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1、绍兴文化旅游新干线建设绍兴文化旅游新干线建设 文化与经济的互动是当今社会一个引人注目的现象，文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主导要素，这种主导要素的变迁带动了文化创意产业的勃兴。文化和经济融合产生的竞争力，正成为一个国家最根本、最持久、最难以替代的竞争优势。绍兴文化旅游发展优势明显、机遇难得，优势与劣势共生，机遇与挑战并存。绍兴应充分利用内部资源优势和外部的有利时机，推动文化旅游迅速发展。文化创意产业与旅游产业互动，是对文化资源保护的一种积极探索，也有助于探索绍兴现实的文化创新道路，提高绍兴的文化创新力，从而有利于促进绍兴经济结构优化和经济社会全面发展。一、绍兴文化旅游新干线建设的背景分
2、析“今天的文化是明天的经济”，随着国内旅游业方兴未艾的发展，这句话从本质上道出了旅游的真谛。1创意经济的兴起为旅游业发展提供了全新的发展机遇。从 20 世纪 80 年代开始，创意经济悄然兴起。创意产业已经成为世界上最具活力的经济领域之一，为经济增长提供了重要动力。文化创意产业在全球的兴起为各国实现经济结构调整提供了良好的发展机遇。文化旅游正在成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式，成为 21 世纪旅游业的灵魂。旅游产业也逐步进入软要素驱动阶段，在旅游者需求动态变化的发展背景下，新型旅游产品推出的速率和频率逐渐加快，创意的力量日显突出。创意能够将自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为旅游产业发展
3、的资本，使旅游产业的发展能够更多地依靠文化资本等软性要素的驱动，实现产业结构优化升级和可持续发展。2文化旅游是绍兴旅游业可持续发展的必由之路。文化，是绍兴的醉人之酒，绍兴最大的优势就是文化。绍兴悠久的历史和璀璨的文化孕育了丰富的人文旅游资源，成为绍兴旅游的制高点。从绍兴旅游业开发的经验来看，突出文化主题进行旅游开发营销十分重要。如柯岩景区近些年来在江浙旅游市场声名鹊起，其成功的最重要因素在于文化主题自始至终贯穿于旅游产品的开发、营销之中。国际国内旅游业发展的趋势和绍兴旅游开发实践告诉我们，发挥历史文化名城优势，立足绍兴人文与自然交相辉映的独特景观，进行以文化内涵为主体的旅游开发和营销，用人文旅
4、游的理念推动旅游业向更高层次提升，对绍兴旅游进行文化内涵和人文精神的挖掘，有利于提高旅游业的产业素质和整体水平，使绍兴旅游业向更高的层次迈进。3建设文化旅游新干线是绍兴旅游业创新发展的现实选择。旅游空间布局的整合是对目的地空间内各组成部分进行优化配置的过程。通过旅游路线的合理组织和多种旅游产品的有效组合所起到的集聚作用，会对旅游者产生比单个产品更强的吸引力。目前，绍兴文化旅游资源数量虽多，但空间分散，点多面广，恰似星星点灯，各景点在空间路径上未得到有效串联，缺乏必要的路径导向，既没有串珠成线，也没有联线成面，更没有联面成体，形成不了旅游产品组合开发的整体规模效应。建设“文化旅游新干线”，就是借
5、用铁路“新干线”的名称，按一定的主题将这些珍珠串联起来，以便为游客提供快速便捷的文化旅游服务。二、绍兴文化旅游的发展定位与原因分析旅游目的地的性质与功能定位反映了一个地区在更大区域层面上的比较优势和分工地位，体现了旅游发展的战略方向。文化旅游是绍兴旅游的根基和灵魂。作为首批历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，绍兴的文化旅游有着得天独厚的优势。随着人们的旅游消费方式的转变，观光游正逐渐被休闲旅游和度假旅游所替代。周边千岛湖、乌镇、横店影视城等一批新兴大景区的迅速崛起，绍兴作为旅游目的地的相对地位在下降。究其原因，笔者以为，旅游发展定位是关键所在。1978 年国务院批准绍兴为对外开放旅游城市，19
6、82 年又把绍兴列为第一批 24 个国家级历史文化名城之一;1992 年，绍兴市编制完成了第一轮旅游规划绍兴市旅游业发展总体规划 19932010 ，对指导绍兴市旅游业在上世纪九十年代的发展作出了重要贡献;19961998 年，历经三年的“创优”，绍兴跻身首批“中国优秀旅游城市”之列;1999 年，绍兴提出建设“经济强市、文化名市、旅游大市”的目标，并编制了全市旅游发展的第二轮规划绍兴市旅游业发展总体规划 20002020 ，规划提出的绍兴旅游发展目标是“把旅游业发展成为绍兴市的支柱产业，使绍兴市成为国内外闻名的旅游大市”;2000、2001 年，绍兴旅游围绕建设“旅游大市”的目标;2002年
7、，围绕建设“旅游大市”的目标，出台了关于加快旅游业发展的若干意见;2003 年绍兴旅游提出打响“三看”品牌，即“江南历史看绍兴，江南文化看绍兴，江南风情看绍兴”;2004 年继续围绕打响“三看”品牌、建设“旅游大市”这个中心，开展面向全国征集绍兴旅游形象标志， “梦幻水乡、人文绍兴”、 “古越胜地、诗韵水城”等旅游口号被评为绍兴旅游主题口号;2005 年，提出打造并组织“魅力绍兴旅游年”系列活动;2006 年，提出“旅游富市”理念，以建设“旅游经济强市”为中心，开展“休闲江南、古城绍兴”的系列活动;2007 年，全市旅游继续树立“旅游富市”理念，以建设“旅游经济强市”为目标;2008 年提出绍
8、兴“全城旅游”总体规划;2009 年绍兴作出发展“全城旅游”战略决策和目标定位，提出要打造“独具魅力的国际化文化休闲旅游目的地城市”;2010 年，按照“把旅游业培育成为战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的要求，围绕建设“旅游经济强市和打造文化休闲城市”的总体目标;2011、2012 年，继续围绕加快建设“特色产业城市、文化休闲城市、生态宜居城市”的“十二五”的总体目标。纵观绍兴文化旅游的发展历程，可以发现绍兴一直重视文化旅游的发展，尤其是对其定位进行了积极的探索，也取得了明显的成效。 “跟着课本游绍兴”等已经成为绍兴文化旅游的响亮品牌，绍兴的国内外游客量一度居杭州之后，在省内名列
9、第二。2008 年 6 月，由新浪网、新华网、中华网和乐途旅游网共同推出的“文化旅游，你去哪”大型网络民间调查活动，经一个月的网民投票，绍兴得票最高，成为全国首选文化旅游城市。然而，绍兴文化旅游发展定位的不确定性，也制约和影响了绍兴文化旅游品牌的打响，其原因主要表现在以下三个方面:首先，旅游形象品牌不清。绍兴文化旅游资源太丰富，资源多不容易提炼，以致主题定位难以达成共识，如有人认为绍兴应当从“千年古城”入手，有人认为应当打响“东方威尼斯”品牌，也有人认为“人文绍兴”才是绍兴旅游的最大优势，可谓是“智者见智、仁者见仁”，也造成了绍兴作为文化古城、旅游名城在国内外客源市场上的品牌缺失和形象模糊。其
10、次，旅游管理体制不顺。绍兴在文化旅游发展中存在多头管理和行政规划条块分割等现象。市县二级文物保护与旅游分设，不利于发挥作为政府旅游职能部门的组织、综合和协调功能，同一景区内景点分割，隶属于不同部门，不利于统一规划、统一建设、统一营销，难以发挥整体优势。目前，绍兴市级旅游管理部门主要有绍兴旅游管理委员会、绍兴市旅游局、绍兴市文物局、绍兴市旅游集团。由于绍兴长期以来形成的市、县行政区域管理体制上的问题，导致不少景区地域交叉，难以整合，直接影响管理和开发。第三，文化创意策划不够。文化创意与旅游产业互动，是对文化资源保护的一种积极探索。然而， “文化之邦”反得“文化之累”，绍兴文化旅游节会太多，如绍兴
11、黄酒节、兰亭书法节、水城风情旅游节、鲁迅文化艺术节、公祭大禹活动等。而且，文化节会的主次不分，定位飘忽，创意策划不够，没有持之以恒地向国内外主推一个大型节会，因而形不成广泛影响力。三、绍兴文化旅游新干线建设的路径选择绍兴所蕴藏的人文内涵、人文精神是绍兴文化旅游发展战略的灵魂，必须不断地对绍兴的人文资源进行文化内涵的挖掘，不断地为景点注入文化内涵。当前可重点建设以下八条文化旅游新干线。1古越文化新干线。五千年的中华文明史，绍兴都有着相应的文化遗存，舜禹遗迹、越国古都、秦汉碑刻、会稽铜镜、越窑青瓷、唐宋摩崖、明清古宅等都是绍兴极具文化品位和观赏价值的文物遗存。作为越文化的故里，文化内涵丰富，景点价
12、值很高。建设古越文化新干线，深度开发古越文化，挖掘深厚的历史积淀，展示灿烂的古代文明，以此作为引人注目的绍兴文化旅游产品。具体来说，可以重点规划以下线路:越国古址(府山越王殿、越王台)越国王陵(印山大墓)大禹陵舜王庙吼山(越王放狗之地)。在这里，可以让游客尽情欣赏吴越时期的风云起伏在绍兴大地上留下了丰富的历史文化遗迹和故事传说，领略越王勾践卧薪尝胆的自强不息精神，以及越王剑、青铜镜等越文化的杰出代表。2名人文化新干线。 “鉴湖越台名士乡”，这是毛泽东对绍兴名人的精辟概括，名人文化是绍兴作为历史文化名城的突出标志。灿若星辰的名士贤达及其留下的众多人文景观，在国内外具有强烈的影响力，是绍兴文化旅游
13、的一笔巨大财富，应以名人文化为题材，不断开发出品位较高的优秀旅游新干线。以名人和故居为载体，通过归类、整理、设计，可以建构的绍兴名人文化新干线为:府山青藤书屋秋瑾故居鲁迅故居沈园周恩来祖居戒珠寺蔡元培故居大通学堂。鲁迅文化是绍兴名人文化新干线中最具代表性的一环。绍兴应深度开发鲁迅文化，并以此作为绍兴文化旅游的主打品牌。绍兴师爷闻名全国，师爷群体的神秘性同样蕴含着巨大的文化旅游潜力。3水乡文化新干线。水是绍兴的灵魂，古城绍兴是一座典型的水城。绍兴境内河港纵横，湖泊密布，拥有鉴湖、曹娥江、浦阳江三大水系，素称“水乡泽国”。绍兴城内，河流交错，水陌纵横，古桥座座，显现一派浓郁的水乡风光。大禹治水、马
14、臻开鉴、晋凿运河、唐修海塘、明治湖网，绍兴的历史，可以说是一部与水争斗的水利史。绍兴在发展文化旅游上，应充分利用这种天然的资源优势，深度开发水乡文化新干线。如:绍兴内河水上观光游:城市广场子城河府河鲁迅路河环城河八字桥直街河长桥直街河萧山街河;绍兴古桥观光游:宝珠桥凤仪桥八字桥广宁桥小江桥光相桥谢公桥;外河观光游:古运河鉴湖东湖若耶溪等。坐游船游古环城河是其中重要线路，游客可以沿途欣赏新建的稽山园、鉴水苑、治水广场等，还有独具绍兴特色的石桥等。乌篷船是水城绍兴一个传统的交通工具，也是一个独特的旅游形象，更是一个迷人的文化载体。游客乘坐乌篷船，既可以游览沿途各景点，又能领略“小桥、流水、人家”的
15、意境。4戏曲文化新干线。绍兴戏曲传统绵长，曾拥有越剧、绍剧、新昌调腔、诸暨西路乱弹、绍兴目连戏等五大剧种，以及绍兴平湖调、绍兴莲花落、绍兴鹦哥戏、绍兴词调、绍兴宣卷等五大曲种，绍兴素有“戏曲之乡”的美誉。越剧是中国第二大剧种，中国女子越剧诞生地施家岙村正吸引全国越剧“粉丝”的到访和旅游。越剧的根在这里，围绕越剧可以建设“越剧寻踪新干线”:越剧艺术中心(越剧博物馆)越剧之家(嵊州越剧艺术学校)剡溪漂流中国女子越剧诞生地甘霖镇施家岙村。另外，还可结合绍兴丰富的戏曲文化资源，建造一个大型的“戏曲园 ，有戏曲场景的再现，真人的现场表演，甚至可以让戏曲爱好者一同参与其中，增强该“戏曲园”的可看性、可娱性
16、。曾被周恩来总理称为“东方的罗密欧与朱丽叶”的梁祝 ，鲁迅小说中的“社戏”场景，绍剧孙悟空三打白骨精的场景等，绍兴开发戏曲主题旅游具有得天独厚的优势。5黄酒文化新干线。 “汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香”，绍兴酒是全国黄酒之冠。绍兴黄酒不但历史悠久，影响面广，而且以深厚的酒文化为广大游客所青睐。传统黄酒的酿造工艺、酒具、酒德、酒典、酒联、酒史、黄酒与书法、黄酒与名人、黄酒与鉴湖、绍兴老字号酒店、绍兴黄酒博物馆等等，都蕴含着丰富的酒文化。围绕酒文化，可以建设的“绍兴黄酒文化新干线”为:鉴湖探源十里湖塘东风酒厂东浦古镇酒坊黄酒博物馆古越龙山中央酒库文化长廊。鲁迅笔下的咸亨酒店更是让众多外地朋友情有独钟， “一杯在手，浅酌豪饮”已成了许多外地游客游绍兴的一大快事。要充分利用黄酒节，开展做酒、品酒、购酒、祭酒神等活动，创造游客参与、体验的环境，让游客置身在酒城的浓浓氛围中。6书画文化新干线。绍兴不仅“无处无
