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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 8阿里双十一策划案阿里双十一策划案 阿里双十一策划书阿里双十一策划书 双双 十一策划书十一策划书【精选精选】一、活动综述一、活动综述活动，是继活动，是继 20xx20xx 年双十一之后，阿里巴巴集团的第七年双十一之后，阿里巴巴集团的第七个双个双 1111。如今，。如今， “双双 11”11”已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，更是全民的狂欢。同时，更是全民的狂欢。同时，20xx20xx 淘宝天猫双淘宝天猫双 1111 主分会场在进主分会场在进入门槛上，除了海选报名、设置店铺红包、店铺满减、承入
2、门槛上，除了海选报名、设置店铺红包、店铺满减、承接页设置外，还增加了卖家大促规则考试。接页设置外，还增加了卖家大促规则考试。20xx20xx 年淘宝天猫双年淘宝天猫双 1111 共设置共设置 1 1 个主会场，个主会场，3131 个分会个分会场场( (包括包括 1212 个特色会场个特色会场) )，以及，以及 2525 个大促外场。所有的会个大促外场。所有的会场将继续沿用赛马晋级机制，根据卖家全店成交情况安排场将继续沿用赛马晋级机制，根据卖家全店成交情况安排展示位置。另外，展示位置。另外，20xx20xx 淘宝天猫双淘宝天猫双 1111 对商家还提供了流量对商家还提供了流量激励计划，同时也加大
3、了对违规卖家处罚力度。当然，也激励计划，同时也加大了对违规卖家处罚力度。当然，也会第一时间将双会第一时间将双 1111 红包的具体事宜更新，想要更好的买红包的具体事宜更新，想要更好的买(duo)(duo)买买(duo)(duo)买买(duo)(duo)的你，也不能错过。所以请将我们放的你，也不能错过。所以请将我们放进你的收藏夹哈进你的收藏夹哈 二、活动报名条件二、活动报名条件对于商家来说，最迫切想知道的就是对于商家来说，最迫切想知道的就是 20xx20xx 双十一活动双十一活动如何报名如何报名? ?需要什么资质需要什么资质? ?接下来将为你详细介绍接下来将为你详细介绍 20xx20xx 淘宝淘
4、宝双十一会场报名必备条件。双十一会场报名必备条件。首先，所有卖家海选报名并审核通过，可以报名参加首先，所有卖家海选报名并审核通过，可以报名参加主分会场，外场报名无需参加海选主分会场，外场报名无需参加海选; ;其次，参加报名的商家其次，参加报名的商家精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 8必须完成大促风险和安全考试必须完成大促风险和安全考试; ;最后，商家还得完成店铺红最后，商家还得完成店铺红包设置、店铺满减设置包设置、店铺满减设置( (外场不强制要求外场不强制要求) )以及承接页设置，以及承接页设置，才能顺利进入分会场。而主会场无需商家报名，将通过分才能
5、顺利进入分会场。而主会场无需商家报名，将通过分会场以商家会场以商家“赛马赛马”的方式选取最优秀的商家入围。的方式选取最优秀的商家入围。三、活动时间安排三、活动时间安排9 9 月月 1414 日，日，20xx20xx 年淘宝天猫双十一活动开始宣传。年淘宝天猫双十一活动开始宣传。9 9 月月 1515 日日-9-9 月月 3030 日，参加分会场的商家开始海选报日，参加分会场的商家开始海选报名名( (通过海选，才可以报名双十一会场通过海选，才可以报名双十一会场) )。1010 月月 8 8 日日-10-10 月月 2323 日，分会场及日，分会场及 20xx20xx 淘宝双淘宝双 1111 外场外
6、场报名，同时商家还得完成店铺红包和店铺满减活动的设置。报名，同时商家还得完成店铺红包和店铺满减活动的设置。此期间，将进行此期间，将进行“双十一发布会双十一发布会” “商品报名商品报名” “主主/ /分会场分会场”“赛马机制赛马机制”环节。环节。1010 月月 3131 日，分会场公布报名结果。日，分会场公布报名结果。1111 月月 1 1 日日-11-11 月月 1010 日，日，20xx20xx 淘宝天猫双淘宝天猫双 1111 活动进入活动进入预热阶段。其中，预热阶段。其中，1111 月月 1 1 日日-11-11 月月 7 7 日，卖家可以进行商日，卖家可以进行商品调整、库存调整、预售品调
7、整、库存调整、预售/ /营销、客户唤醒等工作。营销、客户唤醒等工作。1111 月月0808 日日1111 月月 1010 日，禁止商品操作、禁止库存操作、购物日，禁止商品操作、禁止库存操作、购物车收藏夹操作和双十一晚会等。车收藏夹操作和双十一晚会等。1111 月月 1111 日，日，20xx20xx 淘宝天猫双十一活动正式启动，双淘宝天猫双十一活动正式启动，双1111 商品开售。商家进行特定补库存、预售尾款、打单发货、商品开售。商家进行特定补库存、预售尾款、打单发货、供应链保障。供应链保障。双十一之后，即双十一之后，即 1111 月月 1212 日，恢复全部操作，继续发日，恢复全部操作，继续发
8、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 8货，商品派送，服务启动。货，商品派送，服务启动。四、活动会场介绍四、活动会场介绍20xx20xx 年淘宝天猫双十一活动总共设置了年淘宝天猫双十一活动总共设置了 3232 个会场：个会场：1 1个主会场，个主会场，3131 个分会场个分会场( (内含内含 1212 个特色会场个特色会场) )，另外还设有，另外还设有2525 个大促外场以及单设的淘客会场。个大促外场以及单设的淘客会场。20xx20xx 淘宝双淘宝双 1111 行业分会场行业分会场 女装女装 男装男装 女鞋男鞋女鞋男鞋 美妆美妆洗护洗护 运动户外运动户外
9、 箱包箱包 内衣配件内衣配件 珠宝宠物珠宝宠物 母婴用品母婴用品 童装童装玩具玩具 手机数码手机数码 家电家电 家居家居 家装家装 百货百货 美食美食 汽车配件汽车配件 全全球购球购 游戏游戏所有会场均来自所有会场均来自 1919 个分会场的不同商品及商家个分会场的不同商品及商家( (如上如上图图) )。分别是：女装、男装、女鞋男鞋、美妆洗护、运动户。分别是：女装、男装、女鞋男鞋、美妆洗护、运动户外、箱包、内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、童装玩具、外、箱包、内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、童装玩具、手机数码、家电、家具、家装、百货、美食、汽车配件、手机数码、家电、家具、家装、百货、美食、汽车配件、
10、游戏、全球购。商家需要通过大促考试，完成店铺红包设游戏、全球购。商家需要通过大促考试，完成店铺红包设置、满减活动设置以及承接页面设置，并且符合该分会场置、满减活动设置以及承接页面设置，并且符合该分会场其他要求，才能参加该会场的双其他要求，才能参加该会场的双 1111 活动。活动。一、一、 活动计划活动计划促销方式促销方式以全店打折为基础结合多种促销形式进行。以全店打折为基础结合多种促销形式进行。1 1、打折、打折全场九折全场九折2 2、买赠、买赠针对绝作、总裁专供两款单品针对绝作、总裁专供两款单品( (赠品待定赠品待定) )3 3、优惠券、优惠券无门槛无限制使用：无门槛无限制使用：10￥10￥
11、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 8有门槛限制使用：有门槛限制使用：20￥20￥ 注：优惠券在活动前发放，注：优惠券在活动前发放，活动当天只限领活动当天只限领 10￥10￥面额优惠券，其使用日期为面额优惠券，其使用日期为 1111 月月 1515日前。日前。4 4、套餐优惠搭配、套餐优惠搭配( (方案方案) )5 5、秒杀、秒杀注：注：活动当天分时间段开秒，以活动当天分时间段开秒，以 1010 元邮费的形式。元邮费的形式。频率：频率：1111 当天共秒杀当天共秒杀 6 6 次，每次次，每次 5 5 件产品，每次秒件产品，每次秒杀限购杀限购 1 1 件
12、。件。时间点、产品设置：时间点、产品设置：11:4511:45 绝作绝作 14:4514:45 造境造境 16:4516:45总裁专供总裁专供 20:4520:45 绝作绝作 21:4521:45 造境造境 22:4522:45 总裁专供总裁专供 B B、活、活动内容：秒杀，目的：活动氛围的营造动内容：秒杀，目的：活动氛围的营造秒杀活动费用预算：绝作秒杀活动费用预算：绝作 40*5*2=40040*5*2=400 元元 造境造境 128*5*2=1280128*5*2=1280 元元 总裁专供总裁专供 268*5*2=2680268*5*2=2680 元活动策划价值元活动策划价值总计：总计：4
13、1104110 元元 ( (成本合计约：成本合计约：20002000 元元) )二、二、 流量计划流量计划流量构成：流量构成：1.1. 预热期间时间：预热期间时间：工作内容：工作内容：一、钻展一、钻展1.1. 投放位置：新首页首焦、首页投放位置：新首页首焦、首页 bannerbanner2.2. 流程：钻展文案编辑流程：钻展文案编辑钻展设计制作钻展设计制作钻展投放测钻展投放测试试钻展数据分析钻展数据分析钻展优化钻展优化精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 8二、直通车二、直通车1.1. 投放产品：绝作单品投放产品：绝作单品; ;总裁专供单品总裁专供单品;
14、 ;店铺首页推广店铺首页推广2.2. 投放地域：广东、福建、北京、山东、海南、河南投放地域：广东、福建、北京、山东、海南、河南3.3. 直通车活动：首页热卖单品直通车活动：首页热卖单品三、淘客三、淘客主推产品及佣金：绝作主推产品及佣金：绝作 20%;20%;总裁专供总裁专供 15%;15%;造境造境 10%;10%;四、搜索四、搜索1.1. 热搜关键词查找：数据魔方、热搜关键词查找：数据魔方、toptop 排行、淘宝首页排行、淘宝首页; ;双双 1111、狂欢节、疯抢节等实时性的热门词汇。、狂欢节、疯抢节等实时性的热门词汇。2.2. 标题优化：融入到宝贝标题里面，覆盖到茶叶消费标题优化：融入到
15、宝贝标题里面，覆盖到茶叶消费群体的搜索习惯里群体的搜索习惯里五、店铺联盟五、店铺联盟1.1. 联盟商家：有共同消费群体的商家联盟商家：有共同消费群体的商家( (男性、消费年男性、消费年龄龄 25-4525-45 岁、中高消费能力、追求品质的人群。岁、中高消费能力、追求品质的人群。) )建立独立建立独立页面或者友情连接方式，多方面资源共享。页面或者友情连接方式，多方面资源共享。2.2. 商家数量：至少商家数量：至少 4 4 家。家。六、微淘六、微淘推广内容：店铺双推广内容：店铺双 1111 的促销：秒杀、优惠券、赠品等的促销：秒杀、优惠券、赠品等内容。结合双内容。结合双 1111 的活动气氛。的活动气氛。七、微博七、微博1.1. 推送内容：店铺促销推送内容：店铺促销; ;单品促销单品促销; ;2.2. 推广方式：通过微博官方推送工具推广方式：通过微博官方推送工具(5(5 元元/1000/1000 次展次展精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作
