《泉阳泉矿泉水市场推广策划张艳楠》由会员分享，可在线阅读，更多相关《泉阳泉矿泉水市场推广策划张艳楠（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、- 1 -泉阳泉矿泉水泉阳泉矿泉水 市场推广策划方案市场推广策划方案策划人：经济策划人：经济 1140311403 班班 张艳楠张艳楠指导老师：方旸指导老师：方旸 副教授副教授2014/12/03- 2 -目录目录一、 前言.3二、 市场环境分析.5（一） 企业情况及产品分析 .51. 企业情况.52. 产品分析.5（二） 行业情势分析 .6（三） 市场情况分析 .6（四） 竞争者情况 .7（五） 消费者分析 .7三、 SWOT 分析 .7四、 市场推广目标.8五、 推广战略.9（一） 推广思路 .9（二） 目标人群确定 .9（三） 市场定位 .9六、 推广策略组合.10（一） 产品或服务策略
2、 .10（二） 促销策略 .101. 网络宣传.102. 人员推广.103. 广告宣传.114. 促销活动.11（三） 销售竞赛 .11七、 方案控制.11八、 策划小结.12- 3 -1、前言前言饮用天然矿泉水以富含多种对人体健康有益的化学组分和微量元素，愈来愈受到广大消费者的欢迎，因而其市场前景良好。泉阳泉的水源地上溯到长白山天池范围内为无人居住区,是世界仅存的几个没有被污染的矿泉水生态环境之一。中国人近 80%的消费者选择纯净水和矿物质水，中国矿泉水的发展只有二三十年的历史，所以中国人对矿泉水的认识、对矿泉水与人体健康关系的认知远远不如一些发达国家，甚至在认识上还存在一些误区，如把纯净水
3、误以为就是矿泉水。当前饮料市场，矿泉水饮料独占 30%市场份额，但相比较泉阳泉矿泉水得天独厚的水资源与泉阳泉矿泉水少的可怜的销售量后，我们需要详细的了解下泉阳泉产品的定位，了解他的劣势并且从销售渠道以及品牌塑造上着重分析，为企业提供出有理有据的营销策略，以达到成功塑造高知名度的水饮料品牌。一直以来，泉阳泉在广大人群中，不太被人们所熟知，一般城市的中小超市都没有泉阳泉的矿泉水，虽然农夫山泉和泉阳泉的水质差不多，但是大多数人更认可农夫山泉矿泉水。生产企业要么没有实力进行大力宣传，要么不愿意先期付出高昂市场推广费用。为此为了帮助该产品顺利的打入市场，我们将针对该产品做一个市场推广方案，帮助企业打开市
4、场销路。- 4 -2、市场环境分析市场环境分析（1）企业情况及产品分析企业情况及产品分析1. 企业情况企业情况吉林森工集团泉阳泉饮品有限公司成立于 2001 年，泉阳泉天然 矿泉水 2003 年被评为“中国名牌” ，首家被认定为“长白山生态食 品” ，2005 年 5 月首家被认定为“中国长白山矿泉水加工区” ，2006 和 2011 年分别被认定为“中国驰名商标” 。公司将依托得天独厚的 长白山优质生态资源优势，以“为国效力，为民造福”为核心价植 观， “倡导健康饮水，奉献生态饮品”为经营理念，在荣获“中国名 牌” 、 “中国驰名商标” 、 “中华人民共和国地理标志保护产品”和 “中国最具市
5、场竞争力品牌”的同时，全面实施品牌经营战略和用 户满意战略，打造中国生态饮品产业的航母，塑造中国生态饮品著 名品牌，让世界名山长白山上的生态名品泉阳泉走向世界。2. 产品分析产品分析原料：泉阳泉矿泉水源自长白山地下深层火山岩，玄武岩，经前年循环， 吸附，溶滤而成，水质天然无暇，富含硅，锌，钼，釩，硒，碘， 等人体必需的微量元素，为国际流行的低钠，低矿化度，重碳酸 钙镁型矿泉水，酸碱度为 7.16-7.56（利于人体体液保持酸碱平衡）工艺：吹瓶工艺采用“一步法“，水处理工艺采用多级过滤和臭氧法水处 理技术，引进美国生产的臭氧发生器，可在线控制臭氧发生浓度， 确保矿泉水质不发生改变。品质：4 万平
6、方公里的原始森林植被和空隙结构的火山岩构成了一个巨大 的天然过滤器，当水在森林中经过一次又一次的蒸腾和净化，通 过地表植物的层层过滤，最后才渗入到岩层当中经历上千甚至上 万公里的流动，成就了矿泉水更加天然无瑕、清爽甘甜的品质。包装：以蓝色包装为准，让人能直接看到水质的透彻。有玻璃瓶装和塑 料瓶装，规格有 350ml、600ml、2L 等不同规格的，可供消费者选- 5 -择。功能：泉阳泉天然矿泉水是天然形成的富含钙、镁、锌、硒等人体所必 须的微量元素的健康饮用水，呈弱碱性，生理功能强，是真正适合长期饮用的好水。（2）行业情势分析行业情势分析自 20 世纪 90 年代以来，中国的矿泉水行业迅猛发展
7、。到现在， 全国已有矿泉水生产厂家 1000 多家。年产量 300 万吨，为 20 世纪 80 年代的 10 倍。随着人们对健康的最求不断提高，人们饮用矿泉 水的习惯也发生着巨大转变。（3）市场情况分析市场情况分析据调查发现：来源数据：中国食品产业网（4）竞争者情况竞争者情况据调查资料的显示得知：由于泉阳泉还不成熟，虽然每年的市 场份额都在增加，但是在这块市场上还没有很强势的品牌，各个生 产泉阳泉的企业，都在当地，几个周边城市有一低昂的销量，相反- 6 -从调查结果显示，泉阳泉的主要销售地，却被其他泉阳泉产地的矿 泉水占领。（5）消费者分析消费者分析随着经济收入的增加，生活理念的提升，人们越来
8、越重视健康 境界追求，而不单单只注重产品的本身，国际一体化外国文化的入 侵。中国消费者也喜欢跟风，外国流行的东西，在国内也会很快流 行，在国外人们都喜欢喝矿泉水，受国外影响和本身对生活品质的 追求，国内的饮用水习惯也在逐渐发生改变，人们也喜欢喝健康的 矿泉水。3、SWOT 分析分析1、优势优势：原料优势：泉阳泉矿泉水源自长白山地下深层火山岩， 玄武岩，经前年循环，吸附，溶滤而成，水质天然无暇，富含硅， 锌，钼，釩，硒，碘，等人体必需的微量元素，为国际流行的低钠， 低矿化度，重碳酸钙镁型矿泉水，酸碱度为 7.16-7.56（利于人体体 液保持酸碱平衡） ；品质优势：4 万平方公里的原始森林植被和
9、空隙 结构的火山岩构成了一个巨大的天然过滤器，当水在森林中经过一 次又一次的蒸腾和净化，通过地表植物的层层过滤，最后才渗入到 岩层当中经历上千甚至上万公里的流动，成就了矿泉水更加天然无 瑕、清爽甘甜的品质；工艺优势：吹瓶工艺采用“一步法“，水处理 工艺采用多级过滤和臭氧法水处理技术，引进美国生产的臭氧发生 器，可在线控制臭氧发生浓度，确保矿泉水质不发生改变；包装优 势：以蓝色包装为准，让人能直接看到水质的透彻。有玻璃瓶装和 塑料瓶装，规格有 350ml、600ml、2L 等不同规格的，可供消费者 选择。2、劣势：劣势：企业实力不雄厚，没有明确的品牌战略，找不到消费者 的品牌定位，杂乱无章的终端
10、规划，渠道的构建不够完善。在同行 业中，知名度比较低，网站设计比较单一，自建的网站访问量不高。 网络渠道开发不够。销售网络落后，缺乏市场影响力。- 7 -3、机会：机会：国家大力支持自然矿泉水的开发，矿泉水行业正在蓬勃 发展。它作为一种新的生活理念正在打入消费者。企业如果做得好 可以拖影而树品牌。经济的高速发展人们生活水平的提高，带来更 多的潜在客户。政府的产业政策支持、国际市场的逐步认可和资本 市场的青睐 4、威胁：威胁：由于矿泉水行业，各企业都在瞄准这块市场，虽然这一 市场上没有很强势的品牌，呈现百家争鸣的状态，竞争巨大。人们 在消费矿泉水时，都喜欢喝天然矿泉水，并且在这一市场上有血多 替
11、代品，国外品牌正在入住中国市场。4、市场推广目标市场推广目标通过以上的分析，做市场推广的目标主要让消费者了解我们的 产品，了解我们的企业文化，从而接受我们的产品，通过我们产品 的宣传推广唤起人们对泉阳泉矿泉水的诉求，从而销售我们的产品， 增加我们产品的市场份额。5、推广战略推广战略（1）推广思路推广思路在吉林以白山市主做宣传的推广，引领消费者购买产品，利用 白山市可以向周边城市辐射，将长白山产品在本土市场上打造成旅 游产品，将矿泉水与本土特产一起销售，作为游客来此地比买的产 品，可以借此作为宣传推广，喜欢游玩这一群体都有一定的经济能 力，并且喜欢享有体会生活，其次将产品着重在发达城市宣传，因
12、为在发达城城市人们对生活理念越来越有追求。（2）目标人群确定目标人群确定24-45 岁有收入 3000 元以上的中青年人，这一群体是社会主体 且有一定的支付能力，这一群体对生活也很讲究，喜欢享受生活， 容易接受新鲜事物。24 以下是的青年人，他们是一小部分消费群体，- 8 -对于矿泉水的要求，相对来说不是很高，所以也是重点的潜力客户。（3）市场定位市场定位针对矿泉水这一市场，大多数矿泉水在宣传产品的功能，而在 消费者眼里他们都觉得各产品在功能这一块都大同小异没有明显的 差别，而他们追求的是一种健康文化，多以我们把我们的产品定位 为赋予健康长寿的泉阳泉。6、推广策略组合推广策略组合（1）产品或服务策略产品或服务策略1.目标市场：目标市场：省内以长春市和白山市为主，省外以沿海发达城市 为主，开拓矿泉水市场的低中高端市场。2.产品定位：产品定位：矿泉水行业的中档产品3.产品线：产品线：1、生活饮用水：350ml、600ml、2L 按照价格各自为 1 元、1.4 元、4.5 元。2、礼品盒系列：3、生活享受系列 4.产品系列产品系
