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1、1、 “常工牌”焊接切削工具广告标题：工欲善其事，必先利其器标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效 果。 2、美国眼镜的广告标题：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他 们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。3、美国银器的广告标题：发光的不完全是黄金美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器， 也是发光锃亮的，由此达到宣传目。 4、爱立信手机的广告标题：Make yourself heardEricsson 理解就是沟通这个形象
2、可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的是为了建立一个 让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主的长期销售活动作有效的铺垫。5、雀巢咖啡的广告标题：The taste is great 味道好极了一般是展示(产品或服务)的优势，展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的 方式了解产品的关键特点和优势，与其他产品进行对比，做出正确选择。6、雀巢冰激凌的广告标题：Take time to indulge 尽情享受吧!这种广告语 一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。口号一般其产品应该是感性的产品，低关心度的产品，有利于 形成冲
3、动型消费。7、诺基亚手机的广告标题：Connecting People科技以人为本情感唤起是指借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾 诉，以引赢得广告受众的共鸣，产生情感消费。8、M&M巧克力豆的广告标题：只溶在口，不溶在手在2O世纪40年代的时候，著名的广告人R雷斯接到M&M巧克力豆产品，发现这种巧 克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出。这句只用了lO分钟就创意出的广告口号就是从产品中提炼出的，这八个字使产品独特卖点 一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益不粘 手，言外之意是其他巧克力拿在手里是
4、“粘糊糊”的。 9、乐百事纯净水的广告标题：27 层净化乐百事纯净水的广告口号，其实每一种合格的纯净水在出厂前都要经过复杂的消毒和 过滤，但消费者对此并不了解，其他生产商也没有想到要把一个司空见惯的工序拿到广告 里来大加宣传。乐百事水抓住这个数字大做文章，精当准确，极富科学严谨的精神，在消 费者心中留下了深刻的印象。10、农夫山泉的广告标题：农夫山泉有点甜农夫山泉则抓住了当前人们回归自然的消费时尚，无论是产品的命名还是广告创意都 围绕着人们的这种消费心理，其广告口号是“农夫山泉有点甜” ，从另一个层面挖掘出深意， 喝上一口有一点甜丝丝的感觉，这正是人们对优质水的感觉，既体现了产品的与众不同之
5、处，又抓住了消费者的心理。 11、英特尔奔腾处理器的广告标题：INTEL 奔腾处理器，给电脑一颗奔腾的芯。巧妙地动用谐音，突出产品特性，给消费者耳目一新的感觉，有利地促进了产品销售。12、麦氏咖啡的广告标题：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告口号堪称语言的经典，与雀巢(雀巢咖 啡：味道好极了)不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖 啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，所以历经 5O 年风雨，此口号仍不失独特风采。13、德芙巧克力的广告标题：牛奶香浓，丝般感受 “牛奶香浓，丝般感受”是德芙巧克力的广告口号，它把巧克
6、力细腻滑润的感觉用丝绸来形 容，想象丰富，利用通感手法，把语言的力量发挥到极致。14、飞利浦广告语：让我们做的更好 这句话很平实，不华丽，没有我国企业常常想要的大气魄、冲击力，但一经飞利浦嘴 里说出来显得那么真实而谦逊，自然又可信，这是因为飞利浦产品始终如一的优良品质在 消费者心中所形成了高度可信的联想，广告语才能令人信服。15、喜之郎果冻的广告标题：喜之郎，可以吸的果冻大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎最近出了一种可以吸的果冻，广告语是：“喜之郎， 可以吸的果冻。 ”产品新鲜、好玩，使自己在其同类产品中一下跳了出来。1. 羊城晚报的广告语：“真知影响人生“， 广告词充满智慧，富有哲理。短短
7、的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正 的知识，订阅羊城晚报显然是较佳的选择。 2. 环球时报的广告语：“看环球时报 ，把地球抱回家“。一个“抱“字，让人忍俊 不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了环球时报 ，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。3. 光明日报：“知识分子的精神家园“， 这是光明日报的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。 4. 人民保健报：“你的健康是我的牵挂“ 这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。 5. 读者广告语：选择读者 ，也就选择了一类优秀文化 在国内发行量很大的读者的广告词是：“选择读者 ，也就选择了一类优秀文化 “，以优秀文化做标榜，显示了
8、它的品位；老牌纯文学杂志收获的广告词是：“精神漫 游者的最后家园“，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。 恒源祥的恒源祥：“恒源祥，羊羊羊”1、“恒源祥，羊羊羊”，啥意思？童言稚语抑或疯言胡语？是不是羊肉吃多了会变傻？2 2、风景胜地黄山的广告语：“感受黄山天下无山”。我觉得，这种唯我的、排他的、自大的、不包容的姿态，其实是大大有损黄山甚至安徽的形象的，更伤害了国内其它名山所在地的人。比“黄山归来不看山”还让他山他人难以接受。其实我觉得可以去掉一个字，变成“感受黄山天下山”，既有包容性又不伤害他人，就完全可以变得非常经典了。第四位 罗纳尔迪尼奥联想电脑 实在很难想象出这
9、个组合到底有什么共同点，广告更是有点不知所云，最后配上一句蹩脚 的广告词“他才是真正的明星，给我要得快乐”，我彻底晕了。联想想要乘着世界杯 的快车打进国际市场这个初衷无可厚非，只是这个方式，实在是有点欠妥。第三位 姚明中国联通 签约姚明绝对是非常合算的买卖，本来联通可以利用这位超级代言人大有所为，但是他们 犯的错误跟联想一样，代言人与产品的结合过于生硬，广告看起来虽然费了不少功夫，但 是没有一个巧妙的创意，再多的投放也很难留下深刻的印象，看来联通还需要在这方面向 他们的竞争对手中国移动多学习。第二位 皇马七大巨星七匹狼男装 除了一个数字“七”，这两者之间就再没有别的共同点了（其中一大巨星卡西利亚斯还是 为了凑数加上的），而且从头到尾我也没看见过哪位巨星穿着七匹狼服装的造型，二者的 结合实在是有很多不足。第一位 罗纳尔多金嗓子喉宝 相信很多人都会认为这个“第一位”是实至名归的，我感觉金嗓子集团选择这位代言人是 在是非常非常的欠考虑，罗纳尔多不论是从从事的运动，形象，气质，特征各方面都跟金 嗓子喉宝这种产品完全没有联系，同样的费用完全可以找一个一线的歌手或者影星拍摄广 告，而不是让罗纳尔多在一个凌空抽射之后摆一个微笑的 pose，紧接着一段画外音，“治 嗓子！请选用金嗓子喉宝！ 广西 金嗓子！”
