《汽车-活动-NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌第二波活动指引》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车-活动-NISSAN汽车全运会 赢取足金金牌第二波活动指引（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1取足金金牌2007年 2月 1日22007年 3活动目的：直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量本次活动目的： 提 升日产品牌力： 以 化品牌形象。 提高专营店利润： 天籁、轩逸是总部的战略车型，也是专营店利润的主要来源。通过提升专营店来店量并促进试乘试驾，带动销售，增加 专营店利润。 提高专营店在当地的市场地位： 通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占有率。加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量动内容 s 动奖励方案2. 活动背景 春节大礼包推出后，天籁、轩逸在先进的机械科技的基础上
2、增加了电子科技，“技术的日产 ” 的品牌形象得到进一步加强，先进技术也是日产全车系的共同认知和卖点 天籁、轩逸春节大礼包上市已 2个月，需要植入新的营销话题维持关注度2. 活动目的： 以诉求轩逸、天籁电子科技为核心，宣传 立品牌形象 为轩逸、天籁增加来店量和促进试乘试驾，增加顾客对日产先进技术的认知，促进全车系的销售提升3. 活动主题： 取足金金牌4. 活动时期 ： 3月 15日至 4月 19日5. 活动形式 ： 内 +室外：室内进行太空舱展示和游戏活动；室外或店头进行倒车影像竞技 室外活动：太空舱展示、倒车影像等各类汽车竞技游戏61. 新活动主题： 取足金金牌 以金牌作为活动噱头吸引关注，吸
3、引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术 以宣传 立 以汽车总动员的方式带动全车系的试乘试驾活动，促进销售活动主题为建议方案，动内容 s 2、新销售工具： 通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产 擎、 升日产品牌知名度和好感度，促进口碑传播。让顾客通过模拟体验和竞技类游戏体验，加深消费者对 高认知进而促进购买。 太空舱制作：太空舱分为豪华版和普通版，由总部负责统一制作 展、专营店店头展示及户外推广活动 专营店如何获得太空舱：a. 重点城市（由总部确定）由总部统一提供豪华版配合 预计 3/135期间陆续到店 ，专营店可以城市为单位联合举行以太空舱、倒车影像为核心的主题活动，活动结束后由总部委托专
4、门公司负责管理，有需要的专营店可以向市场营销专员提出申请经同意使用，但要支付相关运输费用b. 普通版 6年第四季度绩效评估评比出的优秀专营店，预计 3/255期间到店备注：太空舱安装、操作指引文件预计将于 3月 动内容 s 华版效果图 普通版效果图83、 新活动游戏和活动礼品： 游戏一： 游戏目的：用金牌吸引顾客参与 在让顾客通过游戏了解日产品牌历史，了解 加对天籁、轩逸等车型的了解，促进先进技术的口碑传播，并加深理解，促进销售。 活动内容：模拟驾驶竞技游戏（具体游戏内容将在 3月 10日下发） 游戏奖励：在每天游戏活动中成绩最高的顾客，建议奖天籁香水一个；凡参与活动的顾客均可获得纪念品一份，
5、建议为 个（预计 3月 10日左右到店）； 有太空舱的地区，顾客要参加赢取足金金牌游戏 必须先参加太空舱游戏体验 ；参加赢取足金金牌游戏具体办法请参见 游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。动内容 s 新活动游戏和活动礼品： 游戏二：天籁、轩逸倒车影像竞技游戏 （游戏仅供参考，专营店可自行设计最适合放案） 游戏目的：天籁和轩逸电子科技特别是倒车影像受到消费者的普遍欢迎，也是促进消费者购买的因素之一，为宣传先进的电子技术，提高倒车影像等电子技术的知名度和口碑传播，进而促进购买，特推出此游戏。 活动内容：倒车绕桩，顾客需倒开天籁或轩逸倒车绕过直线排列的 5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距 3米以上
6、；顾客需倒开天籁或轩逸以 倒任何一个雪糕桶者取消成绩；完成整个绕桩到达终点线（以前轮越过终点线为完成）的用时作为评判胜负的标准，用时最小的获胜，需安排工作人员掐计秒表。如场地面积有限可采用 4个或 3个雪糕桶往返 游戏奖励：凡参与倒车影像竞技的顾客可获得纪念品即 天和每周产生的冠军建议奖励天籁香水或天籁对表。在整个活动期间（ 3月 159日期间）每周耗时最少的参与顾客，参加 4月 19日的总决赛，总冠军可获得价值 10,000元 二名、第三名奖品由专营店结合自身情况进行设置（市场价值建议在 2000动内容 s 籁香水 天籁对表 其它游戏请见网上市场部常用游戏工具包，专营店根据自身需要进行现场游
7、戏活动设置，但不作为夺取金牌的必需游戏过程。金牌正反面效果图示意，以实际下发金牌为准103、 新活动礼品： 日产品牌宣传手册 （由总部统一设计制作下发，预计 3月 15日左右统一下发给专营店），以图文并茂的形式介绍日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息） 其它常用游戏奖品请参考 营店可结合自身情况提供奖品，如骏逸填色卡、骏逸随心魔方、 4文件夹、 2007年 3月 1日骏逸随心魔方到店） 其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，动内容 s 14. 新活动奖品：足金金牌（价值 10,000元） 金牌制作： 由总部统一设计制作，有需求的专营店向总部申请购买 专营店如何获
8、取金牌 ：a. 获取 A、 B、 总部提出申购，费用在支持基金中扣除b. 没有获取活动基金的专营店可在上报方案时向总部提出购买申请，由总部确认后在广告补贴中扣除相关费用 如何奖励金牌：a. 建议月度 （ 3月 159日）总冠军获得足金金牌（价值 10,000元整） 如何获得金牌： 获得活动基金的专营店：以金牌作奖励的专营店，向总部提出申请，由总部提供金牌，并可在活动现场展示以提高吸引力。在整个活动期间的每店月度（ 3月 159日期间）总冠军（在四个周冠军中产生）即倒车竞技游戏耗时最少的顾客，可获得价值 10,000元在金牌英雄榜上公布宣传a. 没有获得活动基金的专营店：可向总部提出购买金牌作为
9、总冠军奖品，总部确认后在广告补贴中扣除相应款项。5. 动内容 s 动内容 s 、新宣传物料： 报纸稿： 由总部统一设计制作，统一提供给有需求的专营店 活动前及活动中 ： 2月 14日， 总部统一下发广宣素材（报纸稿设计文件、电台广播稿和新闻软文稿，由专营店在当地媒体进行投放宣传、活动预告， 太空舱活动宣传单张（设计文件下发，专营店联系当地报纸进行夹派） 活动后： 专营店联合当地知名媒体联合进行颁奖仪式公布成绩（建议），颁发足金金牌。 店头布置物 ： 由总部统一规划， 2月 14日下发设计文件，专营店进行制作， 3月 1日在店头完成布置，内容包括：新车区展示轩逸 新车区活动背景版 新车区 3个轩
10、逸展板， 堆头， 横竖幅， 金牌展示柜， 轩逸升级吊旗、 天籁升级吊旗、 五个活动主题车型展板 活动布置物： 计文件及技术任务书下发，由专营店制作在活动现场展示） 金牌夺冠展柜（设计文件下发，由专营店制作活动期间在活动现场或者专营店展示）133. 活动场地 （ 建议 ） 室内场地（布置图请参考 选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议 150平方米。为提高活动效果，建议在户外租用 200平方米用于展示车辆和提供试乘试驾车。 室外场地（布置图请参考 建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为 300平方米左右。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区 动内容 s 动内容 s 类活动现场
11、布置示意图 :室内 +室外配合轩逸展示区天籁展示区出口活动主题喷画入口及出口游戏指导区太空舱体验区宣传展板技约 50 颐达内部空间 竞技约50 骏逸休旅家庭大比拼 约50 倒车成绩记录处出口活动主题喷画入口及出口活动主题喷画宣传展板接待区室内太空舱展示区面积建议 :150 室外竞技区面积建议 :200动内容 s 类活动 室外 现场布置示意图 (有太空舱活动 ):建议整体面积约需 300活动主题背景画接待区入口及出口轩逸天籁倒车道休息及业务协谈区休息及业务协谈区骐达遥控车 竞技约 50 颐达内部空间 竞技约 50 骏逸休旅家庭大比拼 约 50 约 动内容 s 动主题背景画接待区入口及出口轩逸天籁
12、倒车道休息及业务协谈区休息及业务协谈区骐达遥控车 竞技约 50 颐达内部空间 竞技约 50 骏逸休旅家庭大比拼 约 50 约 动主题喷画宣传展板宣传展板外 现场布置示意图 (没太空舱活动 ):建议整体面积约需 200动操作流程概要2月 2日下发专营店指引手册、工具包及相关上报文件资料活动规划申报期1月 31日 2月 12日活动筹备执行期3月 1日 4月 19日活动总结期及报销期4月 20日 6月 18日总部专营店2月 10日前专营店上报2月 14日前1、评选出优秀方案并承诺给予活动支持基金和广告投放支持2、上传相关制作物最终稿2月 14善活动方案和媒体排期2月 28日 专营店上报最终活动方案和媒体排期表3月 1日 专营店完成店头物料制作2月 28日 3月 14日专 营店根据方案筹备活动3月 15日 4月 19日1、专营店活动执行2、区域营销专员监控
