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1、长长沙沙市市居居民民文文化化消消费费需需求求研研究究 文化消费是人们用于文化、娱乐产品和服务等相关方面的支出和消费活动。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，文化消费在社会消费结构中的比重日益增大，文化消费成为促进社会文明、构建和谐社会的重要组成部分。研究居民文化消费需求，对我市贯彻落实科学发展观，推动社会主义文化与经济、政治、社会协调发展，提升城市文明水平，提高市民素质，满足人民群众日益增长的精神文化需求，具有十分重要的意义；对进一步完善我市文化产业发展的政策措施，将提供有益的决策参考。一一、长长沙沙市市居居民民文文化化消消费费的的现现状状和和特特点点随着改革开放的深入和经济的较快发展，近
2、年我市文化建设事业成绩显著，文化服务业快速发展，公共文化服务日趋完善，文化产业发展步伐加快，居民文化消费水平逐年提高。据长沙市城市居民生活抽样调查，2008 年我市居民人均文化娱乐消费支出为791.21 元，比 2004 年增长 32.3 %，年均增长 9.8 %。2008 年末，我市拥有艺术表演团体12 个，文化馆 10 个，公共图书馆 12 个，博物馆 14 个。广播电视事业保持较高发展水平，全市广播综合人口覆盖率达 99.1%；电视综合人口覆盖率达98.5%；有线电视用户达92.4 万户。多门类、多层次、多样化的文化服务体系初步形成，较好地满足了广大人民群众多元化、多层次的精神文化需求，
3、促进了社会文化生活的繁荣和发展。（一一） 居居民民文文化化消消费费的的主主要要形形式式居民文化消费属于精神需求的一个范畴。随着人们生活水平和生活质量的不断提高，人们的生活需求也由生存需求逐步向精神需求和发展需求转变。据对我市居民文化消费需求的问卷调查，结果表明，我市居民文化消费的形式呈现出多元化、多层次的特点。调查结果显示：看看电电视视（ 77.2%），游游公公园园（ 60.0%），阅阅读读书书报报（ 48.8%）是是我我市市居居民民文文化化休休闲闲娱娱乐乐的的主主流流形形式式。在调查中我们将文化休闲娱乐形式分为文化消费、休闲消费、娱乐消费三种类型，那么，在各个类型中消费形式排位如下：在文化消
4、费中，经常看电视的比率高达77.2%；其次是阅读书报的人达到48.8%；上网排在第三位，达到35.4%。在休闲消费中，喜欢登山/郊游 /散步的人达到57.2%，居休闲消费类首位；其次，选择各种球类运动的人为29.4%，排在第二位；排在第三位的是旅游，选择旅游的人达 25.4%。在娱乐消费中，经常去公园、游乐园的人达到60.0%，排在娱乐消费的第一位；35.1%的人喜欢玩麻将，排在娱乐消费的第二位；33.2%的人喜欢唱歌（ KTV），居第三位。 （二二） 居居民民文文化化消消费费的的特特点点分析城市居民文化消费的特点，有助于了解居民文化消费需求，为进一步发展我市文化消费产业起到助推作用。下面从消
5、费动机、消费习惯、消费偏好以及影响文化消费项目的主要因素等方面分析居民文化消费的特点：1、消消费费动动机机：居居民民文文化化消消费费的的动动机机以以愉愉悦悦身身心心占占首首位位。文化消费动机也就是文化消费目的。调查结果显示，居民文化消费动机选择愉悦身心，寻找快乐和幸福的比率最高，为47.0%，居首位；其次， 34.0%的人对文化消费的目的选择了缓解工作和生活压力，居第二位。由于多种因素影响，相当一部分人感觉工作和生活压力较大，他们希望通过参与一定形式的文化娱乐休闲活动，让压力得到缓解；还有33.8%的人选择了强身健体，通过参与各种健身活动锻炼身体；此外， 32.2%的人是为了放松精神；28.4
6、%的人主要是为增长知识，提升自我；23.0%的人主要是为消遣；20.0%的人则希望借助文化消费的平台，广泛结交朋友，扩大生活圈子； 8.4%的人是将文化消费作为获取信息的渠道。2、消消费费习习惯惯：居居民民文文化化消消费费习习惯惯首首选选与与朋朋友友一一起起娱娱乐乐。调查结果表明，我市居民文化消费习惯大多是一种群体性消费，邀上三五个亲朋好友一起休闲娱乐。调查显示：65.6%的人选择与朋友一起休闲娱乐；52.8%的人选择与家人 /亲属一起活动； 41.2%的人喜欢与同事一起休闲娱乐； 24.2%的人选择与同学在一起；仅有8.0%的人喜欢独自享受娱乐。上述调查数据表明，与朋友、家人 /亲属、同事一
7、起进行文化休闲娱乐是绝大多数居民的习惯。3、消消费费偏偏好好：歌歌厅厅、足足浴浴保保健健、酒酒吧吧成成为为长长沙沙特特色色的的娱娱乐乐休休闲闲项项目目。歌厅、足浴保健、酒吧是长沙最为常见和市民较为喜欢的休闲娱乐项目，也是长沙具有特色的休闲娱乐项目。从调查数据看，参加过在歌厅看演出的人为58.4%。其中 “经常参加 ”的为 4.4%，“较经常参加 ”的为 7.4%，“偶尔参加 ”的为 46.6%。而喜欢到 KTV 唱歌的达到 33.2%；参加过酒吧休闲娱乐的为 44.6%，其中 “经常参加 ”的占 4.02%，“较经常参加 ” 的占 8.65%，“偶尔参加 ” 的占31.90%；此外， “从没参
8、加 ”的占 55.33%；参加过足浴保健活动的为43.1%。其中， “经常参加”的占 3.21%，“较经常参加 ”的占 9.02%，“偶尔参加 ”的占 30.86%。此外 “从没参加 ”的占56.9%。从调查数据可以看出，“经常参加 ”和“较经常参加 ”的比率还不高以及 “从没参加 ”的比率仍较高，说明这些具有长沙特色的娱乐休闲活动还有较大的发展潜力和空间。4、影影响响文文化化消消费费项项目目的的主主要要因因素素：第第一一是是个个人人兴兴趣趣爱爱好好，第第二二是是价价格格，第第三三是是个个人人收收入入水水平平。调查数据显示，有51.80%的被访者认为影响文化消费项目选择的最主要因素是个人兴趣爱
9、好，其比率居第一位；其次是价格，认为价格是影响个人文化消费项目的主要因素的比率为48.2%。这表明，多数人都会选择一些价格实惠的文化消费项目来进行娱乐休闲；认为个人收入水平是主要因素的占45.8%。收入高者相比低收入者，更有经济实力进行消费；此外，选择闲暇时间是主要影响因素的占29.2%；选择服务环境、设施、质量的占30.0%；选择文化消费是否方便、便利的占11.8%；选择社会文化娱乐消费风气影响的占11.2%；选择职业需要的占 8.2%。（三三） 居居民民文文化化消消费费支支出出及及文文化化消消费费时时间间构构成成1、享享受受型型的的文文化化娱娱乐乐服服务务消消费费增增长长明明显显快快于于文
10、文化化娱娱乐乐用用品品消消费费居民文化消费支出包括购买文化用品消费和文化娱乐服务消费支出。抽样调查表明，2008年我市城市居民人均文化消费791 元，比 2004 年增长 32.3%，年均增长 9.8%。从居民文化消费的特点来看，享受型的文化娱乐服务消费增长明显快于文化娱乐用品消费。2008 年我市居民文化娱乐用品人均消费281.1 元，比 2004 年增长 9.1%，占文化消费的比重为35.6%；而文化娱乐服务人均消费509.9 元，比 2004 年增长 50%，占文化消费的比重达64.4%。 居民文化娱乐服务消费包括各种文娱活动、健身活动、参观游览等与文化娱乐服务有关的消费支出。近年来随着
11、我市居民收入的提高，节假日的增多，居民外出参观游览的次数和花费增加，旅游消费构成居民文化娱乐服务消费的主体。2008 年城市居民外出参观游览和团体旅游消费人均达到 341.4 元，占文化消费支出的比重达到43.1%。2、居居民民每每天天用用于于文文化化娱娱乐乐活活动动的的时时间间越越来来越越多多从居民文化娱乐消费的时间构成看，随着居民生活质量的提高，居民每天用于文化娱乐活动的时间越来越多。调查结果显示，我市城市居民平均每天用于文化娱乐活动的时间，1 至 3小时的为 75.8%，其中 12 小时的占 42.8%，23 小时的占 33.0%；每天花费在文化娱乐活动的时间 3 小时以上的，为11.4
12、%。其中 34 小时的占 7.8%，4 小时以上的占3.6%；而平均每天用于文化娱乐活动时间在1 小时以下的，仅为12.8%。居民文化休闲活动的项目主要为看电视、麻将棋牌活动、体育健身、上网和阅读书报。城市居民花费时间最多，影响最大的依然为看电视。平均每天看电视在1 小时以上的为74.8%。此外，上网也越来越成为居民生活的一个重要组成部分，在花费时间和人数上居第二位。受访者中，平均每天上网时间在1小时以上的为38.6% ；麻将棋牌活动也是市民喜爱的体闲娱乐活动，平均每天麻将棋牌活动在1 小时以上的为32.2%；随着生活质量的提高，人们越来越注重健康和锻炼身体。平均每天体育锻炼或健身时间在1 小
13、时以上的为30.5%；阅读书报也已成为市民文化生活中的一项重要内容，平均每天阅读书报时间在1 小时以上的人数为28.4%。（四四） 居居民民文文化化消消费费的的价价值值取取向向价值取向是指一定主体基于自己的价值观在面对或处理各种矛盾、冲突、关系时所持的基本价值立场、价值态度以及所表现出来的基本价值倾向。居民文化消费的价值取向直接决定着其文化消费的目的与文化消费方式的选择。1、居居民民文文化化程程度度越越高高，对对文文化化消消费费的的期期望望越越集集中中于于提提升升个个人人修修养养与与陶陶冶冶情情趣趣。问卷调查数据显示，受访者认为文化消费的主要意义是“提升个人文化修养 ”的比例最高，占所有受访者
14、的32%。选择 “消遣 ”、“发展个人爱好 ”与“陶冶情趣 ”的分别为 29%、24.2%和14.6%。这表明居民对文化消费的期望不单纯在于消遣，更期望文化消费能对其个人产生积极的影响和帮助。以文化程度分项汇总调查数据，结果如下：不不同同文文化化程程度度的的居居民民对对文文化化消消费费主主要要意意义义的的认认知知提提升升个个人人文文化化修修养养消消遣遣发发展展个个人人爱爱好好陶陶冶冶情情趣趣高中 /中专及以下（ %）28.833.924.312.8大专及以上（ %）37.420.924.117.6从以上数据可以看出，对文化消费主要意义的认识，大专及以上文化程度的居民认为“提升个人文化修养 ”的
15、比率为 37.4%，比高中 /中专及以下的居民高8.6 个百分点；认为文化消费主要意义是 “陶冶情趣 ”的，大专及以上文化程度的比率为17.6%，比高中 /中专及以下的居民高 5.2 个百分点；而认为文化消费主要意义是“消遣 ”的比率，大专及以上文化程度的居民比高中 /中专及以下的居民低13 个百分点。调查数据表明，居民文化程度越高，对文化消费的期望越集中于提升个人修养与陶冶情趣。2、从从消消费费支支出出和和消消费费项项目目看看，居居民民文文化化消消费费的的价价值值取取向向呈呈多多元元化化状状态态。通过对各种文化消费项目支出情况的调查，结果表明，有48.2%的受访者把 “娱乐（棋牌/KTV/泡
16、吧 /足浴保健等） ” 列为其文化娱乐休闲消费方面支出的前三位之一，其比率在所有选项中排列第一；选择“旅游 ”为文化娱乐休闲消费支出的前三位之一的受访者为42.6%，居第二位；此外， 38.1%的受访者选择了 “购买书报杂志 ”，35.4%的选择了 “看电影和各类演出 ”；选择 “体育健身 ” 和“购买音像制品（ CD/DVD）”为其文化娱乐休闲消费支出前三位的受访者分别为 32.6%和 20.2%；另有 12.2%的选择了 “其他 ”。从选项分布比例分析，各选项比例较为接近，除音像制品消费受到网络免费下载影响，比例较低外，其他选项均在30%以上，这说明居民在各种文化娱乐休闲消费方面的支出呈多元化态势。在广播电视报纸杂志的各种栏目类型中，新闻资讯类的“新闻联播 ”、“经济信息、财经证券”和“本地社会新闻 ”，分别被 44.2%、16.4%、28.2%的受访者列为听、看得最多的三个栏目之一；消遣类的 “电视连续剧 ”、“体育节目 ”和“综艺节目 ”分别被 50%、13.2%和 27%
