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1、从轻博客从轻博客 Tumblr 看传统媒体的未来发展看传统媒体的未来发展美国总统大选辩论就完美地体现出 Tumblr 处理新闻事件的方式。他们与 Livestream 合作推出了一个名为“Live GIFing the 2012 Debates”的项目，让 6 名数字艺术家和 Tumblr 博客作者观看总统大选辩论，并将他们眼中的经典时刻制作成 GIF 动画。到辩论结束后，总共制作了 80 多个 GIF 动画。在今年的美国总统选举辩论中，Tumblr 的角色正在向传统媒体靠拢如果还有人怀疑 Tumblr 向主流媒体转型的决心，那么他们最近聘请博客写手，报道美国共和党和民主党党代会的决定，无疑打
2、消了这种疑虑。Tumblr 逐渐转型为传统媒体，只是故事的一个方面；另一方面，很多传统媒体也在不遗余力地向Tumblr 学习不仅使用它的平台，甚至效仿它的特色，包括对 GIF 动画和网络流行文化的痴迷。虽然此举对新闻的影响是好是坏仍然有待商榷，但这种现象的确正在发生。美国总统大选辩论就完美地体现出 Tumblr 处理新闻事件的方式。他们与 Livestream 合作推出了一个名为“Live GIFing the 2012 Debates”的项目，让 6 名数字艺术家和 Tumblr 博客作者观看总统大选辩论，并将他们眼中的经典时刻制作成 GIF 动画。到辩论结束后，总共制作了 80 多个 GI
3、F 动画。这不只是 Tumblr 和 BuzzFeed 等网站的自娱自乐，卫报和大西洋月刊等主流媒体网站也都花了很长时间制作美国总统大选辩论的 GIF 动画。有时是副总统拜登(Joe Biden)反复微笑的搞笑动画，有时则是一些经典时刻，例如奥巴马借“骏马和刺刀”回应罗姆尼在军费问题上的观点。媒体之所以费尽周折捕捉这些时刻，是希望把握住下一个互联网流行文化。作为这些文化的载体，很多图片和短语都会迅速传遍网络，甚至在大选结束后仍会“余音绕梁”。当然，最终目的还是为了吸引流量。而通过 GIF 动画来报道重大新闻事件中的关键时刻，只是媒体和新闻社交化的一个缩影，这一趋势的主要动力来自 Twitter
4、 和其他社交媒体工具。Tumblr 之所以成为这一现象的核心，原因在于该平台在传统博客与 Twitter 提供的实时内容渠道之间找到了完美的定位：Tumblr 的“reblog”按钮与 Twitter 的 retweet 功能非常相似，可以在几分钟内让一个全新的 GIF 动画或其他互联网流行元素传遍整个博客圈，这也使得 Tumblr 的月页面浏览量达到了150 亿的惊人水平。不止一个人说过，这一流程大幅压缩了政治新闻甚至是所有新闻的生命周期。先是通过 Twitter 传播，然后成为 CNN 等主流新闻媒体的发表时事评论的谈资。新闻周期原本长达几天甚至几周，但现在，顶多也就是几个小时。对于政治和
5、其他严肃题材而言，这究竟是好是坏？有很多人认为有害，因为人们只关注某个时刻，例如罗姆尼在第二场辩论中提到“大鸟”后，就催生了很多搞怪的 Twitter 账号和 GIF 动画，但值得一读的政治评论却寥寥无几。同样的事情在大选辩论中屡见不鲜。“这场辩论更加严肃，很难找到适合制作 GIF 动画的时刻。”设计师兼社交媒体咨询师狄阿娜麦克杜格尔(Dianna McDougall)谈到最后一场辩论时说。她是 Tumblr 聘请的 GIF 艺术家之一。麦克杜格尔的GIF 实时制作生涯始于 MTV 音乐录影带大奖，她当时发现实时 GIF 可以获得很多关注。她还为前两轮辩论制作了 GIF 动画。“人们看到这些动
6、画后会认为，根本不用再去看全程录像了。”她说。这番评论无疑凸显出这一趋势的潜在问题。但还有人认为，这种模式可以让一些不重要的新闻更快地消失在公众的视野中，而不必花好几天甚至好几周来逐渐展开。但风险在于，人们会习惯于游离在 Twitter 上的各种片段，而不再关注选战本身或其他新闻事件涉及的重要问题。Tumblr 也只是这个大趋势的一个组成部分，BuzzFeed 等其他网站也在今年早些时候增加了政治频道。BuzzFeed 甚至还从政论网站 Politico 挖来了本史密斯(Ben Smith)。这也引发了一个问题：BuzzFeed能否像报道名人绯闻那样报道政治新闻和其他严肃事件？GIF 动画和幻灯片是否足以阐述重要的政治议题？又或者，政治是否在沦为另一种形式的娱乐？史密斯曾经表示，BuzzFeed 和 Tumblr 等网站使用的工具，只是媒体当前运作方式的一个组成部分，而任何一种新闻无论是政治新闻还是其他新闻都必须找到一种合理利用这些工具的方式。我的两个女儿都处于青春期，我敢担保，他们消费的多数内容都来自 Twitter、Tumblr 或类似的网站，里面充斥着各种搞怪的账号和 GIF 动画。无论喜欢与否，这都将成为内容行业未来的重要部分，而且，这种重要性还在与日俱增。
