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1、市场营销学市场营销学试卷试卷班级：_ 姓名：_ 学号：_ 得分： _一、名词解释名词解释（每题 3 分，共 18 分）1、市场营销2、充分需求3、市场潜量4、产品生命周期5、商标专用权6、需求导向定价法二、判断题（每题二、判断题（每题 2 分，共分，共 20 分）分）1、市场交换活动的基本动因是满足交换双方的需求和欲望。 （ ）2、政治法律环境是企业从事市场营销活动必须遵守的准则。 （ ）3、组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。 （ ）4、一个人的社会阶层归属是受到职业、收入和居住区域等因素的制约。 （ ）5、新产品是指采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的前所未有的产品，是科学技术
2、应用于生产而取得的新成果。 （ ）6、产业用品的营销渠道较之消费品渠道要短。 （ ）7、亚文化是指亚洲的文化现象。 （ ）8、市场利基者指专门为规模小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。 （ ）9、企业公关的目的是：内求团结、外求发展。 （ ）10、在公共汽车内设置的广告，被称为户外广告。 （ ）三、单项选择题（每题三、单项选择题（每题 2 分，共分，共 20 分）分） 1、在不同的促销策略中， （ ）策略最能激起消费者短期内的需求。 A 广告 B 人员推销 C 营销推广 D 公共关系2、企业发放“会员卡”的目的是（ ） 。A 稳定消费者群体 B 提高知名度 C 引起注意 D 建
3、造良好关系3、不属于可供公司选择的竞争战略为（ ） 。A 差异化战略 B 最大化战略 C 成本领先战略 D 集中化占领4、有形或无形地影响最后购买决策的人叫（ ） 。A 发起者 B 影响者 C 决定者 D 购买者5、以下（ ）产品不利于开展网络营销。A 机械设备 B 计算机软件 C 食品 D 书籍6、 （ ）不是营销人员应具备的能力。A 观察能力 B 语言应变能力 C 社交能力 D 创造能力7、要扩大市场份额不需要要考虑（ ） 。A 经营成本 B 营销组合 C 反垄断法规 D 扩大投资8、产品的整体概念不包括（ ） 。A 核心产品 B 形式产品 C 延伸产品 D 优质产品9、某商店经营以下四类
4、产品，其中（ ）类适于采用声望定价。A 小食品 B 高档化妆品 C 儿童服装 D 文具用品10、在市场上表现的产品质量水平、外观特色、包装等，属于实体商品中的（ ） 。A 形体产品 B 换代产品 C 附加产品 D 核心产品 四、问答题（每题四、问答题（每题 7 分，共分，共 28 分）分） 1、企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意？2、走向知识经济时代，我国企业应如何改进市场营销信息工作？3、企业应怎样进行市场定位？4、新产品开发的组织形式有哪几种？为什么在新产品开发中应倡导团队精神？五、论述题（五、论述题（14 分）分）第二次世界大战以后，美国的婴儿出生率迅速提高。到 60 年代，战后出生的一 代已经成长为青少年。加之美国这个时期经济繁荣，家庭可支配的收入增加，所以， 几乎所有定位于青少年市场的产业及产品都获得了巨大的成功，举世闻名的迪士尼 乐园就是成功的典范。70 年代后期，受美国经济部景气的影响，出生率显著下降。 到 80 年代中期，几乎所有原来定位于婴幼儿和儿童市场的产品市场都呈现不同程度 的萧条景象。请你帮助他们分析企业应该怎样努力才能在市场中立足和发展。
