点，对用户潜在产生的动作进行优化3 3、站内、站内 SEOSEO前期，根据商城特点，用工具筛选出前期，根据商城特点，用工具筛选出 1000010000 个长尾词，
5、个长尾词，分配到商城的相关页面，形成长尾词记录表。站内部优化，分配到商城的相关页面，形成长尾词记录表。站内部优化，我们主要参考如下列举的方案进行优化。我们主要参考如下列举的方案进行优化。(1)(1)结构优化结构优化合理规划站点架构合理规划站点架构扁平化的结构仍然是理智的选择扁平化的结构仍然是理智的选择辅助导航很重要辅助导航很重要( (面包屑导航，次导航面包屑导航，次导航) )内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。(2)(2)内容页结构设置内容页结构设置详细的站商品介绍、热门产品推荐、产品相关资讯文详细的站商品介绍、热门产品推荐、产品相关资讯文章板块、客
6、户评价文章章板块、客户评价文章( (让蜘蛛每次都能得到新的内容让蜘蛛每次都能得到新的内容) )、增加一些相应服务的内容板块，这样让每一次蜘蛛来，都增加一些相应服务的内容板块，这样让每一次蜘蛛来，都有新鲜内容可抓取。有新鲜内容可抓取。目前购物类站普遍存在的问题，页的相似度高，导致目前购物类站普遍存在的问题，页的相似度高，导致页面收录数量降低：同栏目下页面相似度超过阀值页面收录数量降低：同栏目下页面相似度超过阀值 60%60% 标标精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 6准。内容越少，相似度越高准。内容越少，相似度越高, ,导致导致 googlegoogle
7、 将大部分页面当将大部分页面当作补充材料，在正常搜索的时候不能出现。导致整个站的作补充材料，在正常搜索的时候不能出现。导致整个站的竞争力下降。我们应该尽量减少公共信息页的比例。竞争力下降。我们应该尽量减少公共信息页的比例。(3)(3)内连策略内连策略( (重点重点) )购物类站内连建站好了，形成强大的蜘蛛络，有利于购物类站内连建站好了，形成强大的蜘蛛络，有利于站搜索引擎排名。控制文章内部链接数量，链接对象的相站搜索引擎排名。控制文章内部链接数量，链接对象的相关性要高，给重要的页更多的关注，使用绝对路径。关性要高，给重要的页更多的关注，使用绝对路径。内链的优势：内链的优势：购物类站海量的数据使内
8、链的优势远大于外链购物类站海量的数据使内链的优势远大于外链; ;站内页站内页间导出链接一件很容易的事情间导出链接一件很容易的事情; ;提高搜索引擎对站的爬行索提高搜索引擎对站的爬行索引效率引效率; ;集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势排名优势(4)(4)细节优化细节优化( (重点内容重点内容) )titletitle 标签的优化标签的优化 keywordskeywords descriptiondescription 描述设置。描述设置。URLURL 标准静态化标准静态化确定首选域确定首选域RobotsRobots 文件设置要有利于
9、搜索引擎蜘蛛抓取。文件设置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。次导航栏目清晰次导航栏目清晰站关键词密度控制站关键词密度控制 2%-8%2%-8%之间之间404404 页面设置、页面设置、301301 重定向重定向内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗长尾关键词记录单长尾关键词记录单精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 6站地图站地图页快照页快照对权重页进行权重传递对权重页进行权重传递图片优化图片优化 ALTALT 属性设置，最好每个图片都带上相应属性设置，最好每个图片都带上相应 urlurl链接，链接到相应的产
10、品介绍页去。链接，链接到相应的产品介绍页去。相关页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信相关页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，站做上几个权威专业的购物论坛链接号，站做上几个权威专业的购物论坛链接其他其他: :谷歌管理员工具提交谷歌管理员工具提交( (关键词、死链、外链关键词、死链、外链) )增加增加收录。收录。(5)(5)站地图站地图htmlhtml 站地图：站地图：为搜索引擎建立一个良好的导航结构为搜索引擎建立一个良好的导航结构横向和纵向地图：横向和纵向地图： 01.01.横向为频道、栏目、专题横向为频道、栏目、专题; ; 02.02.纵向主要针对关键词纵向主要针对关键词每页都
11、有指向站地图的链接每页都有指向站地图的链接(6)(6)关键词部署关键词部署挑选关键词的步骤：挑选关键词的步骤：确定目标关键词确定目标关键词目标关键词定义上的扩展目标关键词定义上的扩展模拟用户的思维设计关键词模拟用户的思维设计关键词研究竞争者的关键词研究竞争者的关键词页面关键词优化先后顺序：最终页页面关键词优化先后顺序：最终页 专题专题 栏目栏目 精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 6频道频道 首页首页页面关键词分配：页面关键词分配：最终页：长尾关键词最终页：长尾关键词专题页：热门关键词专题页：热门关键词栏目页：固定关键词栏目页：固定关键词频道页：目标关
12、键词频道页：目标关键词首页：做两个顶级关键词，或者站名称首页：做两个顶级关键词，或者站名称三、站外优化三、站外优化对谷歌来说，外链是重点，没有外链，内页做得再好，对谷歌来说，外链是重点，没有外链，内页做得再好，也不一定有好的排名，对于也不一定有好的排名，对于 1000010000 个长尾词，我们分别对个长尾词，我们分别对其再进行外链的优化。下面先是总体的方法：其再进行外链的优化。下面先是总体的方法：免费搜索引擎提交。免费搜索引擎提交。寻找相应相关友情链接交换。寻找相应相关友情链接交换。结合目标群体，寻找相关目标论坛，产用软文策略，结合目标群体，寻找相关目标论坛，产用软文策略，嫁入外链诱饵。嫁入
13、外链诱饵。寻找相关性高的信息发布类站，发布产品信息，导入寻找相关性高的信息发布类站，发布产品信息，导入链接。链接。博客策略，注册相关度高的，或者自己搭建相应博客，博客策略，注册相关度高的，或者自己搭建相应博客，专门介绍产品信息，购物推荐信息等内容。导入链接。专门介绍产品信息，购物推荐信息等内容。导入链接。寻找相应相关性的购物类平台资源站，注册账号，挂寻找相应相关性的购物类平台资源站，注册账号，挂上自己的商品，导入链接。上自己的商品，导入链接。添加基本的书签，添加基本的书签，RSSRSS 策略。策略。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 6购买链接。购买链接。下面是针对长尾词的做法：下面是针对长尾词的做法：(1)(1)为保持外链的多样性，外链会分布在各种不同的站为保持外链的多样性，外链会分布在各种不同的站(2)(2)首页与内页的外链比重大概为首页与内页的外链比重大概为 1:91:9(3)(3)结合长尾词记录表，会有频率的使用群发软件，对结合长尾词记录表，会有频率的使用群发软件，对这些内页增加外链这些内页增加外链外链看似简单，做起来比较繁琐，需要时间和坚持。外链看似简单，做起来比较繁琐，需要时间和坚持。
