中国消费电子市场景气指数报告 1中国消费电子景气指数报告中国消费电子景气指数报告一、消费电子市场规模与一、消费电子市场规模与价格指数价格指数1、消费电子市场规模、消费电子市场规模在全球经济形势仍然低迷的大环境下，中国消费电子市场在 2009 年呈现出快速复苏的良好势头，整体市场规模实现 6.7%的增长预计随着大环境的进一步好转，2010 年消费电子市场有望实现增幅 12.5%市市场场规规模模（（零零售售额额））5000800011000200820092010(E)亿元6.7%12.5%6.7%12.5%图表 1 全国消费电子市场规模从上图我们可以看到，中国政府在面对危机时表现出来的宏观调控能力确实对消费电子市场起到了积极地推动作用，其中家电下乡、能效补贴、以旧换新以及下乡限价的适当上调等等尤其贡献突出，促使其最终实现 6.7%的增长2010 年家电下乡力度将进一步加强，预计整体消费电子市场增幅将进一步扩大至 12.5%中国消费电子市场景气指数报告 22、消费电子价格指数、消费电子价格指数图表 2 主要消费电子产品价格指数2009 年一季度，液晶彩电市场在家电下乡政策推动下，国产小尺寸产品增长显著，价格指数明显下降，随着 LED 电视、网络电视等高端产品的大量问世和大尺寸产品市场的回升，液晶彩电价格指数三季度以来有所回升。
电脑产品延续了一直以来的下滑趋势，其中笔记本价格指数的下降速度远高于台式电脑2009 年随着原材料价格上涨，为了保持利润空间，各大 PC 厂商开始有意识地控制低端产品的比例，稳定甚至提升产品均价自二季度以来，台式机降价速度明显放缓单反相机市场份额的快速增长，直接带动了价格指数稳中有升冰箱、洗衣机、空调均呈现明显上升的趋势，一方面与产品的季节性销售周期有关，另一方面得益于家电以旧换新政策推动的消费者对产品更新换代需求的释放滚筒洗衣机，多门冰箱，变频空调等，成为市场热点二、消费电子景气指数内容构成二、消费电子景气指数内容构成1、消费电子市场零售景气指数、消费电子市场零售景气指数如图所示，消费电子的零售指数在 2009 年一季度同比降幅超过 10%后，二季度消费电子市场零售景气指数开始迅速回升，四季度同比增长更超过 20%经济大环境的复苏得到直观体现家电下乡政策的深入推广和限额的提高，大大刺激了农村潜在消费需求的释市市场场均均价价指指数数月月度度变变动动图图205080110140Feb-074月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月（E）台式电脑笔记本电脑打印机液晶电视等离子电视数码相机数码摄像机空调洗衣机冰箱数据来源：GfK零售研究报告该指数以2007年一月份市场均价为100，作为基期中国消费电子市场景气指数报告 3放。
能效补贴和以旧换新等利好政策对城市市场的作用，继家电下乡政策显效后，进一步促进了城市市场的发展家电下乡政策对白电产品市场的刺激是毋庸置疑的；其他利好政策的出台也推动了城市白电产品的更新换代，加之传统销售旺季的到来，均促进了白电市场增长IT 品类中笔记本电脑因其技术更新速度快，仍保持高速增长，2009 年笔记本电脑销量也将首次超过台式电脑其他电脑外设及办公设备市场，也随市场的复苏有所回升2009 年全年，黑电产品中的佼佼者仍属液晶彩电，自身继续保持较大幅增长，进而带动整体黑电产品市场在2009 年下半年的迅速反弹分品类零售市场的不同表现，最终汇成整体消费电子市场零售景气指数消费电子市场零售景气指数92.8 87.696.3107.7123.3120.4501001502008年四季度2009年一季度二季度三季度四季度2010年一季度(E)消费电子市场零售景气指数92.8 87.696.3107.7123.3120.4501001502008年四季度2009年一季度二季度三季度四季度2010年一季度(E)图表 3 消费电子市场零售指数2、消费者需求指数、消费者需求指数由于金融危机的影响，2008 年第四季度的消费者需求指数，呈现同比近 5 个百分点的下降。
2009 年一季度开始，消费对金融危机的认识逐步清晰，不再盲目恐慌，虽然消费者的消费意愿依然不够强烈，但是稳步上升的收入和消费电子支出表明消费者的消费信心正在重新建立随着消费者收入的逐季上升，购买力也在不断增强，再加上国家大力推广的家电下乡、以旧换新和能效补贴等多项优惠利好政策的刺激，消费的潜在消费需求开始不断释放中国消费电子市场景气指数报告 4从下图中可以看出， 2009 年一季度开始，消费者总体收入结束三个季度的下降趋势，并保持逐季上升，第四季度实现同比近 10 个点的上升，预计这一上升趋势将一直延续到2010 年第一季度消费者的消费电子支出指数继 2009 年二季度的较大幅度上升后，季节性特点逐渐显现，同时呈现波动上升的趋势可见金融危机的阴霾正逐步散去，消费者的消费信心在逐步增强2009 年以来，消费者的消费意愿从二季度开始不断上升，三四季度更有大幅上涨，同时超越去年同期水平可见消费者持续压抑的消费意愿将在 2009 年第四季度和 2010 年第一季度有次集中释放。
而一季度适逢元旦，春节等销售旺季，更为消费者消费意愿的释放提供了充分的条件图表 4 消费者需求指数3、消费电子市场采购指数、消费电子市场采购指数采购指数在 2009 年第三季度呈现大幅上涨，预计这一趋势将延续到 2010 年第一季度总体来看 2009 年的消费电子采购指数可以发现：2008 年第四季度，受全球金融危机的影响，各厂商和渠道对市场普遍持一种消极的态度经过两个季度的调整，各厂商和渠道商逐渐重拾信心，整体采购指数于第三季度开始实现正增长2009年消费者需求指数95.2100.5102.9105.5109.8106.9501001502008年四季度2009一季度二季度三季度四季度2010年一季度(E)中国消费电子市场景气指数报告 5图表 5 消费电子采购指数国家频繁出台的各项利好措施对各厂商和渠道商而言无异于强心剂，此外随着家电下乡限价的进一步上调，预计 2010 年家电下乡的推广力度将进一步加强，效果也将更加明显，对各厂商和渠道商而言机会也将更多。
三、消费电子市场综合景气指数三、消费电子市场综合景气指数综合景气指数是综合了消费电子市场零售指数、消费者需求指数和采购指数得出的结果从综合景气指数可以看出 2008 年底以来，综合景气指数逐季回升2009 年一季度开始，在“保增长、促发展”的大政方针下，随着“家电下乡”政策的推广落实，城乡居民需求有所增长，整体消费电子市场综合景气指数的降幅逐季缩小但是 2009 年上半年的景气状态仍不及去年同期水平，直到 2009 年第三季度超越去年同期水平并继续上升，良好势头预计将延续到 2010 年初94.4101.099.1109.4111.4110.6501001502008年四季度2009年一季度二季度三季度四季度2010年一季度(E)消费电子采购指数中国消费电子市场景气指数报告 62009年消费电子综合景气指数93.994.298.7107.6116.9114.6501001502008年四季度 2009一季度二季度三季度四季度 2010年一季度(E)图表 6 2009 年消费电子综合景气指数2009 年下半年的市场表现是各生产厂商和渠道商对 2010 年更加充满信心，尤其是拥有黄金周和多个小长假的上半年，是消费者消费意愿进一步转化为实际消费支出主要时期。
随着经济大环境的好转，消费者消费信心得以恢复，消费意愿不断增强，直接拉动消费电子市场的发展小结小结2009 年下半年消费电子市场止跌上涨，白电和 IT 产品二季度已经呈现出增长势头，三四季度继续迅速攀升，年度增幅分列第一和第二位黑电市场在液晶彩电的带动下，三季度开始转负为正，四季度实现超过 15%的增幅，预计 2010 年一季度将继续保持增长随着经济大环境的好转，市场告别连续五个季度的负增长，第四季度大幅上升，增幅仅次于黑电产品市场2010 年中国消费电子市场更加值得期待：首先，宏观经济恢复向好，导致市场信心恢复上升；其次，刺激政策还在继续，特别是家电下乡限价提高，使得众多厂商包括合资品牌都积极参与，市场有望持续收益于这一政策；第三，技术更新需求还将推动市场发展，3G 移动便携的需求还将扩大，另外三网合一、高清数字需求等也会对市场带来积极正面的推动；第四，新兴的通讯营销渠道发展超过预期，2010 年还将保持较快的增幅中国消费电子市场景气指数报告 7当前全国经济还处于回升阶段，虽然可能还存在一些不可预测的因素，相信国家保持经济平稳增长的大政方针不会改变，刺激内需政策能够继续，提升人民收入和民生保障的政策有望推出，我国消费电子市场潜在购买力有望进一步被挖掘。
因此，2010 年中国消费电子市场前景非常值得期待。