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1、飞利浦电子公司飞利浦电子公司飞利浦电子公司简介1891 年，当杰拉德-飞利浦荷兰埃因霍恩创建公司，“制造白炽灯和其他电器产品“之日起，飞利浦这一世界最大电器公司便扎下了根基。 公司开始时主要制造碳丝极灯，并于 19 世纪末 20 世纪初成为欧洲最大的碳丝极灯生产者之一。 新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了的燃料。1914 年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象以促进产品创新。 第一次世界大战以前，飞利浦公司已经进入美国和法国市场，1919 年进入比利时市场。公司数量在 20 世纪 20 年代剧增。 在此期间，飞利浦开始在 X 光辐射和收音机接收领域为其产品申请专利保护。这标志着飞利浦
2、产品多样化的开始。继 1918 年引入医学射线管后，飞利浦又于 1925 年开始电视机实验。1927 年，飞利浦开始生产收音机并在 1932 年达到销售量 100 万台。一年后，它生产了第 1 亿只收音机电子管 radio valve，并开始在美国生产医学光装备的。 飞利浦的第一个电动剃须刀诞生于 1939 年，其时公司已在世界各地拥有员工 45,000 名，营业额达 1.52 亿荷兰盾。 20 世纪 40 和 50 年代，科学和技术经历了巨大的变化，飞利浦发明了浮动刀头，继而发展出 Philishave 电动剃须刀，并为以后在晶体管和集成电路上的突破奠定了基础。20 世纪 60 年代，这一突
3、破促使了如 CCDs（charge-coupled 装置）和 LOCOS（地方硅氧化）等重要发明的出现。 飞利浦还为电视图像的纪录、传播和复制技术做出了贡献。它的研究工作促进了氧化铅摄像管电视摄像管的发展，并改善磷光体，取得了更好的画面质量效果。 飞利浦于 1963 年引进卡式录音机，并在 1965 年生产了其第一个集成电路。 整个 20 世纪 70 年代，飞利浦精彩的新产品和新概念不断涌现：对照明的研究产生了新 PL 和 SL 节能灯；飞利浦研究室在影像、声音及数据的处理、存储和传输上也取得突破性进展，发明了镭射影碟，唯读光盘和光学电讯系统。 飞利浦于 1972 创建宝丽金唱片公司，并在美国
4、收购了Magnavox 公司（1974）和 Signetics 公司（1975） 。在 80 年代，飞利浦又收购了 GTE Sylvania 的电视业务（1981）和 Westinghouse的照明业务。1983 年，唯读光盘正式投产。其他里程碑还包括飞利浦第 1 亿台电视机（1984）和第 3 亿只 Philishave 电动剃须刀（1995）的生产。 20 世纪 90 年代是飞利浦重大变更的 10 年。为了公司的健康运作，飞利浦实施了一项重要的重组项目。而后，公司将注意力集中在其核心业务上。今天，飞利浦走在数字革命的最前沿，引进世界一流产品，改善人们的生活品质。这也是我们将在新千年坚持的目
5、标。 飞利浦在中国 飞利浦早在 1920 年就进入了中国市场。从 1985 年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，将医疗保健、时尚生活与核心技术（HLT）三大领域中领先的产品和服务带到了中国市场。 目前，飞利浦已成为中国电子行业最大的投资合作伙伴之一，至 2005 年底累计投资总额超过 40 亿美元，在中国建立了 33 家合资及独资企业，共有 10,000 多名员工。2002 年飞利浦因在华营业额和出口创汇额在全国外商投资企业中双双排名第一位而获中国外商投资企业协会颁发的年度“双高企业特殊贡献奖” 。 2005 年飞利浦中国的销售额达到 30 亿欧元，比 2004 年增长 1
6、5，占飞利浦全球销售额的 10。 长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴提供了高品质的解决方案和产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。在医疗保健、时尚生活、核心技术（Healthcare， Lifestyle， Technology）三大领域中，飞利浦的照明、家庭小电器、液晶显示器、医疗系统等业务在中国市场处于领先地位，并在照明、消费电子及医疗系统等领域建立了 11 个研究和技术开发中心。2000 年在上海建立的东亚研究实验室是飞利浦在亚太地区的战略研发中心。 在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。为培养和发展未来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清华大学
7、、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。 飞利浦于 2004 年引入了新的品牌定位“精于心简于形” 。它包含着三个层面的涵义，即：“ 为您设计” ， “ 轻松体验”和“ 创新先进” ，这已成为飞利浦为客户提供服务与解决方案的宗旨与承诺。同时，这一理念也指导着飞利浦与合作伙伴及供应商之间的交往，与相关各方的沟通，以及在内部业务流程上的制定，其最终目的就是使飞利浦成为更易于合作的商业伙伴。 飞利浦积极深化在中国的可持续性发展。1998 年至今，公司已在全国各地建立了 16 所希望小学，累计捐款达 7
8、70 万元人民币。2006 年伊始，为帮助偏远地区的人民改善就医条件，公司正式启动“飞利浦乡村医疗计划” ，成立“飞利浦爱心基金” ，承诺将在未来3 年投入 200 万元人民币帮助建设乡村卫生院（站）并资助乡村医生的培训。此外，飞利浦积极引入了一系列绿色旗舰产品，使得产品对环境的影响大大减少。2006 年 9 月，飞利浦再次获得了由光明日报颁发的“光明公益奖” ，这是飞利浦连续第二年获得该奖项，也是中国社会对飞利浦所作贡献的积极肯定。 中国在飞利浦的全球战略中具有举足轻重的地位，我们在过去的发展历程中，见证了中国改革开放取得的巨大成就。放眼未来，我们愿与中国密切合作，共同促进中国和平顺利地融入
9、国际经济体系，实现全面、协调和可持续发展，与中国共创辉煌！飞利浦营销策略品牌变脸还要“内功”深2004 年是中国消费电子行业的多事之秋。不仅降价风暴不息，更有美对华彩电反倾销严重影响出口，多家企业利润下滑、转产甚至被并购。而据 9 月份中怡康 ZYK 市场报告，飞利浦平板电视中国市场占有率为 7.4，位居第五。并且，与去年同期相比，飞利浦平板电视销售总量增加了十四倍，销售总额增加了七倍。为什么飞利浦能在过去的一年中在中国能取得这样的成绩呢，其背后的功臣就是飞利浦正确的营销策略。 让我们做得更好高端消费电子市场的竞争，并不是单纯的价格战，而是技术和生产综合实力的竞争，只有“内力”深厚的企业，才能
10、笑傲江湖。 在顾客导向为特征的经济时代，将创新概念与技术融为一体，是企业改写并创立游戏规则的利器，投入巨资从事专利研发则是国际超一流企业竞争的战略制高点。作为世界顶级企业，飞利浦每年投入高达 9的营业收入到研发中，目前持有约 10 万项专利权，每年还将新获得 3000 项新专利。高比例的技术研发投入和卓越的创新思维，为飞利浦带来了领先优势。 曾以“让我们做得更好”在中国家喻户晓的飞利浦，一向以技术见长，强大的生产实力更不容忽视，这正是飞利浦能长期居于消费电子领域一流企业行列的根本原因之一。 市场决胜 产品称王先进的技术和强大的生产实力，最终要通过一流的产品来占领市场。与少数企业用二线产品投放中
11、国市场的策略不同，飞利浦一向将中国市场作为业务发展的关键地区。 如目前在市场上备受欢迎的飞利浦平板电视均是采用了最新的独家技术，如“逐点晶晰 2 代”及“流光溢彩”技术。除彩电外，飞利浦在其他消费电子领域也取得了不菲的成绩，DVD 刻录机在2004 年上半年即取得了中国市场 30的占有率。飞利浦手机一向以“长电”著称，被消费者评为“待机王” ，最新的飞利浦彩屏长电手机，待机时间可长达一个月。飞利浦显示器去年就喜获 190 万台的良好成绩，今年仅 10 月一个月就接近 20 万台销量，突破了自身的记录。更有多种新概念产品接连上市，比如与硬盘合二为一，随心录制节目的电视，可无线连接的 51 音箱，
12、这些都给消费电子领域带来了前所未有的冲击。倡导简约风格早在 2003 年 11 月，飞利浦总裁柯慈雷就在“全球领导力论坛”上表示，中国的开放政策和经济持续发展，使飞利浦决心在未来 4年中国实现销售额翻番增长，消费电子则是增长的主力。今年，柯慈雷更是一年四度访华，并亲临飞利浦 2004 家庭娱乐旗舰产品上市仪式。而飞利浦消费电子中国总经理郭立为的上任，标志着飞利浦消费电子中国在全球的战略地位获得历史性的提升，也标志着飞利浦中国新战略的全面启动。 飞利浦系列电视产品的热销，不仅带动了飞利浦中国消费电子整体发展，更引起了业界的高度关注。但是飞利浦审时度势，迅速判明平板电视将成为中国彩电市场发展趋势，
13、及时采取有力战略举措，或许才是更值得学习的焦点。 以简约品味为风格的平板电视，恰逢飞利浦“senseandsimplicity”为核心的新品牌战略。两者的不谋而合，注定了飞利浦必将在平板电视时代大显身手，而飞利浦也将平板电视作为中国消费电子市场竞争的最重要阵地之一。 平板电视只是飞利浦消费电子棋盘上关键的一颗棋子，战略转型后的飞利浦在整个消费电子领域，明确了“家庭娱乐” 、 “个性表达” 、 “效率领先”三大主题。在家庭娱乐方面，以彩电、DVD 等为载体，向消费者提供更多新奇独特体验；在个性表达方面，则专注于手机、MP3 等时尚电子产品功能和造型的自我飞扬；在效率领先方面，则竭力将电脑、投影仪等产品打造得更加简便易用。 然而，只有及时出色的战略，尚不足以打造飞利浦在平板电视乃至整个消费电子领域的领先地位，飞利浦在技术和产品上的巨大优势，为其成功业绩进一步奠定了深厚基础。
