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1、“规范 重生 崭新增长点”首届中国旅游产业专题学术论坛策划案历史文化学院（旅游学院）会展经济与管理2013141063076胡英杰目 录一、论坛背景二、论坛概述三、主办单位四、参会单位 五、主讲内容六、宣传方案七、招商方案与预算八、应急预案1 1、论坛背景论坛背景2014 年 7 月 2 日，国务院常务会议确定了促进旅游业改革发展的三大政策措施，在旅游业发展方向上给予指导。一个半月后，国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见（国发201431 号，以下简称意见）正式出台，成为继国务院 41 号文件关于加快发展旅游业的意见、国民旅游休闲发展纲要、旅游法之后的又一旅游业重要纲领性文件，业内专家对此纷
2、纷发表观点，对意见进行解读，披露了与以往纲领性文件不同的三点创新：重新定位旅游业、业态发展新突破、带薪休假制度创新。旅游业发展到今天，国内出游人次已经超过 32 亿，作为旅游消费者的中国民众更加强调旅游的品质，不再满足于简单的走马观花，同时随着老龄社会的逐步走近，老年、民俗、养生、医疗旅游等细分旅游市场理所当然地应该受到高度的重视，刘思敏提到，旅游是兼具物质和精神双重特征的消费行为，随着改革开放带来的民众生活水平的快速提高，民众对于旅游的消费需求与日俱增，甚至形成了出游需求的“堰塞湖”。面对急速增长的民众需求，今年 7 月 2 日的国务院常务会议指出：“要提升旅游产品品质和内涵。大力开发老年、
3、民俗、养生、医疗旅游等。落实职工带薪休假制度。合理安排学校寒、暑假等假期，组织好夏令营、冬令营、研学旅行。用创意设计创新旅游产品。让中外游客享受更加便捷安全、多彩快乐的旅游之美。”这些要求在意见中再次被强调、细化。举办本届论坛的主要目的，就是邀请旅游业业内精英，交流意见，交换观点，引领今后中国旅游业在政府的支持下加速转型、蜕变，实现国务院制定的，到 2020 年产业 GDP 占比超 5%的旅游业发展计划。2 2、论坛概述论坛概述1、时间地点：2015 年 5 月 9 日- 5 月 10 日北京国家会议中心2、主讲嘉宾：（1）5 月 9 日：涅槃为凰，旅游行业新浪潮中国旅游研究院副院长，北京第二
4、外国语学院旅游管理学院教授、硕士研究生导师戴斌北京旅游学会副会长，北京大学城市与环境科学系教授魏小安（2）5 月 10 日：直通欧美，融入国际市场美国哈佛大学法学博士、海口市海外智囊团成员杜利威3、承办方：中融商汇（北京）国际会展公司中融商汇（北京）国际会展公司是经国家工商部门批准注册的专业从事展览、会议服务的公司。公司现有专职的项目开发策划人才，有一批会展业务经验丰富、训练有素的工作人员，具有 承办大型国际性、全国性展览和专业会议的组织能力。公司自有杂志、网站、广告等软硬件配套设施，历年来成功召开的各类行业会展，得到了国家行业权威管理机构的信任与支持，并建立了稳定的合作关系和广大的客户资源基
5、础。4、活动目的与效果本次论坛邀请杜利威教授、戴斌教授、魏小安教授与各企业代表、业内人士共谋发展，探讨中国旅游行业可持续发展的思维、战略、品牌、管控、经济等等问题，帮助旅游企业突破发展瓶颈，全面提升企业的核心竞争力；同时也为企业搭建形象宣传、品牌推广、商务合作等的最佳交流平台；论坛邀请业内知名媒体机构进行全方面报道，将论坛办成北京市乃至全国旅游业最具权威性、前瞻性的经济盛会，助推中国旅游业振兴发展！5、行程安排2015 年 5 月 9 日 8：30-9:00 国家会议中心大宴会厅 A 论坛开幕式 政府、企业嘉宾致辞9：15-11:30 国家会议中心大宴会厅 A 戴斌教授主讲“解读国务院 20
6、条促进旅游业改革发展”（暂定）（配偶计划：专车接送 王府井购物）11:40-13:00 国家会议中心大宴会厅 C 业界精英午餐会（邀请参会成员配偶）14:25-16:45 国家会议中心大宴会厅 A 魏小安教授主讲“带薪休假制度的落实为中国旅游业带来了什么？”（暂定）（13:00 后为参会成员配偶提供租车或叫车服务，自由活动）18:30-19:30 国家会议中心大宴会厅 C 晚餐（邀请参会成员配偶）20:00-21:30 自由洽谈鸡尾酒会（可选）2015 年 5 月 10 日8：00-11:00 国家会议中心大宴会厅 A 杜利威先生主讲“国际旅游业进一步接轨中国前瞻”（暂定）并设自由问答环节（配
7、偶计划：专车接送 北京市主要景点游览）12:00-13:00 国家会议中心大宴会厅 C 业界精英午餐会（邀请参会成员配偶）13:30-14:30 高尔夫友谊球会（可选）15:00-18：15 分论坛（1）分论坛一（会议室 311A ）：规范旅游纪念品市场 发展购物旅游 （2）分论坛二（多功能厅 A）：拓展国际旅游市场 推动跨国旅游合作 （3）分论坛三（会议室 311B）：自驾游服务拓展与业务联系20:00-21:00 国家会议中心大宴会厅 A 论坛闭幕式3 3、主办单位主办单位本次论坛由北京国家会议中心与四川大学联合主办，由中融商汇（北京） 国际会展公司承办。北京晚报、北京卫视 BTV、四川卫
8、视等媒体协办，新浪网、 去哪儿网提供网络支持。四、参会单位四、参会单位 北京市旅游局四川省旅游局重庆市旅游局上海市旅游局西安市旅游局杭州市旅游局中国旅游研究院中国旅游出版社中国国旅股份有限公司中青旅控股股份有限公司香港中旅国际投资有限公司深圳华侨城股份有限公司北京首都旅游股份有限公司云南旅游股份有限公司西安旅游股份有限公司桂林旅游股份有限公司（以上为主要邀请单位，具体名单以实际情况为准）6 6、宣传方案宣传方案1、前期宣传 （1）承办方固定渠道宣传 （2）旅游杂志广告投放 （3）向各企业发送邀请函 2、论坛进行中宣传 北京晚报、北京卫视 BTV、四川卫视、北京晚报等杂志媒体进行跟踪报道。 新浪
9、网独家新闻跟踪报道。3、后期宣传 北京晚报、北京卫视 BTV、四川卫视、北京晚报等杂志媒体进行总结性报道。 新浪网独家新闻专题报道。7 7、招商方案与预算招商方案与预算1、招商方案 （1）主赞助： 冠名赞助（8 万元人民币，仅 1 名） 回报方案： 1、赞助机构在本届论坛中以冠名赞助商身份出现。自赞助协议签订之日起，赞 助机构可获得“规范 重生 崭新增长点首届中国旅游产业专题学术论坛” 的名称使用权并可用做广告、公关及产品方面的宣传至闭幕。 2、赞助机构的 LOGO 将以“冠名赞助商”名义出现在论坛会场主背景版等上面。3、会场入口处摆放以冠名赞助单位名义的祝贺花篮 2 个。 4、赞助机构可携带
10、企业宣传品装入礼品袋中展示。 5、主持人在开幕式及闭幕式中对赞助机构予以鸣谢 6、邀请赞助机构代表主席台就座，赞助商首席代表享有论坛开幕式上 10 分钟 致辞。 7、赞助机构首席代表在论坛举办过程中优先被推介给参会的企业代表和重要嘉 宾 8、一切与本次活动相关的对外媒体报纸宣传新闻通稿、相关宣传文件及有关宣 传品中专栏和公告、本次活动的平面与网站的宣传推广的专栏和公告中出现赞 助机构的名称或者 LOGO。 9、活动结束后，冠名赞助商获赠全部参会人员的数据资料。 10、会刊中指定位置进行至多两次广告刊登。 11、赞助机构嘉宾在会展酒店用餐时附赠一瓶红酒 12、可根据赞助机构的要求适当安排合理的宣
11、传方式。联合赞助（3 万元人民币，2-3 名） 回报方案： 1、赞助机构在本届论坛中以本次论坛承办方的形式出现。自赞助协议签订之日 起，赞助机构可获得“规范 重生 崭新增长点首届中国旅游产业专题学术 论坛”的名称使用权并可用做广告、公关及产品方面的宣传至闭幕。 2、赞助机构的 LOGO 将以“承办方”名义出现在论坛会场主背景版等上面。 3、赞助机构可携带企业宣传品装入礼品袋中展示。 4、主持人在开幕式及闭幕式中对赞助机构予以鸣谢 5、赞助机构首席代表在论坛举办过程中优先被推介给与会的企业领袖和重要嘉 宾 6、一切与本次活动相关的对外媒体报纸宣传新闻通稿、相关宣传文件及有关宣 传品中专栏和公告、
12、本次活动的平面与网站的宣传推广的专栏和公告中出现赞 助机构的名称或者 LOGO。7、活动结束后，冠名赞助商获赠全部参会人员的数据资料。 8、会刊中指定位置进行一次广告刊登。荣誉合作伙伴（1 万 2 千元人民币，5-8 名） 回报方案： 1、赞助机构的 LOGO 将以“合作方”名义出现在论坛会场主背景版等上面。 2、赞助机构可携带企业宣传品装入礼品袋中展示。 3、主持人在开幕式及闭幕式中对赞助机构予以鸣谢 4、活动结束后，冠名赞助商获赠全部参会人员的数据资料，冠名赞助商可直接 面对准确有效的目标客户群体，拓展更多市场份额 5、会刊中次要位置进行一次广告刊登。（2）会刊等印刷品赞助（主要包括会刊） 扉页、封底、文章后空白处广告位。 总广告金额 6 万元人民币。（3）会费： 受邀参会企业、组织和团体注册会费 4200 元人民币 非受邀参会企业、组织和团体注册会费 7000 元人民币2、预算 预计支出： 场地租赁搭建 5 万元 清洁&安保 7000 元 承办公司 8 万元 广告运营 8 万元 餐饮服务 7 万元 交通运输 1 万 5000 元 嘉宾邀请 20 万元预计总支出：432000 元人民币 预计总收入：442000 元人民币 预计盈利：10000 元人民币
