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1、以西安综艺广播创新实践为例谈打破类型化广播发展困局以西安综艺广播创新实践为例谈打破类型化广播发展困局自 2005 年开始，全国第一家的故事广播合肥故事广播成功开播，各地方电台故事类广播如雨后春笋般诞生，到现在为止有 50 多家了。作为类型化广播的一种典型形态，才诞生了 5 年多的故事广播虽然以雅俗共赏的节目内容获得了听众的认可，但依旧处于发展的摸索阶段，也逐渐显露了缺少互动性、及时性、有用性等发展困局。1打破同质化困局，凸显广播个性与气质林晖在类型化一一中国广播电视发展的必由之路中提到：“在类型化时代，没有特色的频道和没有特色的节目等于死亡” 。但是类型化广播蜂拥而上，首先造成的是同质化现象凸
2、显。全国 50 多家故事广播在节目设置上大体近似，大部分故事广播均以语言类节目为主，纪实文学、畅销小说、经典文学作品、惊悚悬疑小说、传统评书以及医疗热线节目成为构成故事广播的主干。认真观察一下，如合肥电台故事广播的节目：东哥西妹早点铺 、 大话娱乐圈 、嘀嘀叭叭故事会 、 童话亮晶晶 、 不再单身等，更是与新疆人民广播电台 1028 故事广播的节目嘻嘻哈哈早点铺 、 圈圈娱乐、 嘀嘀叭叭故事会 、 童话棒棒糖 、 非常接触等，两者十分类似。各种类型化广播对于本土地域特色的利用仍显欠缺，在节目内容创新和设置上，缺乏与本土背景的结合，与本地听众的贴近度不够，长此以往，不但无法争夺潜在听众，甚而失去
3、很多既有听众。开播才两年多的西安综艺广播是陕西省首个运行制播分离的调频广播，节目设置也是大体如此。 纪实在线 、 古今传奇听评书 、小说连播 、 TV 剧场 、 畅销书廊等主干栏目决定了综艺广播作为故事类广播的绝对身份。如何让广大听众从西安地区 20 多家落地频率中一下子记住 “听评书、讲故事”的综艺广播？完全自创的“综艺小平台”应运而生，成为西安综艺广播彰显品牌个性的独特空间。在大板块节目间隙也是缝隙整点、半点、尾点搭建“小平台” ，循环播出节目预告、各类公益宣传，让听众能够及时的了解综艺广播的动态，也从这里展现综艺才智、体现综艺气质。尤其是各类公益宣传创作以故事性、趣味性、幽默、出人意料为
4、追求。比如，由于天气变化推出的降温公益，打破传统的温馨提示手法，模拟了一场冷暖军团大战，最终以冷方大获全胜的战斗场面配以评书式的播讲，提醒广大市民气温骤降，注意防寒保暖，不仅给人印象深刻，更是切合了“听评书、讲故事”的广播主题。缓冲乐是广播媒体常用的形式。综艺广播节选士兵突击的背景乐作为固定的主题缓冲乐，让人热血沸腾的冲锋乐曲贯穿在全天 24 个小时的节目中，深沉中不失坚毅、大气中饱含使命感。它不仅包含了“不放弃、不抛弃”的主题，还代表了综艺广播超越自我、勇往直前、不断开拓进取、不断提升的追求！ 大平台是骨架，小平台是性格，主题缓冲乐是精、气、神！如此这样，听综艺广播的节目就像是在听一位活生生
5、的、有血有肉的人讲故事。凸显个性与气质，也容易让人记住。2打破缺少及时性的困局，重视时效性的内容创新我们已经步入信息社会。 “客观存在的信息是客观存在的人类社会发展演变的反映,信息的作用与价值同整个人类社会的发展进步成正比例,即社会越是向前发展,人类对于信息的认识也就越加深化,其作用与价值也就变得越大” 。 “先声夺人”原本就是广播在媒介生态中安生立命的载体优势，信息社会对广播媒介的传播时效性与信息量的要求更是越来越苛刻。长久以来，及时性、服务性的信息服务一直是新闻类、交通类广播的专长，但是对于故事广播来说依然不能放弃对时效性这一媒介根本特征的追求。故事类广播如何在信心瞬息万变的社会中不被边缘
6、化、不被淘汰，西安综艺广播的做法无疑是一种有益的尝试。2009 年冬天，西安久旱无雪，综艺广播提前动手，分工合作，在久旱无雪的冬季提早动手以诗歌、散文等文学形式创作出盼雪 、咏雪 、 戏雪三部曲，雪花刚刚落地，综艺已经出声，让听众第一时间了解天气变化，感受惊喜。今年 3 月 11 日 13 点 46 分，日本发生 9.0 级大地震，约 45 分钟后，从网络媒体上得知这个消息的综艺广播便播出了日本 3.11 大地震系列宣传一“噩耗袭来” ，表达了对日本百姓的关注与痛惜之情。在随后的 48 小时内，根据震情变化和信息量的迅猛增加，又推出了系列宣传二“懂得感恩” 、系列宣传三“身后有我” 。在媒体竞
7、争日益激烈的情况下， “快”不失为广播之“杀手锏” ；在信息时代，对重大信息的需求，是人之本能；在全球一体化的背景下，在重大灾难面前，人类无国界。综艺广播对此以新闻式反应，综艺类编排，再次践行了上述认识和理念，特别是作为艺术类广播，能对此作出快速反应，不仅扩大了我台的影响，彰显了大台形象，也为此类广播在信息瞬息万变的情况下不被边缘化作出了有益的尝试。在大平台上，节目选购、编排也是如此。今年 7 月发生了两件瞩目的新闻事件，一是姚明退役、二是厦门远华大案主犯、外逃加拿大 12 年的赖昌星被遣返回国。综艺广播借着这两期新闻事件发热的契机，迅速反应，重新包装、加大宣传力度，果断重播了纪实文学姚明自传
8、和厦门远华大案 ，借着两起热点新闻事件，与现实的紧密结合，两部作品重新获得了极高的关注度，资源也得到了有效的重复利用。还有一个就是借力影视剧，因为影视剧特别是电视剧，在市民当中的影响非常大。?比如前一阶段畅销书廊节目热播的婚姻家庭剧裸婚 ，就是借助央视和个地方卫视热播电视剧的东风。3打破缺乏互动性困局，主动合作新媒体目前，我国类型化电台对目标听众的宏观定位相对明确，但精细化程度较低，大部分故事广播节目都是录制播出，大多数类型化电台仍然秉承“我播你听”的播出理念，节目内容为王，情节性强，卷入度高，但参与性、互动性弱，长此以往，受众对节目的认可度和忠诚度必然下降。为与此同时，只有少数类型化电台在节
9、目互动方面有所创新。而且，在这个多媒介时代，媒介融合已经成为必然之势,广播媒介孤立发展,排斥其他媒介己是不归之路,只有与其他媒介进行合作才能形成共赢“。借新数字媒体之风，扬类型化电台之优势，广播、电视与新兴网络媒介的竞合发展，各具实力。全部为录播节目的西安综艺广播拥有自己的网站、博客、微博、微电台以及两个 QQ 听众群，并且保持活跃的更新，都是这种媒介融合的实例，在一定程度上弥补了故事类广播互动性纤弱的不足。就类型化故事广播打破困局来说，西安综艺广播综艺嵌入小平台、紧跟社会动态以及携手新旧媒体都是有益的尝试和探索。故事广播只有不断在发展中创新，才能打造出属于自己的媒介特色，叫醒听众的耳朵，赢得经济和社会效益的双重收获！
