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3、 Ltd., All Rights Reserved 如何取胜如何取胜产品推广受重视 产品推广受重视 产品本产品本 身 身 产品运产品运 营 营 产品产品 推广 推广 取胜 推广手段创新加多推广手段创新加多：渠道渠道、PRPR、广告投放广告投放、媒体代言媒体代言，创新式推广创新式推广 推广费用不断增长推广费用不断增长：在手游等土豪的催化在手游等土豪的催化，推广费用水涨船高推广费用水涨船高 推广周期复杂化推广周期复杂化：前期的预热前期的预热、曝光曝光，冲榜期冲榜期，维榜期等等 维榜期等等 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved C
4、opyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 玩家大规模引入玩家大规模引入，获取用户安卓依赖助手类三方市场获取用户安卓依赖助手类三方市场，苹果依然苹果依然AppStoreAppStore为首选为首选 8% 11% 24% 57% Android Distribution 其他 Google Play 第三方市场 助手类 11% 24% 65% iOS Distribution 其他渠道 越狱渠道 苹果商店 分发格局形成分发格局形成，AndroidAndroid第三方市场霸占第三方市场霸占8 8成以上分发量成以上分发量； iOSiOS冲榜
5、依然主流冲榜依然主流，7 7成分发依赖成分发依赖AppStoreAppStore。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动广告运营数据分析 移动广告运营数据分析 l 激励类广告激励类广告激活用户留存率激活用户留存率明显低于效果类广告明显低于效果类广告 虽然激励类广告的激活量与激活转化率较高，但用户质量普遍偏低，激励类广告的用户留存率明显低 于效果类广告，且随着激活时间的增加，留存率差距随之增大。 2.2% 9.4% 激
6、励类广告 效果类广告 次日留存次日留存 0.8% 5.0% 激励类广告 效果类广告 7 7日留存 日留存 0.4% 2.9% 激励类广告 效果类广告 3030日留存 日留存 4.34.3倍 倍 6.36.3倍 倍 7.37.3倍 倍 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 获取批量用户 甄别有效用户甄别有效用户 优化推广，获优质用户 Copyright 2014 TalkingDa
7、ta Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 推广渠道众多，用户到底从何而来？ appcpa.co 过去 AppStore严格管控，UDID、MAC被禁 AppStore/Google Play无法用各渠道分 包的办法 应用多渠道推广效果无从考量 现在 所有困惑迎刃而解 各渠道推广效果一目了然，轻松掌控 只需重新上传一次App，就可以随时 增加要需要跟踪的多个渠道 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copy
8、right 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved APPCPA为每个推广渠道生成专属渠道链接，可以追踪各类推广渠道 广告网络 广告网络 限免网站 限免网站 社交网络社交网络、论坛 论坛 其他 其他 多盟 有米 力美 Admob Tapjoy 网易应用中心 当乐网 揣着 苹果园 搞趣网 新浪微博 腾讯微博 人人网 威锋网 178app E-mail sms、mms 传统媒体 视频 评测 易积分 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingDat
9、a Ltd., All Rights Reserved 对接多个移动网盟，一个SDK应对多平台追踪。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved IDFA MAC AndroidID 甄别有效用户 甄别有效用户 TalkingData ID 体系：统一TDID Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd.,
10、 All Rights Reserved 甄别有效用户 甄别有效用户 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 只关注用户数量，不关注用户质量是错误的推广方式 要从展示、点击、激活、注册、留存、付费，整个用户获取流程监控 关注各个转化环节 甄别有效用户 甄别有效用户 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData L
11、td., All Rights Reserved 甄别有效用户 甄别有效用户 二次激活 直接转化、间接转化 e.g. 某平台三个月内带来激活100W，三个月后新增100W，其中二 次激活50W，150W或许是他的流量阀值。 通过device id，或者指纹匹配成功后，归因系统会校验是否符合lasttime 通用规则，一个有效激活会 对应一个直接转化，若匹配成功但不符合lasttime 则被计为一个间接转化。 分析： 产生间接转化的这些点击都是有意义的，在多次的impression 使得用户最终产生了下载激活，综合 直接转化，和间接转化，可以更好的评估一次推广的质量；通过对比，可以帮助广告平台去
12、分析“抢 量行为”。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 获取批量用户 甄别有效用户 优化推广优化推广，获优质用户获优质用户 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 优化推广优化推广，获优质用户 获优质用户 VS 定向人群，精准推广 Copyright
13、 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 优化推广优化推广，获优质用户 获优质用户 注册数大幅度提升 注册数大幅度提升 付费用户翻倍 付费用户翻倍 激活转化提升激活转化提升7 7倍 倍 用户标签用户标签 人口统计学 应用兴趣 付费标签 地域 媒体 时间 机型系统 运营商 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved THANKS! 官网 / 微博 / TalkingData 微信 / TalkingData 服务支持 /
