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1、1重庆出版物发行业现状及预测重庆出版物发行业现状及预测程 途在新闻出版业内，出版称为“上游”，发行称为“下游”。发行直面市场，是新闻出版业中的重要组成部分和关键环节，具有举足轻重的作用。根据发达国家出版物发行业的衡量标准，当一国人均 GDP 从 1000 美元向 5000 美元增长过程中，读书将成为人们的生活内容之一。2003 年我国人均 GDP 达到 9046 元人民币，按照基准汇率折算，已达到 1094 美元。这表明，我国出版物发行业已经到了快速发展的起点，正在成长为一个“朝阳产业”。2007 年，重庆成为全国统筹城乡综合配套改革试验区，成功举办第十七届全国书市（全国图书交易博览会），开展
2、全民阅读活动，实施“农家书屋”工程，重庆出版物发行业紧紧抓住契机，在建设和发展、管理和服务上得到加强，行业整体趋势较好。但在思想观念、体制机制、产业结构、行业监管、人才队伍建设等方面还存在不足。2008 年，重庆市出版物发行业要认真学习贯彻落实党的十七大精神，紧紧抓住“重庆读书月”活动、 “农家书屋”工程、 “社区书屋”工程和乡镇综合文化站建设工程等有利时机，努力实现又好又快发展。2一、2007 年重庆市出版物发行业的发展态势（一）2007 年重庆出版物发行业总体情况较好1、出版物发行网点建设截至 2007 年 10 月，重庆市出版物经营单位达到 2087家。总发行 2 家，中外合资发行企业
3、1 家。总批发市场 1 个，场内批发单位 132 家，场外批发单位 80 家，其中 43 家隶属新华书店，连锁经营单位 3 家，网上书店 3 家。出版物零售单位达到 1945 家，其中经营面积在 1000 平方米以上的 13家，新华书店系统 11 家，民营 2 家。与 2006 年相比，重庆出版物发行业保持了可持续发展。总发行单位、中外合资发行企业、场内批发企业、连锁经营单位、网上书店及规模在1000 平方米以上零售书店数量保持基本稳定。场外批发单位同比增长 35.59%，零售单位同比增长 12.43%（如图一所示）。增长点大多数集中在民营。民营书业虽然规模不大，但在重庆发行网点建设和发展中占
4、据重要地位。59173080194505001000150020002006年2007年场外批发经营单位 (个) 零售经营单位(个)图一 20062007 年场外批发和零售单位数量比较2、出版物发行业营销情况32007 年 110 月，重庆出版物发行业实现生产总值24.21 亿元，销售收入 20.75 亿元，利润 0.78 亿元，资产总额28.41 亿元，生产增加值 5.52 亿元，与 2006 年同比增长12.6%、9.4%、2.8%、8.5%、12%（如图二）。21.5 18.970.7626.184.9324.21 20.750.7828.415.52051015202530200620
5、07生产总值(亿元) 销售收入(亿元) 利润(亿元) 资产总额(亿元) 生产增加值(亿元)图 2 20062007 年生产总值、销售收入、利润、资产总额、生产增加值比较（1）图书2007 年 110 月，发行图书 41706 万册，发行金额 35.5亿元，与 2006 年同比分别增长 8.6%、12%（如图三）。38404317000417063550000500001000001500002000002500003000003500004000002006年2007年图书发行量（万册） 发行金额（万元）图 3 2006-2007 年图书发行量和发行金额比较从发行性质看，批发占总金额的 47.
6、9%。从发行渠道看，4新华书店系统发行金额 21.73 亿元，占总额的 61.2%；本地三家图书出版社自办发行金额 4.83 亿元，占总额的 13.6%；其它渠道发行金额 8.95 亿元，占总额的 25.2%（如图四）。61.2, 61%13.6, 14%25.2, 25%新华书店系统 本地三家出版社 其它渠道图四 各发行渠道发行金额比例 从发行类别看，量最大的是中小学教材教辅和大中专教材，发行数量和金额分别占总量的 78.4%和 70.6%。中小学教材教辅发行一直是以新华书店系统为主渠道，相当部分区县连锁店甚至把教材教辅特别是教材当成唯一的生命线，不重视一般图书发行。教辅也是民营发行企业赖以
7、生存的重要渠道，据不完全统计，民营发行企业 70%的营业收入来自教辅。虽然近几年国家推行中小学减负政策，实施“一费制”，教辅市场规模有所下降，但由于一般图书市场增长不明显，发行企业对教辅的依赖短期不会改变。据对民营批发企业的调研，45%的业主感到经营比以前困难。主要原因在于：一是民营发行市场不规范；二是受国家“两减一免”政策影响教辅销量下降；三是重庆地势不平，交通不便，地处大巴山区、大娄山区、武陵山区的书商，到主城进货隐形成本较高，四川、湖北、湖南等周边教辅批发市场更具吸引力。因此，无论是国5有发行企业，还是民营发行企业，过度依赖教材教辅，经营风险很大，需要调整经营结构。一般图书虽然整体经营水
8、平不高，但与 2006 年同期相比，增长明显，文化、教育、哲学、社会科学类图书发行量较大，童话类，科普类少儿读物很受欢迎，自然科学类图书发行量也有增长。特别是服务“三农”的“两元钱丛书”畅销，截至 10 月，累计发行 150 个品种，300万册。总体看，教材和教辅等教育类图书占到图书市场份额的 80%左右，销售利润达到 20%左右，是行业平均利润率的5.2 倍。这一状况在今后一段时间内仍将持续，这与全国的平均情况差不多。（2）报刊2007 年 19 月，发行报纸 28636.8 万份，发行金额19864.3 万元，与 2006 年同比分别增长 3.6% 、7.4% （如图五）。 重庆日报是党报
9、，读者群体相对固定。 重庆晚报、 重庆晨报、 重庆商报、 重庆时报同属晚报都市类报纸， 重庆青年报也具这方面性质，发行竞争激烈。27641.718495.628636.819864.30500010000150002000025000300002006年 2007年报纸发行量（万份） 发行金额（万元）6图五 20062007 年报纸发行量和发行金额比较（处理成黑白图！）为靠特色和质量夺取发行市场，这些晚报都市类报纸努力在定位上彰显各自的优势。 重庆晚报提出“责任传媒”观念，精心打造“社区新闻”和“文化新闻”，体现出浓郁文化气息，提升了晚报的文化品牌；重庆晨报新闻抢眼、信息量大、时效性强、可读性
10、高，赢得广泛好评，成为名副其实的主流媒体。重庆商报凸现商业经济意识，在财经新闻方面更加专业化和理论化。 重庆青年报不断彰显自身的“青年性”， “以青年的视角看世界”，吸引青年读者的兴趣。 重庆时报稳步发展，市场占有率不断增大，与其它都市类报纸鼎足而立，使得整个发行市场竞争白热化。 电脑报、 医药导报、 少年先锋报、大众网络报、 21 世纪人才报等报纸属于行业报，其内容的行业特征和专业特点明显，拥有固定读者群，发展平稳，在全国报业市场颇具影响。其中， 电脑报凸现“通俗”、 “实用”特色，仍是目前发行区域最广、影响力最强、渗透力最高的大众化计算机专业报，也是全球发行量最大的中文 IT 报，每期逾百
11、版，最高发行量达 65 万份。 新女报、 渝州服务导报等属于生活服务类，虽然各自着眼点不同，但都走为市民生活服务的路子。它们以新潮时尚风格，坚持服务社会生活、引导市民消费的宗旨赢得年轻读者喜爱。但也存在同质化现象，具有一定程度的发行竞争。72007 年 19 月，发行期刊 2621.6 万册，金额 13448.2 万元，与 2006 年同比分别增长 6.5%、7.7%（如图六）。2461.612486.72621.613448.2020004000600080001000012000140002006年2007年期刊发行量（万册） 发行金额（万元）图六 20062007 年期刊发行量和发行金额
12、比较重庆期刊发行市场的主要竞争者是重庆市邮政报刊发行公司和重庆弘景图书发行公司，占期刊市场 60%65%的份额。总体看，重庆期刊数量偏少，但质量较高，发行稳中有升。 商界是我国发行量最大的财经杂志；微型计算机是我国发行量最大的计算机硬件杂志；新潮电子在时尚数码杂志方面综合影响力最强；课堂内外系列期刊以其庞大的阵容深层次、全方位地影响着青少年群体；中国眼镜科技在众多的眼镜杂志中一枝独秀，成为该行业的领头羊；电脑迷用较短的时间在众多电脑普及类刊物中一跃而起，后来居上。探索、 影视艺苑、 材料导报、 计算机科学、 应用数学和力学、 功能材料、 摩托车信息等期刊分别在全国同类期刊中位居前列，发行情况向
13、好。（3）电子音像出版物82007 年 19 月，电子音像制品发行 446 万盒，实现销售收入 11045 万元，与 2006 年同比分别下降 3.2%、1.8%（如图七）。460.6112.5446110.401002003004005002006年2007年电子音像制品发行量（万盒） 销售收入（百万元）图七 20062007 年发行量和销售收入比较重庆电子音像出版物发行业以民营发行企业为主，城区以批发连锁经营为主，乡镇、农村以出租经营为主。从 2007年的营销情况看，行情走低，主要是随着科技的进步，新兴传媒技术的巨大冲击，传统音像制品市场逐渐萎缩。一是互联网。2007 年 1 月，中国互联
14、网络信息中心发布的第 19 次中国互联网络发展情况统计报告显示：截至 2006 年底，中国的网民总数为 13700 万人。网民获取信息的途径分别是网络 82.6%、电视 64.5%、报纸 57.9%、杂志 18.8%、书籍18.7%、广播 14.4%、其它 6.9%，网络已经成为网民获取信息的最主要途径，使用在线影视和在线音乐收看收听或下载，已成为一种习惯。这在很大程度上抑制了电子音像制品的发行量。二是新兴传媒设备。除了互联网外，新兴的数字媒体，如 Ebook、MP3、MP4、Streaming Media、IPTV、数字电视、9手机、博客等，对传统电子音像制品的发行带来挑战。同时也应看到，电
15、子音像市场仍有空间，其发展与高新科学技术的发展、时代的进步及传播手段的创新密不可分。从老式唱片到录音带、录像带，从 CD、VCD 到今天的数字音乐，都是始终承载着文化符号与信息搭载于科技平台之上的不同音像载体。音像市场的发展只有紧跟科学技术的步伐，才能与人民群众迅速变化和提高的消费方式、消费形态相适应，才能更好地满足人民群众日益增长的文化需求，同时扩大发行、获取效益。音像市场的发展也只有与科技同步俱进，才能降低成本、提高效率，成为传播先进文化的坚实平台。因此，多重矛盾困扰下的音像业必须在传播手段创新上、在发行业态创新上下工夫，在运用高新技术创新音像制作发行方式上做文章，在构建传输快捷、覆盖广泛
16、的音像发行体系上做文章。而在信息时代的今天，无论是音像传播手段创新、发行业态创新，或是发行方式、发行体系，都必须着力于音像制品的数字化，把文化业态创新落实到音像制品的数字发行上，才能延续音像业发生发展的初衷与轨迹，永葆音像业的生机与活力。（二）三大因素推动出版物发行业积极发展1第十七届全国书市2007 年 4 月 25 日至 5 月 1 日，第十七届全国书市（全国图书交易博览会）在重庆成功举办。本届书市展出规模、订货10码洋、参观人数创历届之最。从出版类别看，共设立国际标准展位 1444 个，其中，图书展位 1040 个，报刊展位 222 个，电子音像网络展位 119 个，出版相关产业展位 61 个，版权贸易展位 2 个；从各地图书参展情况看，京版团展位 258 个，重庆团展位 98 个，港澳台代表团展位 64 个，其他各省区市展位 549 个；从特色展示看，22 个省、自治区、直辖市代表团、680 个展位采用了
