《全国2007年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国2007年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浙 00853# 广告学（二）试卷 第 1 页 （共 4 页）全国 2007 年 10 月高等教育自学考试 广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题一、单项选择题(本大题共本大题共 10 小题，每小题小题，每小题 1 分，共分，共 10 分分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。括号内。错选、多选或未选均无分。1.被称为“中国广告元年”的年份是（ ）A.1949 年B.1979 年C.1989 年D.1999 年2.中国广告开始进入现代阶段的
2、标志是（ ）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现 3.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841 年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于 1929 年出现在（ ）A.日本的 SONY 公司B.德国的大众汽车公司C.美国的 P&G 公司D.美国的强生公司6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ）A.大卫奥格威B.罗瑟瑞夫斯C.尤金麦卡西D.约翰霍华德7.参加香港广告代理商协会(4A 协会)的条件之一是：每年广告营业额在 （ ）A.10
3、00 万港元以上B.2000 万港元以上C.3000 万港元以上D.4000 万港元以上8.以下描述正确的是（ ）A.中国广告学会成立早于中国广告协会浙 00853# 广告学（二）试卷 第 2 页 （共 4 页）B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9.以下选项不属于广告构图原理的是（ ）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（ ）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出二、多项选择题二、多项选择题(本大题共本大题共 10 小题，每小题小题，每小题
4、2 分，共分，共 20 分分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.以下选项属于非商业广告的有（ ）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（ ）A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.广告成为现代信息产业的一部分D.跨国广告的增长E.国际广告行业组织的出现13.广告构图的原则主要包括（ ）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼
5、有致E.视觉导向14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（ ）A.关心B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算的分配方法主要有（ ）A.按市场和地区分配B.按产品种类分配浙 00853# 广告学（二）试卷 第 3 页 （共 4 页）C.按传播媒介分配D.按时间分配E.按顾客类型分配16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（ ）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.如何进行E.使用条件17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（ ）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（ ）A.是最大的国际广告
6、组织B.是最有权威性的国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评的依剧主要有（ ）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介的主要特点有（ ）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释三、名词解释(本大题共本大题共 5 小题，每小题小题，每小题 4 分，共分，共 20 分分)21.企业广告22.现代广告思想性原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题四、简答题(本大题共本大题共 4 小题，每小题小题，每小题 5 分，共分，共 20 分分) 26.
7、从 1979 年到 1999 年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?浙 00853# 广告学（二）试卷 第 4 页 （共 4 页）27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?28.尤金麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.简述广告创意应遵循的原则。五、论述题五、论述题(本大题共本大题共 2 小题，每小题小题，每小题 10 分，共分，共 20 分分)30.论述现代广告对社会的正影响。31.请分析网络媒介传播广告的优势。六、综合应用题六、综合应用题(本大题共本大题共 10 分分)32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。1963 年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)我们力求最好，下次我们同行。 ”
