统一乌龙茶、绿茶“品茶论英雄”现场活动修改案

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1、1“品茶论英雄”现场活动修改案统一乌龙茶、绿茶2 活动目的 引起关注 提高销量、以便加快通路回转 活动时间 2000年 7月 8日、 7月 29日 活动地点 西单文化广场、 报纸：北京青年报、精品购物指南 活动前期：商场（针对性派发、超市陈列）、学校（大学为主、辅以高中） 活动日 海报：烟杂店、超市、学校、活动现场4现场活动方案 现场活动方案： 户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演 现场布置： 大型背景布、表演台（根据现场具体情况决定）、特卖点： 动内容告知牌 现场告知； 报5抽奖 在入口处设抽奖箱 凭 10个茶饮料瓶盖即可参加一次抽奖 100%中奖率 奖品设置：（ 2天） 特等奖：电脑笔记本（或

2、现金） 一等奖：商务通 4名 二等奖：健身车或公文包 16名 三等奖：统一茶饮料 1 箱 40名 四等奖：统一 00名 其他；统一冰包 或茶饮料一瓶 注意：前期告知时间6颁奖 第一环“揭盖有奖”前 2名在活动日 10： 00进行颁奖 活动日抽奖随抽随发7游戏 游戏活动： 资格：凭活动券参加活动 一张券只能玩一种游戏一次 活动当天在特卖点买 1瓶统一茶饮料可获活动券一张 凭任意 2个茶饮料瓶盖可换活动券一张（规定生产日期，防止捡拾） 第一环“揭盖有奖”来现场换奖的消费者获活动券一张8 现场设个游戏点 每个游戏点： 2人负责 1人收活动券组织活动 1人发奖，奖品管理9特卖 特卖： 人员 ： 收款并

3、给买 1瓶茶饮料、凭 2个瓶盖和第一环获奖者发一张活动券 告知消费者凭此券可玩一个游戏一次 告知消费者参加抽奖活动 设置： 活动内容告知牌 茶饮料堆箱陈列 入口处设抽奖箱10现场 请少年武术队的成员现场功夫表演 功夫表演项目： 剑术、棍术、刀法、拳法等 活动内容： 表演者通过服饰装扮成金庸小说英雄人物 消费者现场猜英雄11 猜中后主持人现场问有关此英雄的问题（简单） 猜中者当场发放奖品 功夫表演形式： 独秀 对打12 准备： 英雄人物服饰 道具 问题 50个 奖品：茶饮料或 设一种） 人员： 功夫表演者 2考虑因素：保证在场人员的安全13现场活动流程抽 奖凭券进入活动区参加游戏同时领取奖品取得

4、活动券中奖当即领奖全天循环离开或重复参加2个瓶盖 买 1瓶 一环 10瓶14游戏形式 游戏 1：闯关论英雄 活动形式：（ 类似绿茶推介会） 六张纸牌背面分别写有金庸笔下六位英雄名字，事先会告诉消费者，然后随机摆放，请消费者选择。 选对一关就得该关奖品。 五关都选对，可获得六份奖品。 任何一关选错，获纪念品一份。 不继续闯关，可获已回答对的各项奖品。 准备： 英雄名字：萧峰、郭靖、令狐冲、杨过、段誉、韦小宝、陈家洛等 六张纸牌（绿茶推介会用） 悬挂纸牌公告奖品用背板15 人员： 主持人 1名 发奖品或纪念品人员 1名 奖品设置： 第一关：圆珠笔一支 第二关：绿茶本 第三关：统一冰包 第四关： 第

5、五关：遮阳伞一把 全过；统一绿茶或乌龙茶一箱 纪念品：圆珠笔一支 （建议：游戏初级奖品的设置应尽量减少雷同。）16 游戏 2：倒茶论英雄 活动形式： 6个空茶杯分三行摆放 手持长嘴壶 在规定距离、时间内根据注满水的茶杯数来评定奖品 准备； 茶壶、方桌、茶杯（ 6个）、秒表 人员； 倒茶师傅；现场示范表演 1人 工作人员 2人17 奖品设置： 3杯以内：遮阳伞一把 5杯以内：统一乌龙茶或绿茶一箱 6杯：茶具一套 纪念奖：圆珠笔一支18 游戏 3：圈套英雄人物 活动形式： 现场设定距离（两个设定较远）放置 4个乌龙茶、绿茶的饮料 4个饮料上分别标明：韦小宝、杨过、令狐冲、段誉 消费者持四个圈任意套

6、 套中 2个以上即可得到一份奖品 若答中瓶上所标人物出处则奖品升级19 奖品设置： 纪念奖： 套 2个：茶饮料 1瓶 套 3个：冰包 1个 套 4个： 件 后备： 茶饮料 1箱20活动时间表 7： 50 工作人员和所有设施到位 7： 5010 场地布置（表演台、背景前一天晚上搭设完毕） 9： 1000 开场白，告知活动的主题、内容、 奖问答 10： 00 颁奖活动 10： 30 现场有奖游戏活动开始 12： 0000 午间工作人员轮流休息，游戏不间断 13： 0030 13： 30 现场有奖游戏活动继续 17： 00 主持人回顾当天活动并感谢消费者支持，公证人员宣布结果有效，整理物品，撤场21

7、人员执行责任 所有统一执行人员需着统一服装或佩带统一识别证（包含分组内容），主持人根据要求及必要场合需要着装 工作人员须于上午 7： 50到位22人员责任 特卖兑奖区： 会场入口特卖兼“揭盖有奖”的三等奖兑奖处 检查中三等奖的瓶盖（印有“令狐冲”）即时兑换统一茶饮料一瓶和现场活动券一张 现场特卖，凡买 1瓶统一茶饮料的消费 者 可得到现场活动券一张 清点瓶盖，记录兑奖数量 告知抽奖活动23 现场游戏处： 告知消费者活动规则 收活动券 安排，协助消费者游戏 维持游戏秩序 主持人： （ 1男 1女） 开场白及串场 组织人群参与特卖和现场游戏 及时宣布抽奖情况 重复宣布注意事项（见附注） 功夫 反复

8、强调游戏规则24 治安： 随时补位（中午休息时） 维护现场排队秩序 遇突发事件，寻求警察，保安协助 后勤组：（中午休息时） 随时补位 负责前后清点一切公共财产 准备足够工作午餐及饮料25 运输组： 运输及搬运产品和奖品等大宗物品 指挥组： 协调总控全过程 应对现场突发事件 公证人： 从当地公证处邀请 职责是宣布最终结果合理 为现场提供法律保障26现场活动布置 游戏 3游戏 2游戏 1抽奖处表 演 台背 景特卖处排队区排队区27图 2背景主持台游戏 1游戏 2游戏 3兑奖箱特卖、兑三等奖排队区排队区28附录 1 开场白 女主持 V 各位朋友们，大家好！ N 感谢大家参加本次统一茶饮料“品茶论英雄

9、”现场抽奖大会！ V 统一乌龙茶，绿茶自上市以来，深受各位消费者的支持和厚爱，在此，我们代表统一企业向一直支持统一产品的朋友们表示感谢！ N 而且统一企业为了感谢各位消费者特意举办了此次：品茶论英雄系列活动，我想首先由我来向大家解释一下统一茶饮料“品茶论英雄”活动的内容。“品茶论英雄”活动共有三个环节组成。第一环为“揭盖有奖”。29 V “揭盖有奖”是什么意思？ N “揭盖有奖”就是消费者在喝我们统一茶饮料时发现印有“萧峰”“郭靖”“令狐冲”字样的瓶盖，就可分别获得价值1250元的康佳小画仙个性彩电（指向台上的奖品），价值199元的宝力来 一茶饮料。 V 奖品这么丰富啊！那第二环活动又是怎样的

10、呢？ N 第二环活动就是我们今天的现场抽奖活动呀！我想这还是待会儿留给你来介绍吧。我还是来介绍一下第三环“票选英雄人物”活动吧。您可以选出您心目中的英雄人物，寄给统一企业，届时统一会选出“最佳英雄”，并在选对的选票中抽出三名幸运奖，可得现金 5000元，而没有获得“幸运奖”的消费者还有机会获得价值 50元的电话卡。30 V 真是不错。好，我来介绍一下今天的现场活动吧。相信喝过统一乌龙茶，绿茶的朋友们都会觉得有一种清爽感觉，那么现在除了这种清爽感觉外，凭 2瓶统一茶饮料就可得到一张本活动入场券，凭入场券参加 三 个游戏活动。分别是：闯关论英雄、圈套英雄人物、倒茶论英雄。只要你通过游戏，我们的工作

11、人员就会在您的入场券上盖一个章。无论您的入场券上有几个章，我们都会送出相应的奖品。（指向台上的的奖品）。另外我们还有抽奖活动。如果您运气够好，抽到大奖，可以当场得到冰箱、健身车、统一茶饮料。如果您已经在第一环“揭盖有奖”活动中得奖但还未领奖的话，也可凭中奖盖换取入场券，同时领取您的奖品。 N 噢！原来“品茶论英雄”是这样的，（接过产品端详）奖品太丰富了！31 V 如果没有抽到大奖，也没关系，统一企业准备了饮料等等奖品，决不会让您空手而回的。参加“品茶论英雄”活动的朋友，现在可以开始在这里排队领入场券了，抽中大奖可以马上在太上领取。 N 不仅如此，我们还准备了十分精彩的游戏活动，千万别走开。32

12、附录 2 游戏注意事项 领大奖要凭本人有效身份证 现场抽奖奖品不可抵押现金 中大奖者个人所得税自理 一张活动券每位参加者只能玩一种游戏一次33附录 3 现场活动布置和制作物清单 特卖点： 太阳伞、产品堆箱陈列 活动现场： 主席台背景 产品堆箱陈列 现场活动动内容告示板 游戏规则告知板 活动券34执行程序 （待定）序号 执行程序 执行人员 负责人员1 6/ 1- 6/ 5 确定场地 行销2 6/ 1- 6/ 4 计 观唐3 6/ 4- 6/ 7 完稿 观唐4 6/ 7- 6/ 9 出片打样 观唐5 6/ 9- 6/ 15 海报、 位 观唐6 6/ 17- 7/ 7 派发 销7 7 月 7 日 布场 行销、观唐、制造厂8 7月8日 活动日 行销、观唐9 7/ 9- 7/ 28 派发 销10 7 月 28 日 布场 行销、观唐、制造厂11 7月29 日 活动日 行销、观唐