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1、沈阳理工大学应用技术学院学年论文大学生旅游市场开发策略学 生:杨岳学 号:28专 业:酒店管理班 级:102082指导教师:戴晓丹沈阳理工大学应用技术学院经济管理学院2012 年 6 月大学生旅游市场开发策略1摘要摘要随着经济的发展，闲暇时间的增多，我国国内旅游发展的空间不断扩大，以大学生为代表的大学生人群开始逐渐壮大。由于游客旅游品味的提升和旅游嗜好的差异化，因此，旅游目标市场的划分，提供适合大学生消费者旅游产品和服务，乃是游产业发展的前提条件。 旅游消费是经济发展的必然结果，其中教育背景对旅游需求和旅游行为有着重要的影响。但国内目前对于大学生消费人群这一特殊的有着巨大消费潜力的消费群体还没
2、有足够的重视，采取的相应措施也较少。利润少、风险大、责任重、难管理等原因，使得大学生旅游市场因旅游企业不愿涉足而遭到忽视。大学生旅游市场是一个尚待深入研究、尚待进一步开发、极有发展潜力的市场。本文将分析大学生旅游旅游消费的行为，并指出大学生旅游市场开发存在的问题，进而重新审视大学生旅游市场的优势特征，以及提出相对的市场开发策略。关键词:旅游目标市场;消费行为;开发策略大学生旅游市场开发策略2AbstractWith the development of economy, the increase of leisure time, Chinas domestic tourism developm
3、ent space to expand ceaselessly, take the student as a representative of the student population began to grow. Because the tourists to enhance the taste of tourist tastes and difference, therefore, tourism target market division, to provide for the college students consumption of tourism products an
4、d services, which is the precondition of the development of travel industry. Tourism consumption is the inevitable result of economic development, the education background of tourism demand and tourist behavior has important influence. However, for college students as a special consumer groups have
5、a huge consumption potential consumer groups have not enough attention, take corresponding measures are also less. Less profit, risk, responsibility is heavy, difficult management and other reasons, the college students tourism market for tourism enterprises willing to step in and ignored.The touris
6、m market of university students is a yet in-depth study, pending further development, extremely has the development potential of the market. This article will analysis of College Students tourism consumption behavior, and points out the problems in the development of College Students tourism market,
7、 and then review the tourism market of college students and put forward relative advantage characteristic, market development strategy.Keywords: Tourist target market; consumer behavior; development strategy大学生旅游市场开发策略3目 录摘要摘要.1ABSTRACTABSTRACT.2绪绪 论论.41 1 大学生旅游消费行为分析大学生旅游消费行为分析.51.1 大学生旅游市场概况 .5 1.
8、2 大学生旅游消费行为特征 .5 1.2.1 旅游动机强烈.5 1.2.2 旅游方式灵活自由.6 1.2.3 注重产品质量，讲究经济性.62 2 大学生旅游市场开发存在的问题大学生旅游市场开发存在的问题.72.1 大学生旅游时间相对集中 .7 2.2 大学生旅游市场消费水平较低 .7 2.3 安全问题比其他层次游客压力更大 .7 2.4 大学生旅游旅游市场杂乱无章 .73.3.大学生旅游市场开发的策略大学生旅游市场开发的策略.93.1 旅游企业要加强与高校的合作,做好校园营销 .9 3.2 做好市场调查工作,设计适合大学生的特色线路 .9 3.2.1 与高校学生社团合作,使大学生参与到线路开发
9、中.10 3.2.2 开发大学生自助游特色线路,吸引喜好自助游的大学生.10 3.3 提升旅游服务质量 .10结结 论论.11致谢致谢.12参考文献参考文献.13大学生旅游市场开发策略4绪绪 论论自教育制度的改革以来，高校的连年扩招，在校大学生人数的不断攀升，一个庞大的蕴藏着巨大的商机的大学生旅游消费市场日渐形成，大学生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点，当前我国旅游业正步入发展的快车道，自教育制度的改革以来，高校的连年扩招，在校大学生人数的不断攀升，一个庞大的蕴藏着巨大的商机的大学生旅游消费市场日渐形成，大学生旅游市场正逐步成为中国旅游市场的新亮点，大学生旅游市场作为旅游业中一个极具潜力
10、的细分市场，被业界视为一座有待开发的“金矿” 。大学生旅游市场开发策略51 1 大学生旅游消费行为分析大学生旅游消费行为分析1.11.1 大学生旅游市场概况大学生旅游市场概况随着经济的发展，我国国内旅游发展的空间不断扩大，以大学生为代表的大学生人群开始逐渐壮大。旅游消费是经济发展的必然结果，其中教育背景对旅游需求和旅游行为有着重要的影响。但国内目前对于大学生消费人群这一特殊的有着巨大消费潜力的消费群体还没有足够的重视，采取的相应措施也较少。虽然日益增长的大学生人数及其不断增强的消费能力和需求决定了大学生旅游市场开发的巨大潜力，但是，由于目前大学生经济水平偏低，所以正规的旅游企业对于大学生旅游市
11、场并未引起足够的重视。大学生普遍不愿意参加由旅游企业组织的旅游活动，理由是费用太高，形式死板，不自由。近年来，生活水平不断提高，旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。当代大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，既具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，又具有更多的冒险精神和追梦遐想，使其已经成 为旅游大军中一支不可忽视的队伍,逐渐融入到旅游大潮中。每当节假日，大学生出游的数据不断增加。大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一。开发大学生旅游市场，振兴大学生旅游产业，成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。日益增长的大学生人数及其不断增强的旅游消费能力和需求决定了大学生旅游
