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1、零售药店品种经营思路新医改与零售药店面临的挑战基础用药的分流以及价格管控医药分开的难题如何化解多元化之争主推？实行品类分析、简化品类管理做好首推强效品种工作首推利弊谈多元化是应对新医改的利器加强直购工作，开发新渠道“勤、先、奇、特” ，确保产品货源特色服务是未来药店盈利的关键活动、促销、商品经营：四字经“”勤：勤进快销先：先下手为强奇：出其不意、攻其不备特：与众不同、细节重视/服务优先品类管理：中小连锁企业如何进行品类管理（山东益寿堂连锁高翔）文/山东益寿堂药业有限公司副总经理高翔这几年医药连锁企业竞争和拼杀的残酷丝毫不逊于白炽化的商超。平价大卖场、便民药房(不交税，不用营业执照)、社区门诊、
2、医院联合大药房等多种的零售经营形式也表现的很是活跃。根据中国药品行业主管部门统计，我国药品零售企业平均毛利率不超过 20，三分之一的企业亏损，三分之一的企业保平。因此，药品零售企业的经营内涵也急需由粗放式经营向精细化经营转变，品类管理成为药品连锁经营心竞 重要组成部分。实施品类管理前的背景山东益寿堂药业有限公司成立于 1996 年 10 月份，借助母公司莱芜市医药公司国有企业经营背景和超前的经营理念，快速由当初的一家店 扩张为 70 余家，并由莱芜本部辐射到济南淄博潍坊泰安东营等地市。并先后获得了“全国医药系统先进集体” 、 “医药商品质量管理全国示范药店”、 “中国连锁药店百强企业” 、 “
3、山东省最佳零售药店” 、 “山东省服务业先进单位” 、 “山东省执行物价计量政策法规最佳单位” 、 “山东省价格诚信示范店” 、 “山东省百城万店无假货活动示范店” 、 “山东省青年文明号” 、“货真价实满意店”等荣誉称号，牢牢控制药品零售市场。公司当时成为山东省 药品零售行业的一面旗帜，各地参观学习的纷至沓来。但到了 2003 年随着国家药品零售行业开放以及药监局大力推行便民药店，莱芜由不足 80 家 药店迅速达到 600 余家，一时间药品广告满天飞，价格赔着本的降 ，药品同质化严重，毛利率急剧下降，山东省各地市医药公司纷纷倒闭。益寿堂也不可避免的遭受了巨大冲击：销售额大幅下滑 ，毛利率下降
4、,人员流失，商品滞销，失效商品增多，顾客反映价格太高。公司管理层分析问题的所在:企业硬件设施和人员配备都是一流的，缺乏的是适应市场有效细致的科学管理体系，决定先从问题最多的商品运营开刀。当时 ：门店每月销售不足 300 万，库存却大到 600 万，且门店每二天仍需要总部配送货物，这时的配送满足率却仅为 50-60%，也就是说门店大约有近一半的商品不运转的，于是门店多余的库存不加选择的退回总部，此时门店的库存是减少了，而总部的库存却增加了，于是总部采购部门马上开始退货给厂家，而此时门店却又形成了大批的上次退回货的缺货需求，于是采购部又立即进货。采购部只是被动的接收门店定单而完成采购，采购部从来没
5、有进行商品分析而针对性的去满足门店需求，而门店的要货需求也是凭门店里老药师的经验进货，因此也缺乏理性依据。除去问题表现在库存增大，进货的无目标性以外，表现在总部财务上是应付款没有商品明细，只有总体多少，因此对厂家付款不能确定进货的批次和哪些货有没有销售完（代销商品是销售完之后付款） ，而使财务和采购部不能形成计划付款和厂家承诺的及时兑现；表现在与连锁店形成的配送差异和应收款上更是问题严重，采购部负责采购和配送帐款回笼，也就是说采购既根据门店请货去采购、又根据门店定单去开单发货，并负责收款，。解决的办法是：增设商品部，整合和强化配送中心经营功能。实施品类管理的步骤1.品类设定：即品类定义，是将以
6、前杂乱无章的药品重新进行归类，让它们按照消费者的需求，功效，技术性，关联性，实用性分类，使每个药品从各个方面，层次上都可进行识别对比分析。 如：感冒颗粒分别通过感冒类别，中西药类别，剂型类别，首推商品类别，关联商品类别，等级类别等查到，在众多的商品中能做到快速查找，分类检索，准确定位。品类角色：是将商品划分为分为四种：即目标品类、常规品类、季节性品类、便利性品类。如目标品类定义应将品类角色描述成一个期望的状态，目的是要它在品类经营中扮演这样的角色。这些品类角色的设定要充分考虑消费者的需要，反映消费者的购买行为。 品类评估：充分的品类评估将促使企业的经营战略和营销活动得到全方位的改进，所有全面评
7、估商品的采购、储存成本、商品周转次数、服务水平、关联药品销售和营销活动，通常品类评估都按照获取信息，信息分析，总结/建议散步进行。 品类指标：它反映品类角色和品类评估。检测指标是分销商和供应商共同针对某品类经营计划制定的具体目标。 品类策略：品类策略是企业为实现品类经营角色和目标而制定的。针对不同的品类角色和目标，就要使用不同的品类策略。例如对目标性品类，就要使用强化集信力，提高交易量等策略，从而实现该品类的贡献水平。 品类技巧：它是实现品类策略而采取的行动；它涉及有品种组合，定价技巧，促销技巧，货架展示，产品供应等五个领域。 品类实施：这是很重要的一步，所有步骤都做好了，没有了这一步也就无法
8、挖掘出品类管理的潜在优势，它也是让品类管理得以突破的一步。 品类检查：ISO9000 一直都强调 PDCA；这一步就是其中的“C（check） ” ；只有对品类角色和品类指标等相关的经营计划进展进行不间断衡量和检查，才可以对经营计划进行适当地调查，从而有效地实行品类管理职能改革改造前该公司经营商品品种已达 6000 种，分别由采购部、门管部、质管部和仓运部进行相关管理，为突出配送中心商品经营职能，强化配送中心核心管理，需建立商品管理部门。门管部：其主要职能是承担了配送中心商品管理的部分职能根据商品属性制定商品分类、陈列、出样的原则和方法（药品和非药品，OTC 与处方药） 。并现场指导、统一陈列
9、。根据门店所处不同的地理位置，会同采购部对商品的品种结构进行调整。新开门店前会同采购部、该门店店长共同制定该店商品配置目录（品种、数量）其局限性表现在以下两方面：连锁门店的数量不断增加，需要更加精细化的门店服务管理，门店管理部需要进一步强化门店服务的管理专业化，突出某医药服务的规范化和亲情化。而门店管理部对商品品类的管理就会削弱其门店服务的管理，且门店管理部对终端门店接触较多，容易进行需求拉动，但对大规模配送中心的运做，缺乏供给推动零售，因此缺少总部库存结构和配送量的准确把握而不能更精确地进行连锁体系的商品配制。质管部：主要体现在商品价格、价格信息维护等管指导和监督各连锁门店的验收、储存、陈列
10、和分类管理工作，全面负责公司范围商品物价计量工作。掌握和了解产品成本、质量等情况，认真审核商品价格。 加强与有关部门联系，掌握市场价格信息，了解市场、调价动态，对公司内商品价格进行及时调整。 要了解库存中由于物价因素造成的积压品种，会同业务部门及时研究调整。 供应商、商品初始化信息电脑输入，物价信息登陆，修正，价目卡打印。局限性表现在：根据国家 GSP 要求，药品零售更加突出质量管理，严格把好进货关和控制好库存药品质量等，大力宣贯整体质量意识，树立“健康关注，专业服务”的经营理念成为公司连锁经营的关键。物价管理需要更加精细的把握市场和库存结构、商品品类以及厂商资源的情况，因此，质量管理部负责配
11、送价、零售价的制定和价格的调整就显得缺乏市场经营基础。采购部：主要体现在商品配置管理。通过网络信息了解各门店及总部仓库的存量，了解商品销售动态，建立合理库存量，不能及时提供进货的商品，应将原因及时反馈门店。根据公司可供商品情况，制定商品基本配置目录熟悉各门店经营的商品品种结构情况，根据不同的地理位置，周边商业环境和公司商品的调整计划，及时调整商品结构。会同门店管理部、店长召开新开门店商品配置会议，确定新开门店基本商品配置。局限性表现在： 当前的采购部缺少对库存情况的把握和门店销售的整体控制，难以合理调动连锁规模资源，获取更大的采购价格优势和促销支持；采购部缺少对商品进销存各项指标整体分析，进货
12、的准确性不高。打单组：主要体现在商品配送单的处理。 按照 GSP 要求和操作规程，根据采购部定货单、核对商品的品名、规格、数量、供应商、批号及效期，登载项目将有关内容输入电脑。根据保管员批好仓位的入库单，正确输入电脑，并按日期归档保存备查。 根据门店配送单及时调整配送数量、打印配送红单，配送单及配送红单按门店归档保存备查。 根据采购部的“总部退厂单”做好商品的“配送中心退供应商单”并归档保存。以上各部门相关商品管理职能已体现出整体商品管理框架。并取得了良好的管理绩效，但是随着所开门店、商品品种、销售数据的不断增加，这种分散式的商品管理便在公司日益增强的总部经营职能中显示出较大的局限性。完善配送
13、中心功能设置商品部一、 送中心改造前的准备和总体设置思路为了彻底的解决以配送中心为突出矛盾点的连锁发展瓶颈问题，加快连锁体系扩张，公司决策层统一了大家的思想，进行组织扁平化，撤掉三个副总（分管门管的副总、分管配送中心副总、分管财务和行政的副总） ，将原有的管理功能按照商品销售主线流程进行合并和重新设计，建立四个中心，分别规定如下功能：营运中心：主要是门店的日常管理和营销活动组织财务中心：日常财务管理和投资决策人事行政中心：人力资源和后勤保障配送中心：商品采购、配送、应收应付、商品配置等这样，扁平化后的公司组织更加保证了配送中心拥有强大的商品配置功能，把原来分散到各部门的商品管理功能基本整合到配
14、送中心。这有利于配送中心更好的进行内部改造。总体思路是：一是分离出采购部的采购计划编制职能，也就是采购决策职能，保留采购订单执行，简化其复杂工作，利于跟踪订单执行过程；二是将采购计划编制职能上升到交给商品部的采购商务处理，形成配送中心采购决策准确性，利于连锁体系对商品的统一进货控制和商品品类管理；三是改造打单组为销售商务，设计出两个职能：高级职能是配送决策，就是根据各个门店的商品销售情况，分别编制商品需求并进行商品主动配送，改变过去单纯的门店销售请货制而成为请货和主动配送相结合。一般职能是缺货处理和门店定单处理，确保销售商务对门店的需求能及时相应，提高门店配送满足率，加强总部配送单和门店实收货
15、的及时确认，使日清月结成为现实；四是撤消仓运部单据处理功能，改造为单据传递，货物存储和运输，确保运输到达及时和保管商品质量；五是强调医药商品两种基本属性，改变过去一味强调药品的质量和技术性，而忽视了本身药品的市场流通特性，药品质量和技术属性，归质量管理部进行分类管理，而药品流通属性，称之为市场性，归商品部进行品类管理。 二、 商品管理部运行 根据该公司经营现状整合采购部、门店管理部、质量管理部、仓运部等有关商品管理职能，结合未来业务发展的需求，建立专门的商品管理部门，其职能通过对商品结构、商品价格（进价、零售价、配送价、促销价） 、商品进销存变动数据的分析，商品采购、配送的合理配置，安全库存的
16、控制，供应厂商的科学评价形成统一的该公司商品管理体系。a) 商品部主要职能：商品配置管理：采购计划的制定和执行；对门店实现自动补货。商品价格管理：价格政策的指定和维护，价格信息的处理。商品品类管理：界定公司管理的具体品类以及该品类中的相关品牌；根据公司确定的标准，包括品类的战略地位（角色） 、供应商和品类管理的能力、检测指标中的差距以及品类的复杂程度等，选择若干个品类制定其经营计划；界定品类在商店中的角色；进行市场细分，将已确定的品类分为各个档次，并在各档次下确定相应的品牌极其供应商；进行商品表现评估，通过数据分析进行商品评估，扩大和保留表现良好的商品，调整和改善表现欠佳的商品，淘汰那些表现极差的商品。厂商管理：厂商分类、基本资料建档；各厂商商品台帐建立；厂商销售数据的统计分析；厂商评价。统计分析：进销存销售数据资料的分析整理；分类构成比分析；毛利率分析；商品周转率的分析；单品贡献率的分析；门店订货商品到位率指标分析；配送商品的销售率指标分析；商品有效销售发生率指标分析；新商品引进率指标分析；商品淘汰率指标分析。b) 商
