广告人需要看的著作

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1、*一个广告人的自白 （奥格威） *整合营销传播 *广告的艺术 （5 位广告营销大 师合著） *蔚蓝诡计 *贩卖创意 （奥美） *营销学导论 （科斯勒） *拉司克尔 的历程 *世界最伟大的推销员 *整体品牌设计 * 贩卖创意-如何做广告 (大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。奥美中国 董事长宋秩铭先生认为， 如何做广告可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得 你不断重复阅读的工具书。 *实效的广告达彼思广告公司经营哲学：USP罗瑟瑞夫 斯著 20.00 “科学派“旗手罗瑟瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事 长，书中开创性地提出了 USP（

2、独特的销售主张)广告理论。本书为达彼思广告公司内部训 练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。 *市场营销管理 菲力普科特勒 广 告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格而这本书，又是最权威的全面讲述 市场营销的著作。菲力普科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市 场学会主席。 *市场营销管理分析、规划、执行和控制 （根据英文第六版译出）上 下册，32.00 *整合行销传播 舒尔茨 23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中 由理论转化为实践。有人说，整合传播是未来行销传播发展的趋势。因此，身为广告人，不 可不了解。本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国

3、著名营销学者. *当代广告学这本厚达 600 页，重逾 2 公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999 年才在美国出版, 代表了美国广告专业教材的最新水平。 华夏出版社出版，美威廉阿伦斯著，600 页， 彩印精装定价 398 元。 *如何做广告 （台湾版) 肯罗曼珍曼丝著 120.00 *营销管理 分析、计划、执行和控制 （根据英文第八版译出) 42.00 市场营销管理 (亚洲版) 上下册 68.00 * 广告的艺术 乔治路易斯 480.00 我们将广告的艺术归为创意思 想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治路易斯 创意思想的精髓纽约特殊的广告文化对广告人的

4、影响；餐厅广告如何以“气氛“帮助销售； 如何去除酒类广告“大厦顶层微笑夫妻“的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运 动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告 一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一 个艺术指导 *怎样创作广告 美8.00 “怎样创作广告？“怎样成为广告人？“如何才 能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答 *实用创意法商品开发行销广告发想 的新潮流 （台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出 创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容

5、 *BRAND 9/全球 9 大畅销品牌广告创意解析 （台湾版) 大 16 开彩印平装 276.00 汇集全球 9 大著名品牌 数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念Absolut 牌伏特加、苹果电脑、内纳通服 装、日产 Infiniti 轿车、通用 Saturn 轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、 丰田汽车 广告策略思想库 人常说广告是：“客观的思考，天才的表达“，对于每一个专业 领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少因此，我们将部分重 要的广告策略数据单列出来，供您参考 *新广告运动 （台湾）152.00 *广告战略 (台湾版) 80.00 *广告公司的

6、经营与管理 何海明著 26.80 *龙媒广告选书第一辑 的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。它出版以来一直居于销售排行前十位 的事实，足以证明它的价值。 *广告代理公司经营实务-广告公司管理与动作完全手册美尤吉尼汉默夫 26.00 *龙媒广告选书第四辑广告公司运作实务系列引进 的 1997 年出版的美国著作。作者经营自己开办的大型 广告公司，同时主持一家专门为广告 公司提供经营管理咨询的机构因此，本书具有一种务实的风格，关注于为广告公司多种经 营管理问题提供实际的解决方案 *广告大师奥格威未公诸于世的选集 9.80 同样 是奥格威的著作，这本收录汇集了奥格威多年来写给工作伙伴的私人

7、信件和备记录的小书， 对奥格威经营管理思想做了更为直观的展示。 *美国麦迪逊大道百年犹新的美国广告人列传马丁麦耶 一部结构完整且手法细腻的美国广告业发展史。书中介绍了伯恩巴克、 奥格威、瑞夫斯 、李奥贝纳等著名的广告大师，以及他们的 DDB、奥美、李奥贝纳等成为 广告业巨子的历程并对广告代理的组织沿革、业务开拓、广告企划构想、媒体概念、市场调 查及效果评估等发展做了详尽的描述。 *（台湾版)美国麦迪逊大道16000 *（大陆版) 麦迪逊大道海南出版社 2380 *颠覆广告内蒙古人民出版社 20.00。 *广告企 划(台湾版) 152.00 本书以企划书撰写为主线，着重讲述了广告企划书和跨国英文

8、广告企 划书的内容、撰写程序和撰写方法提供了多种可供撰写过程中实际参考实用的图表 *现代广告策划复旦大学 14.00 系统介绍了整体广告策划的理论和技巧，内容包括：基 本策划理论、广告战略决策、策划技巧、广告活动实施和评估 *现代广告案例理论与 评析 复旦大学 18.00 透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式，解读国际强势品牌的 成长故事和营销秘诀，评析中国广告 20 年来有代表性的广告作品 *中国电视受众研究 1998 作为专门的媒介研究机构，央视索福瑞以各种经过科学调查得来的数据精确描述 了全国 61 个城市不同电视频道的收视和受众状况。 1999 年 9 月出版，彩印平装，600 元。

9、 *广告书写之 32 秘境 (台湾版) 720.00 收录全球 32 位声誉卓著的顶尖文案撰稿人的写 作之道和他们超过 200 则优秀广告作品。揭示一流文案撰稿人的写作观念、方法，程序和成 功经验. *广告文案(台湾版)72.00 阐述文案表现的四大要素、原形情报的制作方法、 平面、电视、电台广告文案的写作、文案撰写要素和方法附有实际案例 *广告写作艺 术 美海金斯 5.00/3.50 伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威、乔治葛里宾、罗瑟里夫斯五位 广告名家畅谈文案的写作之道，并附有他们撰写的杰出文案 *广告文稿策略策划、 创意与表现 植条则夫 16.00 以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述了广告文

10、稿写作的 基本概念和原理、特性与规律、方法和技巧，从创意策略到媒体特性，从文稿表现到消费心 理，构筑起一个完整的广告文稿写作理论体系；实务部分作者脚踏日本、美国两地，提供大 量优秀和鲜活的广告文稿范例与分析作者植条则夫曾任电通广告公司的文案与创意指导， 现为日本关西大学社会学部教授 *广告效果测定 （台湾版) 日经广告研究所 80.00 分 别由 7 位具有广告效果测定实物经验的专家执笔，介绍了侧重社会的、侧重心理的多种广告 效果测定方法。核心内容包括广告效果的四个指标、广告效果测定的调查设计、如何以实验 室方法测定广告表现的效果、文案测试的实例研究。 *广告效果研究 （台）樊志育 20.00 本书为广告信息效果测定、媒体传播效果测定、广告活动效果测定提供了多种切实可 行的方法。并对每一种方法的分析指标和操作方法进行了具体的介绍。 *广告目标与效果 测定 （台湾版） 120.00 从广告目标的设定出发,详尽阐释广告目标的确定与广告效果测定 的科学方法.使广告效果 真正有确切的参考指标,本书是广告科学化的先驱和经典著作之一. *广告何时有效台湾版/152.00 大陆版/24.00 作者曾任职于智威汤逊广告公司 25 年,本 书也是科学的广告的经典作品之一.以短期广告效果为基石,运用品牌知名度大型测试,检验 各种品牌的长期和短期广告效果,对广告预算以及媒体计划都有极为精辟的建