广告媒体常用术语

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1、广告媒体常用术语广告媒体常用术语发行量（发行量（Circulation)：在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 传阅率传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)： 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 阅读人口（阅读人口（Readership)： 刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。 档次（档次（Spot)：电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。 刊载（刊载（Insertion): 印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。 集中购买（集中购买（Agency of Record)

2、: 使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不 一定是负责创意的代理商之一。 视听众特性（视听众特性（Audience Prorile): 媒体载具接触人口的统计变项特性。 平均接触率（平均接触率（Average Frequency): 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。 品牌发展指数（品牌发展指数（BDI-Brand Development Index): BDI 品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用 以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。 标板（标板（Bill

3、board): 在节目赞助作业中，节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。 品类发展指数（品类发展指数（CDI-Category Development Index): CDI 品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用 以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。 有线电视（有线电视（Cable TV): 以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为 系统经营者和频道经营者。 刊例价（刊例价（Card Rate 或或 Rate Card Rate): 指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。 广告段落（广告段落（Co

4、mmercial Break): 电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。 连续式（连续式（Continuity): 媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。 栏栅式（栏栅式（Flighting): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 脉动式（脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。 百分点收视成本（百分点收视成本（Cost Per Rating Point): CPR在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听） 。 千人成本（千人

5、成本（CPM-Per Thousand): 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额，在计算上是以媒体单价 除以接触人口，再乘以 1，000。 个人收视记录器（个人收视记录器（People Meter): 电子自动收视记录器，置于样本户中，记录器上每一位成员有 代表自已的按键，成员以按键方式记录自已的收视，由电脑以连线方式在深夜收集资料，隔日提供 用户使用。 日记法（日记法（Diary): 以问卷留置方式，选定样本户留置问卷，记录家庭成员收视节目及时间，然后在固定时间回收，再 输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。 总接触人次（总接触人次（Gross Impression): 也叫：

6、总接触印象也叫：总接触印象 一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即 一个消费者接触 3 次或 3 个消费者各接触 1 次皆登记为 3 人次。 整合传播（整合传播（Integrated Communication): 为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。 收视率收视率收视点（收视点（Rating/Rating Point): 收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭 数除以总人口数或总家庭数。 总收视点（总收视点（G

7、RP-Gross Rating Point): GRP 亦时常认知为目标收视点亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points) TARP 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率 到达率（到达率（Reach): （Net Reach) 净到达率净到达率 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数 值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率” （Unduplicate） 或“净到达率” （Net Reach)。 对象阶层到达率（对象阶层到达率（

8、Target Reach): 在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。 有效到达率（有效到达率（Effective Reach): 在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为 3 次，则 3 次以上（含 3 次）到达率即为有效到达 率。 有效接触频率（有效接触频率（Effective Frequency): 消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。 媒体比重（媒体比重（Media Weight): 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是 GRP、Reach 与 Frequency。 媒体载具（媒体载具（Media Vehicl

9、e): 指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下 的某份报纸等 媒体单元（媒体单元（Media Option): 在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的 30 秒或 15 秒、报纸广告的全版或半版等 规格。 路障（路障（Road Block): 固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术 节目赞助（节目赞助（Sopnsorship): 广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。广告主提供长期广告，并获致节目前后（中） 的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次（Promo)。节目赞助对媒体而言，可以获 得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。 HUT 家庭开机率家庭开机率 PUT 个人开机率个人开机率