网院北语17秋《现代广告学》作业_2

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1、- 单选题 1(4分) : 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。 A: 形象记忆 瞬间记忆 B: 形象记忆 逻辑记忆 C: 逻辑记忆 永久记忆 D: 永久记忆 瞬间记忆 2(4分) : 广告法调整的广告是 A: 商业广告 B: 公益性广告 C: 分类广告 D: 礼仪广告 3(4分) : 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A: 广告咨询 B: 广告公司 C: 广告主 D: 广告代理 4(4分) : 媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体 的质量参数，所谓媒体质量

2、参数用公式表示为( ) A: 广告目标人数/媒体传播对象人数 B: 广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数 C: 节目费用/传播对象人数 D: 广告制作费用/广告目标对象人数 5(4分) : 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A: 准确而相对持久 B: 一定时间内所记忆的信息量较小 C: 速度较慢 D: 信息量大且被记速度极快 6(4分) : 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是 A: 商品目录 B: 广告信和传单 C: 购物券 D: 纪念品 7(4分) : 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括 A: 灯笼广告 B: 幌子广告 C: 招牌广告 D: 印刷广告 8(

3、4分) : 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A: 与产品无关的 B: 预期的- C: 实际的 D: 随意的 9(4分) : 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 A: 策划 创意 B: 创意 表现 C: 表现 主题 D: 主题 策划 10(4分) : 以下不属于广告文案要素的是( )。 A: 标题 B: 正文和随文 C: 广告语 D: 广告计划 11(4分) : 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 A: 视听率 B: 毛评点 C: 视听众暴露度 D: 到达率 12(4分)

4、: 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买 时间、地点等属于( ) 。 A: 服务信息 B: 商品信息 C: 观念信息 D: 以上都不是 13(4分) : 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括 A: 大小修正 B: 地域差异 C: 引导消费 D: 及时注册 14(4分) : 以下情况哪个一般是以强调频次为主 A: 某些正在发展的商品类别 B: 目标对象较宽的商品和劳务 C: 购买次数较少的商品和劳务 D: 目标对象狭窄的商品或劳务 15(4分) : 企业理念识别（MI）是指( )。A: 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本

5、问题的回答与看法。 它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B: 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经 营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。- C: 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D: 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 多选题 1(4分) : 成功的广告表现应具有的特征 A: 能立刻引起注意 B: 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C: 广告的主要部分必须容易被记忆 D: 广告能引起预期的联想和感觉 2(4分) : 标志设计应遵循的基本原则 A: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则

6、 B: 好认、好记、好识别的原则 C: 有特点，便于区别的原则 D: 造型优美精致，符合美学的原则 3(4分) : 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A: 是否广告 B: 对谁广告 C: 怎样广告 D: 广告什么 E: 广告管理 4(4分) : 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A: 招牌广告 B: 楹联广告 C: 灯笼广告 D: 悬帜广告 E: 印刷广告 5(4分) : 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A: 商品差异对消费者并不重要 B: 理性购买 C: 生产资料和专用产品的广告 D: 商品的差异小到不足以打动消费者 判断题 1(4分) : 企业形象

7、与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。 A: 对 B: 错 2(4分) : 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同 A: 对 B: 错 3(4分) : 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替 代品。 A: 对 B: 错 4(4分) : - 与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。 A: 对 B: 错 5(4分) : “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的 A: 对 B: 错 单选题 1(4分) : 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。 A: 形象记忆 瞬间记忆 B

8、: 形象记忆 逻辑记忆 C: 逻辑记忆 永久记忆 D: 永久记忆 瞬间记忆 2(4分) : 广告法调整的广告是 A: 商业广告 B: 公益性广告 C: 分类广告 D: 礼仪广告 3(4分) : 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A: 广告咨询 B: 广告公司 C: 广告主 D: 广告代理 4(4分) : 媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体 的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为( ) A: 广告目标人数/媒体传播对象人数 B: 广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数 C: 节目费用/

9、传播对象人数 D: 广告制作费用/广告目标对象人数 5(4分) : 下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A: 准确而相对持久 B: 一定时间内所记忆的信息量较小 C: 速度较慢 D: 信息量大且被记速度极快 6(4分) : 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是 A: 商品目录 B: 广告信和传单 C: 购物券 D: 纪念品 7(4分) : 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括 A: 灯笼广告- B: 幌子广告 C: 招牌广告 D: 印刷广告 8(4分) : 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。 A: 与产品无关的 B: 预期的 C: 实际的 D

10、: 随意的 9(4分) : 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 A: 策划 创意 B: 创意 表现 C: 表现 主题 D: 主题 策划 10(4分) : 以下不属于广告文案要素的是( )。 A: 标题 B: 正文和随文 C: 广告语 D: 广告计划 11(4分) : 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 A: 视听率 B: 毛评点 C: 视听众暴露度 D: 到达率 12(4分) : 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买 时间、地点等属于( ) 。 A: 服务

11、信息 B: 商品信息 C: 观念信息 D: 以上都不是 13(4分) : 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括 A: 大小修正 B: 地域差异 C: 引导消费 D: 及时注册 14(4分) : 以下情况哪个一般是以强调频次为主 A: 某些正在发展的商品类别 B: 目标对象较宽的商品和劳务 C: 购买次数较少的商品和劳务 D: 目标对象狭窄的商品或劳务 15(4分) : 企业理念识别（MI）是指( )。- A: 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。 它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B: 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，

12、具有企业自身个性的，以经 营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。 C: 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D: 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 多选题 1(4分) : 成功的广告表现应具有的特征 A: 能立刻引起注意 B: 能引导人的视线去注意广告的主要部分 C: 广告的主要部分必须容易被记忆 D: 广告能引起预期的联想和感觉 2(4分) : 标志设计应遵循的基本原则 A: 以企业理念为依据，突出企业特征的原则 B: 好认、好记、好识别的原则 C: 有特点，便于区别的原则 D: 造型优美精致，符合美学的原则 3(4分) : 要进行

13、成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A: 是否广告 B: 对谁广告 C: 怎样广告 D: 广告什么 E: 广告管理 4(4分) : 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A: 招牌广告 B: 楹联广告 C: 灯笼广告 D: 悬帜广告 E: 印刷广告 5(4分) : 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A: 商品差异对消费者并不重要 B: 理性购买 C: 生产资料和专用产品的广告 D: 商品的差异小到不足以打动消费者 判断题 1(4分) : 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致。 A: 对 B: 错 2(4分) : 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同 A: 对 B: 错- 3(4分) : 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替 代品。 A: 对 B: 错 4(4分) : 与传统媒体相比，互