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1、文化创意产品品牌建设研究文化创意产品品牌建设研究 文化创意产品的范围较为宽泛，凡是以文化为基础、以创意为手段进行设计的产品均属文化创意产品。以影视动漫作品为例，如果该作品是围绕某种文化形态或者文化内核进行创新性设计的，该作品即为文化创意产品。当然，该类产品的重点在于创意，它需要和传统的产品保持差异性。由此可以预见，我国具有悠久的历史文化，那么未来的文化创意产品将具有多元性和多维性，且不管在质量上还是数量上都将呈现高水平状态。随着文化创意产业的不断发展，文化创意产品将越来越多，品牌化道路将是必经之路。因此，对文化创意产品进行品牌建设显得尤为重要。以旅游创意产品设计为例，目前市场上有很多针对不同地
2、域文化而设计的旅游创意产品，但是缺乏一个具有战略持久意义的旅游产品品牌。这反映出旅游创意产品缺乏品牌整合力度的现象，也说明在未来的文化创意产品设计中，品牌建设将成为设计过程中非常重要的一环。新媒体相对于传统媒体而言，具有技术上的先进性和传播上的灵活性。就目前来看，新媒体的概念还没有一个完全准确的定义。这是由于其自身的前沿性和宽泛性导致的。但是从字面上理解，新媒体就是相对于传统媒体而言的，它泛指除传统的报刊、户外、广播、电视等传统媒体以外的所有新型的媒体，如数字杂志、报纸、广播，手机短信，网络电视，手机微信、博客等。而这些都是我们平时常见的媒体形式，并且和我们的日常生活息息相关、紧密相连。以移动
3、终端手机为例，手机是典型的新媒体载体，是目前最为常见的信息中转平台。而品牌建设所面对的受众是多样化的，单一的媒介无法做到传播上的广度和深度，但是手机却能够提供一个让不同用户接受的平台。因为手机可以对海量的信息进行分类，同时采用不同的途径输送给受众。当然，这种叙述具有简化的特征，其实现的过程肯定是复杂的。从这个案例中可以得出结论，新媒体的产生对于品牌建设具有极其重要的影响。文化创意产品本身就具有新的特征。因此将文化创意产品品牌建设和新媒体进行有效对接，将会极有成效。文化创意产品品牌建设是一项极其复杂的工程。它需要设计主体根据产品特性进行全方位布局。如果缺乏逻辑性和全局性，就会产生不可估量的负面后
4、果。文化创意产品品牌建设可以从三个方面来布局：第一，文化创意产品本身应具备可塑性。简单来讲，文化创意产品应该具有文化内涵上的可认知度以及创意上的唯一性，并且从市场的角度看，能够具有战略持久性。以动漫产品为例，如果该动漫产品是以地方文化为切入点进行设计的产品，但是缺乏市场认可度，这类产品即使通过新媒体达成了品牌建设的目标，也很难在未来的竞争中持续胜出。第二，在品牌建设过程中，拓宽传播渠道，增强传播有效性。在品牌建设过程中，文化创意产品必须以不同的形式进行有效传播，这样可以和不同的受众进行有效对接。假如某种产品以非物质化的形式呈现，在进行品牌建设时就需要厘清传播路径，根据不同的传播路径对文化创意产
5、品进行再加工。第三，采用不同形式让受众对文化创意产品产生认知和认同。在这个层面上，可以加强媒体上的互动性，让消费者切身体会产品的魅力；加强媒体传播的个性特征，让受众第一时间感受到产品品牌的实力，并产生好感；重视用户体验，在当下的品牌建设过程中，用户体验板块是极其重要的一环，因此，把用户体验做好，可以有效提升品牌软实力；通过技术实现受众主动搜索和分享，这也是品牌建设的技术路径。新媒体语境下的文化创意产品品牌建设是一个全新的研究课题，需要不同的设计主体进行全面的思考。只有通过不断的实践和总结，才能够探索出新时代的文化创意产品品牌建设之道。作者:梁颉璐 单位:邵阳学院1侯黎鹂.新媒体背景下我国文化创意产业的发展困境及应对策略J.滁州学院学报，2016.2董莉.新媒体时代文化创意产业的多维发展J.新闻战线，2016.3刘钢.内容是核心渠道是关键关于我国新媒体产业链的相关问题与思考J.中国传媒科技，2008.
