《聚美优品广告词和经典分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《聚美优品广告词和经典分析（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、20122012 聚美优品广告词励志：陈鸥继续为自己代言聚美优品广告词励志：陈鸥继续为自己代言聚美优品 2012 广告，聚美优品 2012 广告词：你只你只闻闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现现在，我决定我在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱爱，我可怜你，我可怜你总总是等待。你可以是等待。你可以轻视轻视我我们们的年的年轻轻，我，我们们会会证证明明这这是是谁谁的的时时代代 。梦想是注定孤独的旅。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了行，路上少不了质质疑和嘲笑，但那又怎疑和嘲笑，但那又怎样样？哪怕遍体？哪怕遍体鳞
2、伤鳞伤，也要活得，也要活得漂亮！漂亮！聚美优品天价砸湖南卫视快乐大本营黄金时间档，插播一条近两分钟的广告。电商烧 钱在中国互联网界是不争的事实，从电视广告、地铁车身、户外楼宇但在高收视率节 目内全本播放广告，这样的尝试还是第一次。传播策略分析：1. 励志文案你只闻到我的香水，却看不见我汗水；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。可以轻视我们的年轻。我们会证明这是谁的时代。发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所 有的挫折、汗水、梦想，希望或许自己去表达更能打动人心。广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想 的力量。一个理
3、念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。2.播出时机及目标人群广告选在 11 月 10 日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率 最大可能地转化为网站购买率。并且投放快乐大本营 ，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高， 快乐大本营 的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密结合 在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。3.个人与公司品牌合二为一（转载自白领网:） 聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品， 而是做对品牌长线投资的形象广告。 无论是在“非你莫属”的节目现场，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧似乎经常出现 在人气颇高的电
4、视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。企业创始人、高管都是公司代言人，通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠 道传播公司的理念、产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中 目标客户群爱美的女性们的心。不过聚美优品此次广告策略也存有不少质疑：1. 广告通篇都是创始人的企业理想，没有沟通品牌或者产品的特点，广告片最后才出 现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品和认知品牌。2. 陈欧采取的是和王石类似的个人品牌与公司品牌合二为一的做法，快速有效，但是 陈欧的个人形象能否长期光辉屹立不倒呢？3. 在其他电商企业纷纷开源节流之时，聚美优品却花数百万砸快乐大本营一条广 告，广告内容虽感人，但消费者会为此买单吗？数百万广告费的回报有多大？
