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1、Advertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求ATL (线上)ATL 即 Above The Line; BTL 即 Below The Line.ATL 可以泛指为广告;BTL 则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲 ATL 广告是需要购买广告位的, 如 TV, Press, Outdoor, Cenema 等等; 而 BTL 通常是一些销售 Promo 或 PR 宣传等Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面
2、的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看 MiniSite 或 BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)Brainstorming (头脑风暴)Brand Loyalty (品牌忠诚度)Brief (工作单/纲要)Campaign (广告活动)Click (点击量/点击次数)即 Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate (点击率/点进率)即 Click-Through Rate, 简称 CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页
3、面被访问了 100 次, 而页面上的广告被点击了 20 次, 那么CTR 为 20%. CTR 是评估广告效果的指标之一.Consumer Insights (消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到“Consumer Insight“, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.CPC (点击成本)即 Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC 是评估广告效果的指标之一.CPM (千人成本)即 Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用; 如果一个 Banner 广
4、告单价是￥10/CPM，意味着每被 1000 人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000 人次看到就是￥100, CPM 是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid (创意金字塔)DEMO (演示)Demonstration 的缩写Digital Marketing (数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing 是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如 Ta
5、xi 上的触摸屏) 等等技术不断进步, 手段也不断在增加E-Commerce (电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如 , 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如 eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是 QR Code.eDM (线上直邮/电子邮件广告)
6、Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail AdvertisingIGA (网游植入广告)即 In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT 这几家都是比较知名的 Agency.IM (即时通讯)Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的 IM 有 Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等Integrated Marketing (整合行销、整
7、合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如 Internet、IPTV、WAP、SMS 以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.Internet Marketing (网络营销/互联网营销)网络营销, 通常被我们直接叫成互动营销或在线营销甚至数字营销 (主要是因为目前在数字营销领域 Internet 还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括
8、设计, 开发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.Microsite (微型网站)微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器 URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite (迷你网站)Minisite 关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit 和 Sitelet. 相关的术语
9、实在是很多了Online Marketing (线上营销)线上营销, 和 Internet Marketing 基本一个概念. 叫法不同Page View (浏览量/访问量)简称 PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的 PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷 PV 的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指标:UV (独立访客): 即 Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00 内相同的客户端只被计算一次.IP (独
10、立 IP): 即 Internet Protocol, 指独立 IP 数. 00:00-24:00 内相同 IP 地址之被计算一次.Rich Media (富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过 2D 或 3D 的 Flash、Video、Audio、Java 等技术产生的网络广告形式较之前的 Gif Banner 而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!SEO (搜索引擎优化)即 Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各
11、搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!SEM (搜索引擎营销)即 Search Engine Marketing. SEM 就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿 Google 来说, 每天在 Google 的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意Spam (垃圾信息)你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是 IM 信息等等都可以叫 Spam!RSS (新闻聚合技术)即 Real Simple Syndication, 新闻聚合
12、技术.RSS Reader ( RSS 阅读器/订阅器)一种应用程序, 一般有 Web 版(如 Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的 RSS 信息源(也叫种子).Slogan (口号/标语)Storyboard (故事版)Stickiness (粘性)一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.Strategy (战略/策略)Streaming (流媒体)在线访问的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!Target Audience (目标受众)缩写 TA, 大概的讲就是广告投放对象.URL (统一资源定位、网址)Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为“网址”.Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具这个我还真想不出个合适的解释来了)一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的 Dashboard 或者 Yahoo! Widgets 引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.
