手机游戏运营模式探讨

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1、1手机游戏运营模式探讨手机游戏运营模式探讨手机游戏运营模式探讨手机游戏运营模式探讨UCUCUCUC游戏中心游戏运营组游戏中心游戏运营组游戏中心游戏运营组游戏中心游戏运营组 张琨张琨张琨张琨2011/08/022011/08/022011/08/022011/08/02目录目录目录目录2 我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营 手机网游现状分析手机网游现状分析 手机网游运营手段手机网游运营手段什么是游戏运营什么是游戏运营游戏品质及运营可操作性对比游戏品质及运营可操作性对比运营运营12121212大要素大要素官网（专区）运营官网（专区）运营软文运营软文运营活动运营活动运营数据分析数据分析 手机网游运营模

2、式探讨手机网游运营模式探讨我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营首先，我想说的是 ，今天做这个分享会，真没有找到一个非常明确的主题，所以想 来想去决定和大家分享一下我自己对运营的看法以及建议。对于手机运营，我是个新手， 所了解的可能要比在坐的各位少得多，这也正是我之所以做PPT时，定下了一个“手机游戏运 营模式探讨”这样一个标题，希望能和大家一起讨论，能在近期制定出适合我们的游戏运营 模式，并且能在今后的工作中不断完善，打造出属于我们的独一无二的手机游戏运营路线。 游戏运营是游戏行业高速发展中的必然产物游戏运营是游戏行业高速发展中的必然产物 随着大众对游戏的需求增加以

3、及科技的进步，使得游戏行业高速发展，当游戏发展到达一定水平时，就必随着大众对游戏的需求增加以及科技的进步，使得游戏行业高速发展，当游戏发展到达一定水平时，就必随着大众对游戏的需求增加以及科技的进步，使得游戏行业高速发展，当游戏发展到达一定水平时，就必随着大众对游戏的需求增加以及科技的进步，使得游戏行业高速发展，当游戏发展到达一定水平时，就必 然会出现品质、类型、玩法相当游戏，如何能从众多相类似的游戏中脱颖而出，靠着除了游戏品质、游戏然会出现品质、类型、玩法相当游戏，如何能从众多相类似的游戏中脱颖而出，靠着除了游戏品质、游戏然会出现品质、类型、玩法相当游戏，如何能从众多相类似的游戏中脱颖而出，靠

4、着除了游戏品质、游戏然会出现品质、类型、玩法相当游戏，如何能从众多相类似的游戏中脱颖而出，靠着除了游戏品质、游戏 类型、游戏玩法以外的第三方手段使游戏更受大众欢迎，成了众多游戏厂商所思考的问题，也是这些问题类型、游戏玩法以外的第三方手段使游戏更受大众欢迎，成了众多游戏厂商所思考的问题，也是这些问题类型、游戏玩法以外的第三方手段使游戏更受大众欢迎，成了众多游戏厂商所思考的问题，也是这些问题类型、游戏玩法以外的第三方手段使游戏更受大众欢迎，成了众多游戏厂商所思考的问题，也是这些问题 导致了游戏运营的出现。导致了游戏运营的出现。导致了游戏运营的出现。导致了游戏运营的出现。 游戏运营就是站在公司利益的

5、角度上为玩家着想游戏运营就是站在公司利益的角度上为玩家着想游戏行业是一个服务性的行业，游戏运营是这个行业的核心，如何站在公司利益的角度上为玩家着想，是游戏行业是一个服务性的行业，游戏运营是这个行业的核心，如何站在公司利益的角度上为玩家着想，是游戏行业是一个服务性的行业，游戏运营是这个行业的核心，如何站在公司利益的角度上为玩家着想，是游戏行业是一个服务性的行业，游戏运营是这个行业的核心，如何站在公司利益的角度上为玩家着想，是 游戏运营的工作重点之二，即在不损害公司利益的前提下，最大程度的为玩家创造更好的用户体验，让玩游戏运营的工作重点之二，即在不损害公司利益的前提下，最大程度的为玩家创造更好的用

6、户体验，让玩游戏运营的工作重点之二，即在不损害公司利益的前提下，最大程度的为玩家创造更好的用户体验，让玩游戏运营的工作重点之二，即在不损害公司利益的前提下，最大程度的为玩家创造更好的用户体验，让玩 家玩得更爽，花钱花的更心甘情愿。家玩得更爽，花钱花的更心甘情愿。家玩得更爽，花钱花的更心甘情愿。家玩得更爽，花钱花的更心甘情愿。 游戏运营就是利用最少的资源为公司创造最大的利益游戏运营就是利用最少的资源为公司创造最大的利益 一个好的运营，能通过运营手段将一款高品质的游戏提高到更高的水准，将一款一般品质的游戏提高到高一个好的运营，能通过运营手段将一款高品质的游戏提高到更高的水准，将一款一般品质的游戏提

7、高到高一个好的运营，能通过运营手段将一款高品质的游戏提高到更高的水准，将一款一般品质的游戏提高到高一个好的运营，能通过运营手段将一款高品质的游戏提高到更高的水准，将一款一般品质的游戏提高到高 水准，将一款低品质的游戏提高到一般水准，即通过运营的努力使游戏创造出最大的价值。所以，如何通水准，将一款低品质的游戏提高到一般水准，即通过运营的努力使游戏创造出最大的价值。所以，如何通水准，将一款低品质的游戏提高到一般水准，即通过运营的努力使游戏创造出最大的价值。所以，如何通水准，将一款低品质的游戏提高到一般水准，即通过运营的努力使游戏创造出最大的价值。所以，如何通 过运营手段利用最少的资源为公司创造最大

8、的价值是游戏运营的工作重点之一。过运营手段利用最少的资源为公司创造最大的价值是游戏运营的工作重点之一。过运营手段利用最少的资源为公司创造最大的价值是游戏运营的工作重点之一。过运营手段利用最少的资源为公司创造最大的价值是游戏运营的工作重点之一。什么是游戏运营什么是游戏运营总结总结 游戏运营是运营商将一款游戏推入市场，通过对产品的市场运作，使用户从认识、了解到实际上线操作，最游戏运营是运营商将一款游戏推入市场，通过对产品的市场运作，使用户从认识、了解到实际上线操作，最游戏运营是运营商将一款游戏推入市场，通过对产品的市场运作，使用户从认识、了解到实际上线操作，最游戏运营是运营商将一款游戏推入市场，通

9、过对产品的市场运作，使用户从认识、了解到实际上线操作，最 终成为游戏产品用户的这一过程，同时通过一系列的营销手段达到提高在线人数，获取消费利润等目的。终成为游戏产品用户的这一过程，同时通过一系列的营销手段达到提高在线人数，获取消费利润等目的。终成为游戏产品用户的这一过程，同时通过一系列的营销手段达到提高在线人数，获取消费利润等目的。终成为游戏产品用户的这一过程，同时通过一系列的营销手段达到提高在线人数，获取消费利润等目的。 我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营我眼中的游戏运营游戏品质及运营可操作性对比游戏品质及运营可操作性对比PCPCPCPC端端1、需要下载，浪费流量较多 2、活动

10、运营手段少1、游戏画质、音效、特效等品质 较高 2、可操作性较强 3、用户粘度较高 4、推广渠道较为固定客户端网游客户端网游手机端手机端1、无画质、音效、特效等品质可言 2、活动运营手段少 3、流失率高1、无需下载，节省流量 2、操作简单 3、推广渠道较为固定页面游戏页面游戏1、游戏画质、音效、特效等品质较 低 2、可操作性较差，操作模式单一 3、活动运营手段较少 4、推广方式单一 5、流失率高1、无需下载，打开网页既可玩 2、操作简单，上手简单 3、推广方式直观明了网页游戏网页游戏1、需要下载，占用存储空间大 2、操作麻烦，玩家较难上手1、游戏画质、音效、特效等品质 高 2、可操作性强 3、

11、推广发方式多 4、活动运营手段多样 5、用户粘度高客户端网游客户端网游劣势劣势劣势劣势优势优势优势优势小分类小分类小分类小分类大分类大分类大分类大分类总结总结总结总结 客户端网游已经达到了一个高度，换而言之就是已经度过了发展高峰，正处在一个下坡路，随着网页游戏的客户端网游已经达到了一个高度，换而言之就是已经度过了发展高峰，正处在一个下坡路，随着网页游戏的客户端网游已经达到了一个高度，换而言之就是已经度过了发展高峰，正处在一个下坡路，随着网页游戏的客户端网游已经达到了一个高度，换而言之就是已经度过了发展高峰，正处在一个下坡路，随着网页游戏的 出现，玩家越来越喜欢这种无需下载，操作简单的游戏形式，

12、网页游戏近两年也进入了高速发展的阶段，然出现，玩家越来越喜欢这种无需下载，操作简单的游戏形式，网页游戏近两年也进入了高速发展的阶段，然出现，玩家越来越喜欢这种无需下载，操作简单的游戏形式，网页游戏近两年也进入了高速发展的阶段，然出现，玩家越来越喜欢这种无需下载，操作简单的游戏形式，网页游戏近两年也进入了高速发展的阶段，然 而手机网游才刚刚起步，随着科技水平的不断提高，手机游戏势必会得到更广阔的发展，且随着用户要求的而手机网游才刚刚起步，随着科技水平的不断提高，手机游戏势必会得到更广阔的发展，且随着用户要求的而手机网游才刚刚起步，随着科技水平的不断提高，手机游戏势必会得到更广阔的发展，且随着用户

13、要求的而手机网游才刚刚起步，随着科技水平的不断提高，手机游戏势必会得到更广阔的发展，且随着用户要求的 不断提高，势必会出现不断提高，势必会出现不断提高，势必会出现不断提高，势必会出现PCPCPCPC端网页游戏与手机端游戏互通的双子游戏模式，达到真正走到哪玩到哪的游戏时代。端网页游戏与手机端游戏互通的双子游戏模式，达到真正走到哪玩到哪的游戏时代。端网页游戏与手机端游戏互通的双子游戏模式，达到真正走到哪玩到哪的游戏时代。端网页游戏与手机端游戏互通的双子游戏模式，达到真正走到哪玩到哪的游戏时代。手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状目前造成手机网络游戏用户男女比例失调的因素主要有以

14、下两点：目前造成手机网络游戏用户男女比例失调的因素主要有以下两点：目前造成手机网络游戏用户男女比例失调的因素主要有以下两点：目前造成手机网络游戏用户男女比例失调的因素主要有以下两点：1.1.1.1.女性用户通过移动终端进行的娱乐行为与男性用户有较大差异；女性用户通过移动终端进行的娱乐行为与男性用户有较大差异；女性用户通过移动终端进行的娱乐行为与男性用户有较大差异；女性用户通过移动终端进行的娱乐行为与男性用户有较大差异；2.2.2.2.手机网络游戏产品方面，针对女性用户的游戏产品较少，当前角色扮演手机网络游戏产品方面，针对女性用户的游戏产品较少，当前角色扮演手机网络游戏产品方面，针对女性用户的游

15、戏产品较少，当前角色扮演手机网络游戏产品方面，针对女性用户的游戏产品较少，当前角色扮演 类游戏占据游戏产品的绝大多数，而女性玩家更适合参与益智休闲、棋牌类游戏占据游戏产品的绝大多数，而女性玩家更适合参与益智休闲、棋牌类游戏占据游戏产品的绝大多数，而女性玩家更适合参与益智休闲、棋牌类游戏占据游戏产品的绝大多数，而女性玩家更适合参与益智休闲、棋牌 类轻度手机网络游戏。类轻度手机网络游戏。类轻度手机网络游戏。类轻度手机网络游戏。 手机网络游戏用户性别情况手机网络游戏用户性别情况手机网络游戏用户年龄情况手机网络游戏用户年龄情况中国手机网络游戏用户年龄呈正态分布形势，中国手机网络游戏用户年龄呈正态分布形

16、势，中国手机网络游戏用户年龄呈正态分布形势，中国手机网络游戏用户年龄呈正态分布形势，“ “ “ “80808080后后后后” ” ” ”用户和用户和用户和用户和“ “ “ “90909090后后后后” ” ” ”用户群用户群用户群用户群 体为手机网络游戏主要年龄段，体为手机网络游戏主要年龄段，体为手机网络游戏主要年龄段，体为手机网络游戏主要年龄段，“ “ “ “90909090后后后后” ” ” ”用户规模已与用户规模已与用户规模已与用户规模已与“ “ “ “80808080后后后后” ” ” ”用户规模相当。用户规模相当。用户规模相当。用户规模相当。 手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机网游的现状手机