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1、广告类：广告类：广播电视广告（十一五教材）广播电视广告（十一五教材）广告文案写作教程（第二版广告文案写作教程（第二版广告摄像教程（博学广告摄像教程（博学广告学系列）广告学系列）广播电视广告（十一五教材）广播电视广告（十一五教材）1 广播广告概述1.1 广播广告的历史与现状1.1.1 商业广播的起源1.1.2 付费广告的出现1.1.3 二战后加速发展1.1.4 中国广播发展概况1.2 广播广告的特性1.2.1 诉诸听觉1.2.2 地方特性1.2.3 优势特性1.2.4 劣势特性1.3 广播广告的要素1.3.1 语言1.3.2 音乐1.3.3 音响2 广播广告创意与表现2.1 创意的定义2.1.1
2、 创意与广告创意2.1.2 创意在广告活动中的地位与作用2.2 广播广告创意方法2.3 广播广告表现类型2.3.1 直陈式2.3.2 证言式2.3.3 对话式2.3.4 采访式2.3.5 戏曲小品式2.3.6 音乐歌曲式3 广播广告写作与发布3.1 广播广告文案写作3.1.1 先声夺人3.1.2 绘声绘色3.1.3 掌控篇幅3.1.4 巧加标注3.1.5 高潮结尾3.1.6 大声朗读3.1.7 写作的基本原则3.2 广播广告的发布4 中国广播广告历年获奖作品掇粹4.1 羊羔美酒4.2 提醒刷牙4.3 柴油发电机组4.4 强化拉链4.5 燃放烟花爆竹请注意安全4.6 宁波茶馆4.7 自愿捐献角膜
3、4.8 红心电熨斗4.9 关心老人篇4.10 防止虚假广告篇5 电视广告概述5.1 电视广告的历史与现状5.1.1 电视广告历史概况5.1.2 电视广告发展现状5.2 电视广告的分类与特点5.2.1 电视广告的分类5.2.2 电视广告的特点5.3 电视广告的特性5.3.1 优势特性5.3.2 劣势特性5.4 电视广告的要素5.4.1 视觉要素5.4.2 听觉要素5.5 电视广告的运作流程5.5.1 市场调查5.5.2 广告定位5.5.3 制作流程6 电视广告创意与表现6.1 电视广告创意6.1.1 电视广告创意方法6.1.2 电视广告创意策略6.1.3 创意策略发展模式6.1.4 广告创意的核
4、心过程6.1.5 电视广告创意的注意事项6.1.6 电视广告创意的基本规则6.2 经典创意方法6.2.1 李奥?贝纳的固有刺激法6.2.2 罗瑟?瑞夫斯的独特销售主张6.2.3 大卫?奥格威的品牌形象法6.2.4 威廉?伯恩巴克的实施过程重心法6.2.5 艾尔?里斯和杰克?特劳特的定位法6.3 电视广告创意表现6.3.1 电视广告表现与电视广告创意的关系6.3.2 电视广告的表现类型7 电视广告写作7.1 电视广告的文案7.1.1 电视广告文案的概念7.1.2 电视广告文案的特征与构成7.1.3 电视广告文案训练的建议与方法7.1.4 电视广告文案表现的特殊性7.1.5 电视广告文案策略7.1
5、.6 系列广告文案的写作特征7.1.7 电视广告脚本与故事板附录 故事板分镜脚本(storyboardshooting B0ard)7.2 电视广告写作素材7.2.1 电视广告核心素材7.2.2 电视广告表现素材7.3 电视广告写作主题7.3.1 电视广告主题的功能7.3.2 电视广告主题的特性7.3.3 主题的产生与形成7.4 电视广告的广告语写作7.4.1 广告语的种类7.4.2 广告语的作用7.4.3 广告语的特点7.4.4 影响广告语的记忆因素7.4.5 广告语的创作7.4.6 广告语的撰写7.5 电视广告的广告歌写作7.5.1 广告歌的作用7.5.2 广告歌的特点7.5.3 广告歌的
6、类型7.5.4 MTV 广告歌8 提案比稿8.1 何谓提案比稿8.1.1 何谓提案8.1.2 何谓比稿8.2 提案比稿的种类8.3 提案比稿的形式8.4 提案比稿的要素8.5 提案比稿的技巧8.6 知名广告公司提案比稿技巧8.6.1 奥关提案比稿技巧8.6.2 精信提案比稿策略8.6.3 梅高提案比稿秘诀9 电视广告制作9.1 电视广告制作概论9.1.1 电视广告制作的概念9.1.2 电视广告制作的意义9.1.3 电视广告制作的类型9.2 电视广告的创作人员及其职责9.2.1 创作组9.2.2 制作组9.2.3 11 临时团队9.3 电视广告制作要素9.3.1 电视广告摄影9.3.2 电视广告
7、镜头9.3.3 电视广告画面的景别与构图9.3.4 广告录音9.3.5 广告配乐9.4 电视广告制作流程9.4.1 电视广告摄制9.4.2 电视广告后期制作lO 电视广告发布10.1 电视广告发布形式10.1.1 特约播映广告10.1.2 普通广告10.1.3 经济信息10.1.4 直销广告10.1.5 文字广告10.1.6 公盏广告10.1.7 标版广告10.1.8 集群广告10.2 电视广告播映10.2.1 电视广告播映技巧10.2.2 电视广告播映须知10.3 电视广告排期10.3.1 排期方法10.3.2 成功的电视广告排期10.3.3 重复策略10.4 央视发布概观10.4.1 央视
8、发布须知10.4.2 央视公益广告10.4.3 央视广告发布形式10.4.4 央视六种广告投放方式10.4.5 央视更换广告播出版本程序lO.4.6 央视招标11 电视广告经营与管理11.1 电视广告经营11.1.1 电视广告经营的概念11.1.2 电视广告经营与发展11.2 电视广告管理11.2.1 广告审查制度11.2.2 广告代理制度11.2.3 广告合同制度11.2.4 广电总局有关通知11.3 对广告经营的管理11.3.1 广告经营中的不正当竞争11.3.2 不正当竞争的成因及对策11.3.3 央视广告审查11.3.4 央视发布广告所需提供文件12 探索与展望12.1 新技术对广播广
9、告发展的影响12.1.1 广播发展新机遇数字广播12.1.2 数字广播发展挑战12.1.3 数字广播展翅高飞12.2 新技术对电视广告发展的影响12.2.1 制作方式的新技术12.2.2 传播方式的新技术12.2.3 新技术引入的竞争网络电视广告12.2.4 新技术引入的思考互动电视广告广告文案写作教程（第二版）广告文案写作教程（第二版）绪论第一节 关于广告一、 广告的涵义二、 广告的特点三、 广告的作用四、 广告构成元素第二节 关于广告文案一、 广告文案概述二、 广告文案的特点三、 广告文案与广告第三节 关于广告文案写作一、 广告文案写作的准备工作二、 广告文案写作对撰稿人的要求三、 广告文
10、案写作与一般写作的异同第一章 市场调查研究第一节 市场调研的重要性一、 广告不是单纯主观的产物二、 广告活动离不开市场调研三、 市场调研:广告活动的起点第二节 市场调研的内容一、 市场调研的涵义二、 市场调研的种类和内容第三节 市场调研的方法一、 文案市场调研二、 实地市场调研第四节 市场调研的流程一、 市场调研流程中计划书的撰写二、 市场调研流程中的实施阶段三、 市场调研报告的撰写附 录第二章 广告与市场定位第一节 广告定位概述一、 定位观念产生的背景二、 广告定位的涵义三、 广告定位的心理依据第二节 广告定位的方法一、 实体定位法二、 观念定位法第三节 广告定位的策略一、 市场领导者的定位
11、二、 市场跟进者的定位三、 重新为竞争品牌定位第四节 经典案例评析一、 美乐啤酒公司的市场细分策略二、 坦德猪油的市场定位第三章 社会文化与广告文案写作第一节 传统文化积淀与广告文案写作一、 社会文化与广告二、 广告文案写作中的传统文化因素三、 传统文化对广告文案写作的影响第二节 东西方文化差异与广告文案写作一、 中国传统文化的特征二、 东西文化的差异表现三、 中国文化的自身变迁四、 东西方文化对广告方案写作的影响第三节 广告文案的文化蕴含和文化品位一、 广告文案的生活文化内涵二、 广告文案的精神文化内涵和文化品位追求第四章 广告受众心理第一节 目标受众的期待心理一、 丰富多彩的期待心理二、
12、有效引发期待心理的方法第二节 目标受众的接受心理一、 影响目标受众接受心理的要素二、 目标受众的心理接受过程第三节 目标受众的逆反心理一、 逆反心理的涵义二、 逆反心理的产生三、 逆反心理与广告劝服第四节 广告文案写作与受众心理一、 受众心理对广告文案所提出的要求二、 受众心理对广告文案写作的制约第五章 广告创意第一节 广告创意的本质一、 广告创意的概述二、 广告创意的依据三、 广告创意的实质四、 广告创意的特征第二节 广告创意的规律一、 广告创意的产生过程二、 广告创意的原则第三节 广告创意的方法一、 创意与逻辑思维和直觉思维二、 垂直思考法与水平思考法三、 发散性思考法与集中性思考法第四节
13、 广告创意经典案例评析第六章 广告文案的范式第一节 完整型广告文案一、 完整型广告文案总述二、 标题:广告文案的点睛之笔三、 正文:广告文案的主体四、 附文:对广告内容有所补充第二节 不完整型广告文案一、 不完整型广告文案总述二、 仅有口号的广告三、 仅有标题的广告第三节 系列广告文案一、 系列广告的涵义二、 系列广告的特征三、 系列广告的主要类型四、 系列广告文案的表现形式五、 系列广告文案的写作要求第七章 广告文案的分步写作第八章 广告文案的语言（上）第九章 广告文案的语言（下）第十章 报纸广告文案写作第十一章 广播广告文案写作第十二章 电视广告文案写作第十三章 网络媒体广告文案写作后记广
14、告摄像教程（博学广告摄像教程（博学广告学系列）广告学系列）第 1 章 电视广告摄制综述11 电视广告的制作流程111 竞标112 策划113 创意114 文案脚本115 故事板脚本116 提案117 组建拍摄团队118 摄制准备会119 拍摄1110 常用后期制作软件简介12 电视广告的商业本质与艺术特征121 摄像与摄影的区别122 电视广告的本质属性123 电视广告的表现特征124 电视广告的剪辑特征125 电视广告中的转场语言第 2 章 电视广告的视觉语言21 色彩211 色彩的基本属性212 色彩模式与混色213 色彩的对比214 色彩的基调22 影调221 高调与低调222 硬调与柔
15、调23 线条24 画面结构241 主体242 陪体243 前景244 后景与背景245 空白与环境25 镜头视点251 拍摄角度252 拍摄高度253 拍摄距离第 3 章 广告摄像的构图形式与法则31 广告摄像的构图形式311 中心位置构图312 非中心位置构图313 三分法构图的画面均衡314 封闭式与开放式构图32 一告摄像的构图法则321 空间法则322 奇数法则323 平衡法则324 对比法则325 集中法则326 统一法则第 4 章 广告摄像的镜头运用与机位调度41 固定镜头411 固定镜头的表现优势412 固定镜头的拍摄原则和注意事项42 运动镜头421 推镜头422 拉镜头423 摇镜头424 移镜头425 跟镜头43 几种“非主流”镜头类型431 空镜头432 主观镜头433 长镜头44 不同焦距镜头的造型表现441 景深442 变焦镜头及其表现特点45 广告摄
