lenovo-ibm think系列品牌置换方案

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1、Lenovo-IBM Think 系列品牌置换方案.txt 每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜， 如果上面没有我的名字，我就去上班。谈钱不伤感情，谈感情最他妈伤钱。我诅咒你一辈子 买方便面没有调料包。阅读帖子后退前进版面讨论区版面精华区加入收藏作者信息作者专辑即时消息全选另存为查看源文件打印刷新阅读帖子Lenovo-IBM Think 系列品牌置换方案网上看到的，和大家一起分享，好就支持， 不好可不要骂啊做人要厚道masailor 发表于 2005-1-26 09:15 咨询交流天地 返回版面 快速返 回Lenovo-IBM Think 系列品牌置换方案尽管深知联想在收购 IBM PC

2、 后在新联想的品牌推广方面有自己完整有效的计划与方案，但是还是担心 联想会陷入米尔顿.科特勒所说的一个两难境地：或者是认真投资打造联想的主品牌因此减 少近期对联想 IBM Think 系列产品的投资，这就意味着要放弃短期的销售收益；或者是花钱支持 近期的 IBM ThinkPad 产品的品牌建设，放弃了对于联想这样一个初级制造商提升远期附 加价值的机会。如今的悖论将吞噬联想的品牌价值，因为它面对的是一个无法完成的任务。 (引自21 世纪经济报道 “科特勒评点联想购并 IBM 全球 PC：这是一笔有争议的生意”) 出于对联想的关心与热爱，本人自发地去寻找解开联想陷入“米尔顿.科 特勒所说的一个两

3、难境地”的办法。经过深思熟虑，本人终于找到了比较好的办法 “Lenovo-IBM 品牌置换方案” 。 “Lenovo-IBM 品牌置换方案” 联想在一开始接手 IBM PC 产品运营时，就不再使用 IBM 品牌，也不使用 Lenovo-IBM 或 IBM-Lenovo 联袂品牌，而是直接单独使用 Lenovo 品牌，同时开展主题为“Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价 值。 ”的广告运动，推出一系列的“我是某某某，原来是 IBM PC 某职位，负责什么，现在我是 Lenovo PC 某职位，负责什么（尽量完全一样） 。Lenovo、IBM，不同的名称，同样的 品牌，同样的价值

4、。 ” （广告人物从 CEO 沃德开始直到各主要部门包括地区负责人、普通员工） 和“我是某某某，原来是 IBM PC 的用户，现在是 Lenovo PC 的用户。Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 ” （广告人物从知名人士 到普通大众） 。这样做，一方面可以保证联想投入的每一分广告费都只是全部用于增加联 想品牌的价值，另一方面，也是最重要的，可以确保以最小的广告投入，通过 IBM 总部及其 全球各地员工、知名企业用户、普通企业用户、知名个人用户和普通个人用户的口，在目标 客户的心目中一举牢固树立起在 PC 产品上 Lenovo 完全等同于 IBM 的观念与认知，快速有效

5、 地完成目标客户心目中 Lenovo-IBM 的品牌置换，实现联想的品牌增值与销售收入同步增 长。 广告文案之一Lenovo，只要你想！奥运全球顶级赞助商 Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我叫斯蒂芬.沃德，原来是 IBM 高级副总裁，现在是 Lenovo CEO。我将一如既往，带领我的员工为您提供高品质的产品和服务。Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工 作场景为背景的人物照片。可结合具体产品广告。 之二Lenovo，只要你想！奥运全球顶级赞助商 Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。

6、“我叫某某某，原来是 IBM PC 技术总监，现在是 Lenovo PC 技术总监。我将一如既往，带领我的员工为您开发高技术高品质的产品。 Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工 作场景为背景的人物照片。可结合具体产品广告。 之三Lenovo，只要你想！奥运全球顶级赞助商 Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我叫某某某，原来是 IBM ThinkPad 产品总监，现在是 Lenovo ThinkPad 产品总监。我将一如既往，带领我的员工为您提供高品质的 ThinkPad 产品。Lenovo、 IBM，不同的名称

7、，同样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工 作场景为背景的人物照片。可结合具体产品广告。 之四Lenovo，只要你想！奥运全球顶级赞助商 Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我叫某某某，原来是 IBM PC 客户总监，现在是 Lenovo PC 客户总监。我将一如既往，带领我的员工为您提供高品质的服务。 Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工 作场景为背景的人物照片。可结合具体产品广告。 之五Lenovo，只要你想！奥运全球顶级赞助商 Lenovo、 IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “

8、我叫某某某，原来是 IBM PC 大中华区客户总监，现在是 Lenovo 大中华区客户总监。我将一如既往，带领我的员工为您提供高品质的服务。Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 Lenovo，只要你想！”配以工作场景为背景的人物照片。可结合具体产品广告。 之六Lenovo，只要你想！-奥运全球顶级赞助商 Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我是某某（知名企业）的某某某，原来我们是 IBM PC 的忠实用户，现 在是 Lenovo 的用户。我们对 Lenovo 的产品与服务非常满意。Lenovo、IBM，不同的名称， 同样的品牌，同样的价值。Len

9、ovo，只要你想！”配以工作场景为背景的人物照片。可结合 具体产品广告。 之七 Lenovo，只要你想！-奥运全球顶级赞助商 Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我是某某（普通企业）的某某某，原来是 IBM PC 的忠实用户，现在是Lenovo 的用户。我们对 Lenovo 的产品与服务非常满意。Lenovo、IBM，不同的名称， 同样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工作场景为背景的人物照片。可结合 具体产品广告。 之八Lenovo，只要你想！-奥运全球顶级赞助商 Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我是某某某（知名人士）

10、，原来是 IBM PC 的忠实用户，现在是 Lenovo 的用户。我对 Lenovo 的产品与服务非常满意。Lenovo、IBM，不同的名称，同 样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工作或生活场景为背景的人物照片。可 结合具体产品广告。 之九Lenovo，只要你想！-奥运全球顶级赞助商 Lenovo、IBM，不同的名称，同样的品牌，同样的价值。 “我是某某某（普通人士） ，原来是 IBM PC 的忠实用户，现在是 Lenovo 的用户。我对 Lenovo 的产品与服务非常满意。Lenovo、IBM，不同的名称，同 样的品牌，同样的价值。Lenovo，只要你想！”配以工作或生活场

11、景为背景的人物照片。可 结合具体产品广告。club.AMTeam.org签名：我为人人，人人为我！我为人人，人人为我！您对本贴的评价:不错 10 票 很精彩 1 票 太好了 2 票 NEW!帖子操作:回复本贴引用回复报告本贴编辑本帖相邻主题 上一主题 下一主题 近期培训：4 月 14-15 日，北京， “ERP 原理与实战”高级研讨班 相关帖子Lenovo-IBM Think 系列品牌置换方案网上看到的，和大家一起分享，好就支持，不好 可不要骂啊做人要厚道 - masailor 2005-1-26 9:15:46 ID:771077 点击:144 (4912 Bytes) (10) 老实说如果

12、 IBM 换了联想的牌子，那个笔记本我就不会买了 - xiaojunwen 2005-1-26 16:06:03 ID:772009 点击:7 (44 Bytes) (0) 我觉得很难置换底 - andreking 2005-1-26 13:52:44 ID:771741 点击:9 (0 Bytes) (0) 很好，联想应该付咨询费；但是短时间内不可能取消 IBM 品牌，最起码的要顾及原 IBM 员工的感情 - zzqmcm 2005-1-26 13:28:23 ID:771687 点击:12 (0 Bytes) (1) 不会那么快置 IBM 的品牌资产而不用的！ - redbar 2005-

13、1-26 11:22:05 ID:771464 点击:19 (0 Bytes) (0) IBM 品牌暂时不能放弃！过渡需要一个过程！ - zhongnm 2005-1-26 10:06:43 ID:771241 点击:24 (0 Bytes) (0) 有创意！ - stevey 2005-1-26 9:50:31 ID:771198 点击:24 (0 Bytes) (0) good - fishead 2005-1-26 9:24:32 ID:771109 点击:26 (10 Bytes) (0) 看过，不过支持你 - superboy7667 2005-1-26 9:22:11 ID:771

14、099 点击:27 (0 Bytes) (0) 做人要厚道 - wer2345 2005-1-26 9:19:53 ID:771090 点击:27 (0 Bytes) (0) 回复本帖版面:咨询交流天地 返回版面 近期培训：4 月 21-22 日，上海， “企业信息化 投资收益管理”高级研讨班 用户名:ssyonlineEmail:回复请 Email 通知如果不填写则取注册 Email*主题: 随便说说 原创 翻译 转帖 灌水 讨论 求助 公告 建议 调查* (还可以输入 100 字节) 不能正常发言？ 表情: 内容（最多 16KB）:签名设置 发言注意事项 ALT+S 发送 New!上传附件

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