《浙江省2003年1月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙江省2003年1月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、00181 广告学（一） 第 1 页 共 3 页浙江省 2003 年 1 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题 1 分，共 20 分) 1.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )A.广告协会 B.国务院C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( )A.广告策略 B.广告目标C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年 20，明年 18”运用的修辞手法是( )A.比喻 B.夸张C.双关 D.对照 4.按接收方式的不同，广告文稿可分为视
2、觉广告文稿、听觉广告文稿和( )A.视听广告文稿 B.嗅觉广告文稿C.触觉广告文稿 D.肤觉广告文稿 5.选择广告决策的基本标准是( )A.经济合算、易于操作、有益社会B.符合目标、效益显著、有益社会C.对社会无害、经济合算、技术合理D.对社会无害、符合目标、易于操作 6.广告媒体决策是对广告媒体的( )A.选择 B.购买C.运用 D.选择和搭配运用 7.广告信息除了商品信息之外，还包括( )A.劳务信息 B.观念信息C.价格信息 D.促销信息 8.1995 年 2 月 1 日，( )正式施行。A.广告管理暂行条例 B.广告管理条例C.广告管理条例实施细则 D.中华人民共和国广告法 9.评价广
3、告效率的重要指标是( )A.广告信息接收人的数量 B.广告信息接收人的素质C.广告信息接收人的年龄 D.广告信息接收人的性别 10.经济广告主要是伴随着什么的产生而产生的( )A.人员交往 B.商品生产C.商品交换 D.货币 11.中国广告协会的会员形式是( )A.团体会员 B.个人会员 C.组织会员 D.团体和个人会员 12.广告学最早创建于( )A.英国 B.法国C.美国 D.日本 00181 广告学（一） 第 2 页 共 3 页13.变相广告是指( )A.非媒体广告 B.社会广告 C.公益广告 D.不断变化的广告 14.制定广告时机策略就是要把握时间策略、频率策略和( )A.空间策略 B
4、.地域策略C.机会策略 D.方式策略 15.广告策划的第一项工作是( )A.确定目标 B.寻求主题C.调查研究 D.进行创意 16.进行广告创作的主体是( )A.广告客户 B.广告经营单位C.广告媒体行业 D.广告人 17.引入期广告宣传的中心内容是( )A.产品性能 B.产品价格C.产品附加值 D.企业信誉 18.信誉竞争的主要形式有( )A.增强信誉竞争、削弱信誉竞争B.整体信誉竞争、部门信誉竞争 C.维护信誉竞争、开拓信誉竞争D.利用信誉竞争、培育信誉竞争 19.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是( )A.有明确的目标消费者B.产品特征单一C.广告目标单一 D.产品有独特的品质 20.
5、广告的市场渗透策略的具体内容是( )A.产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略B.产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略C.产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略D.产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的 序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 20 分) 1 .报纸广告的设计主要包括( )A.色彩设计 B.文字设计 C.版面设计 D.画面设计 E.字体设计 2.广告创作的特点是( )A.效益性 B.艺术性 C.逼真性 D.综合性 E.冲击性 3.广告文稿的语气主要有( )
6、A.强调语气 B.抒情语气 C.陈述语气 D.疑问语气 E.祈使语气 4.广告策略的内容有( )A.广告战略决策 B.广告信息决策 C.广告表现决策 D.广告媒体决策 E.广告费用决策 00181 广告学（一） 第 3 页 共 3 页5.企业决定广告费用的方法有( )A.力所能及法 B.能量百分比法 C.目标达成法 D.销售单位法 E.竞争对比法 6.德菲尔法的特点是( )A.匿名性 B.前瞻性 C.轮间反馈沟通D.权威性 E.可靠性 7.广告市场调查的主要内容有( )A.商品调查 B.广告市场调查 C.广告媒体调查 D.广告效果调查 E.广告客户调查 8.广告行业主要由什么构成( )A.广告
7、公司 B.广告客户 C.广告兼营单位 D.广告管理机关 E.广告制作单位 9.广告策划的程序为( )A.调查阶段 B.预测阶段 C.决策阶段D.实施阶段 E. 评估阶段 10.商品的市场生命周期为( )A.孕育期 B.引入期 C.成长期 D.饱和期 E.衰退期 三、名词解释(每小题 3 分，共 15 分) 1.广告市场定性预测 2.商标 3.广告策略 4.广告间接效益 5.广告合同制度 四、简答题(每小题 5 分，共 15 分) 1.简述广告调查的步骤和形式。 2.简述广告创作的原则。 3.企业广告决策应根据什么原则？ 五、论述题(共 10 分)试述广播广告的形式和类型。 六、分析题(第 1
8、小题 2 分，第 2、3 小题 4 分，共 10 分) “美的”空调的标牌广告：Midea美的空调，原来生活可以更美的 阅读上列标牌广告，分析以下问题：1.“美的”商标按商标构成要素分类属于商标中的哪种类型? 2.“美的”的名称体现了哪些商标名称策略? 3.用简短的文字分析比较此标牌广告的创意特色。 七、操作题(第 1 小题 2 分，第 2、3 小题 4 分，共 10 分)某名牌手机为进一步拓展内地市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宣传攻势，请 根据广告策划的一般要求作以下事情： 1.确定此次广告策划的基本目的。 2.撰写此次广告策划内容程序的简略计划书。 3.编制此次广告攻势的费用预算项目表（只列大的费用预算项目类别，不需写出金额） 。
