chanel参展策划书

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1、CHANEL参展策划书参展策划书一、前言一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等 整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不 可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香 水。名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的 年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。于是就 在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。 “闻香识女人” ，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香 氛与女人有

2、着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同 异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正 在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的 重要性。二、相关背景二、相关背景（一）市场分析（一）市场分析 市场背景：市场背景： 一说到香水，大家首先想到的是“浪漫“，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变， 无不在诉说的“浪漫“。法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。 在中国香水市场刚刚起步，但发展迅速，据统计分析中国 2006 年的香水销售额将超过 60 亿人民币。 “香奈儿 系列香水”针

3、对中国的市场环境和消费者的购买心理，做出了自己 的销售策略。香奈儿公司的品牌策略：品牌定位中高档，针对目标消费群体,精心策划促销 活动，宣扬品牌个性的内涵和形象，吸引消费者，逐渐培养一批忠诚品牌追随者。 (1)市场性市场性 ：据统计中国大约有 51%以上的女士有腋臭。 大多数人涂香水的作用是与周围的人分享自己的个人感受和魅力。 2005 年女士香水市场普及率大大提高。 （24-40 岁高层女性占 77%） 因此女士香水和化妆护肤用品一样是以后必然发展壮大的趋势。 商业机会商业机会 人民生活物质需求不断提高的情况下，不断的创新是必然的。在人们不断的享受生活 的同时，也不断的寻找精神之旅。时尚、上

4、网、旅游、运动等等活动成为当今的一大热门。根据国际电联上月公布的数据，斯堪的纳维亚半岛的互联网使用率排名世界第一， 韩国等亚洲国家追赶速度也很快，而排名最后的国家基本上都是非洲国家。目前，70%互 联网用户在占世界人口 16%的最富裕国家，而占世界人口 40%的最贫穷国家仅拥有全球互 联网用户中的 5%。中国上网人数排名第三。 现在女士香水在市场上是逐渐上升的趋势。 人们在香水的品牌和正规方面有了更高的要求。 市场成长市场成长 中国 2005 年的香水销售额超过 50 亿人民币。这样良好的开头， “香奈儿 系列香水 水”进入市场是安全的。 女士香水慢慢普遍受中国女士们的喜爱，说明了女士香水是当

5、今最具有个性的代言 人。 消费者接受性消费者接受性 消费者目前接受的是味道清淡的香水。 强烈的香味，容易给人误认为你在掩饰你身上的异味。 女士香水能够更好烘托女性的魅力。 （二）企业的发展历程（二）企业的发展历程 CHANEL 香奈儿 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔) 注册地：法国巴黎（1913 年)公司地址： 135, Avenue Charles de GaulleParis, France 9220033-8-00-31-28-59设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔）1978 - 1983 Philippe G

6、uibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔?拉格斐尔德）设计理念: 高雅、简约、精美高级成衣中国大陆分店 ： 共 3 家，两家位于北京、一家位于上海 。腕表级高级珠宝中国大陆分店：共 1 家，位于上海。眼镜中国大陆分店 ： 共 3 家，两家位于北京、一家上海。 香水，化妆品中国大陆分店：北京，上海，天津，厦门，哈尔滨，南京，南昌，合肥， 太原，大连，宁波，广州，成都，常州，无锡，济南，深圳，武汉，昆明，温州，石家庄， 福州，沈阳，西安，苏州，贵阳，郑州。 香奈尔(CHA

7、NEL)是一个有 80 多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、 精美的风格,她善于突破传统,早 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这 也许就是最早的现代休闲服。 1921 年起开发各式香水:如 1921 年的 no.5 香水和 no.22 香水,1924 年的 cuirderussie 香水,1970 年的 no.19 香水,1974 年的 cristalle 香水,1984 年的 coco 香水,1990 年的 egoiste 男用香水,1996 年的 allure 香水； （三）产品介绍（三）产品介绍 NO.5 五号香水五号香水“5”是香奈儿女士的幸运数字，

8、当时巴黎香水界的名鼻 ErnestBeaux 研制了几款香水 样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第 5 支香水，而 Chanel No.5 香水的发表日， 恰好在 5 月 25 日，与 Chanel 第 5 场的时装发表会同时举行。1953 年，Chanel No.5 成为第 一个使用电视打广告的香水。No.5 是 Chanel 的第一瓶香水，在 1921 年推出的 CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香 调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当 时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生 的香水作包装长方体附

9、以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5 的黑色字眼呈现于白底上。 从玛丽莲梦露那件著名的睡衣Chanel No.5 诞生以来，Chanel 的香水始终以高贵优 雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5 依然稳坐世界销售冠军的宝座。 香调：乙醛花香调 前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花 中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰 后味：麦索尔檀木香、波旁香根草 CHANCE 邂逅香水邂逅香水 Coco Chanel 曾说过“Chance is my soul.“ 当 Chanel 遇上 chance 时，Chance 诞生了。继 经典的 CHANEL N

10、o.5 后，全新香氛 CHANCE 以崭新的浑圆形象，成为香水新经典、明日 世界的新典范。Chanel 香氛大师 Jacques Polge 以三年时间调制的 Chance ，是特别针对年 轻勇于尝试、爱好幻想、热情活力、狂野却又纤细的年轻女性所设计。CHANEL 为 Chance 找来俄罗斯模特儿 Anne Vyalitsyna 为国际形象，正是看准她那份年少轻狂的自信， 多元化的性格特质和自然的美态，为反映现今年青女性的最佳人选。外包装及瓶身摆脱了过往的设计，创造了令人难忘的新惊喜，以浑圆的瓶身愉悦视觉， 粉红色包装来挑逗感官。有别于 Chanel 经典香氛的方形瓶身，Chance 是 C

11、hanel 史上第一 款圆形瓶子的香水，正式地为 Chanel 揭开了这个新纪元的序幕！在浑圆之内，注满的是狂 野的动力、性感的魅力及澎湃的创造力，亦蕴含着宇宙无限的意义，成功的为 Chanel 香水 写下历史的新一页。 香调：清新花香调 动态香味层：风信子、白麝香、粉红胡椒、山茶花、香根草、柑橘果、鸢尾、琥珀广 藿香 ALLURE 魅力香水魅力香水 ALLURE 是 CHANEL 在 1996 年推出的香水，经过 10 年的研制的 ALLURE 表现出清 澈的亮丽美感、及独特的现代与华丽香气！ ALLURE 独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特 的气息，象征着现

12、代女性的无比魅力。包含柠檬、印度茉莉、香水百合、柑橘、香草及檀 香。 香调：花草清新调 前味：意大利柠檬、柑橘中味：玫瑰、印度茉莉、忍冬、木兰、水百合 后味：香根草、香草 性感魅力香水 轻柔的东方花香被细致地传递出来，仿佛身临毫无矫饰的神秘感性氛围内从而勾起无 限激情 感性魅力香水与魅力香水的不同再于它更加私密并且以感性的方式加以诠释。 它温暖、 神秘、魅惑、轻盈而闪耀。 NO.19 十九号香水十九号香水 本品为 No.19 系列的身体润肤露，润肤同时散发迷人芬芳。 NO19 香水是以香奈儿女士的生日 8 月 19 日为名，沿袭 N5 香水以简洁易记的数字 命名，所以把香奈儿女士最后一支亲自推

13、荐的香水，命名为 N19。这款香水也是香奈儿 女士最常用的香水，轻淡自然的香味，让他无法抗拒你自信迷人的风采。 这款香水的诞生于 1970 年，专为年轻、自主、思想前卫的都会女子所设计的香水。瓶 身设计一如 N5，简单流畅的线条，优雅中不失大方。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。 香调：苔藓花香调 前味：白松香、橙花 中味：橙花油、鸢尾草、皮革香、五月玫瑰 后味：西洋杉、橡树苔 CRISTALLE 水晶恋香水水晶恋香水 梦幻中的花束，轻透又充满活力，引发清晨露珠的遐思。 两个“鼻子” ，两个世代，两位专家的组合。1974 年，Henry Rob

14、ert 推出他第一款 CRISTALLE 水晶恋淡香水。20 年之后，Jacques Polge 以同样的主题推出香水系列。 前者含有柠檬的香气，如晨露般清新；后者则较为甜美，混合柑橘、莉、蜜桃的香调。ALLURE HOMME 男士香水男士香水 令人无法抗拒，又难以捉摸的男性味道。 清新与感性香调，均衡木香与辛辣气质。 精简的长方形瓶身，金属瓶盖，深褐色包装纸盒.ALLURE HOMME 男士淡香水简单 帅气的设计绝对醒目。在广告企划中，香柰儿邀请事业有成的男性们分享他们的工作想法， 诚挚的神情展现了他们独特的魅力。 ALLURE HOMME SPORT 男士运动香水男士运动香水 活泼又充满能

15、量的清新香调，结合全新的性感个性。 行动中的 Allure 香水展现的是一种直觉性的肢体语言，自然而然地散发性感魅力。显 露的是力量与优雅，散发性感风格的能量。需要的只是一种诠释：因而有 ALLURE HOMME SPORT 男士运动香水的诞生。 ANTAEUS 力度男性香水力度男性香水 低调呈现的一种豪迈又温和的力量。 1981 年，Jacques Polge 创造了第一款男性香水：ANTAEUS 力度男性淡香水，是香柰 儿男性香水中，最为粗犷的一款。黑色瓶身和深红色纸盒，立刻引起香水界的轰动，就如 一位强悍而充满吸引力的男人一样，格外引起众人注目。 （四）企业理念（四）企业理念 “不洒香水

16、的女人不会有未来” ，香奈儿很喜欢借用诗人瓦莱里的这句话。她喜爱香 水，体会到香水和时装的共通之处，并创制香水使她的时装更完美，而她对于香水的天赋， 如同她之于时装。 “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格” ，Chanel 女士如此形容自己 的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永 不停止。 我的美丽事业是为了鼓舞你的精神，诱惑你的感官。无论男女，无论什么心境都可以 在我们这里找到适合的香氛。每一件产品都是给你自己或是你爱人的礼物。这就是香奈儿 亘古不变的理念。同时使她在 20 世纪初创造的香氛品味，依然是今天的时尚。三三 展会相关情况展会相关情况(一一) 展会名称展会名称 CHANEL 展示会 （二）会展举办机构（二）会展举办机构 CHANEL 法国总公司、中国进口化妆品协会 （三）会展时间（三）会展时间2012 年 5 月 5 号9 号 （四）展示场地（四）展示场地 新国际展览中心 拥有 11 个无柱展厅，面积达 126