《啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理》由会员分享，可在线阅读，更多相关《啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、啤酒业巨头掌握定价权后谋利润啤酒业巨头掌握定价权后谋利润 涨价或是进行时管理涨价或是进行时管理张旭 冯书琴 核心提示：由于雪花、燕京和青岛啤酒(啤酒专题： 一年一次的啤酒行业涨价再次上演，这一次仍然是燕京啤酒(18.57,-0.23,-1.22%)率先明确提价，华润雪花和青岛啤酒一前一后跟随。 1 月 18 日，燕京啤酒宣布旗下普通装产品 10 度燕京清爽、燕京本生每箱(24 瓶)提价 3.3 元，平均每瓶出厂价提高约 16%。燕京啤酒集团副总经理丁广学称， “提价的是几个普通产品，主要是在北京地区。 ” 事实上，从 2010 年年底，啤酒行业都在酝酿提价，其中，华润雪花已经在四川、辽宁、安徽
2、等优势地区提价，平均提价幅度在 10%以上。有啤酒行业人士分析：青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本，尤其是地位比较巩固的华南地区。 由于华润雪花、燕京啤酒和青岛啤酒在各自优势区域掌握了价格话语权，提价成为应对成本上升的主要选择，啤酒行业将进入涨价通道。 燕京、雪花均提价 这次提价后，普装燕京啤酒出厂价价达到 1.88 元。 燕京啤酒集团副总经理丁广学表示， “这次提价主要是在北京地区，原因大家都知道，一是大麦、大米等原料和水电煤都在涨价，大麦进口涨价幅度很高；二是运输物流成本比极高，第三个是员工成本也在上升。 ” 燕京啤酒 2010 年产销量超过 500 万吨，其中普装燕京啤酒在
3、北京地区年销售量达到 70 万吨，约占到燕京在北京市场总销量的60%。燕京啤酒在北京市场拥有约 85%的市场份额，其在内蒙、广西等地区也拥有很高的市场占有率，进而具备了区域定价能力。 瑞银证券分析师 1 月 13 日发布研究报告称，燕京吨酒价格相对行业以及可比公司较低，认为其长期也存在更大的提价空间。并调整 2011 年每股收益预测，从每股收益 0.88 上调至 0.97。这意味着，燕京啤酒这次提价每股贡献 0.09 元。 随着原料成本和煤电动力价格的上涨，这轮提价大有席卷全国之势。 从 2010 年 11 月份开始，部分啤酒企业针对主要强势区域市场已开始悄然涨价。在沈阳市场，华润雪花瓶装和听
4、装啤酒已有不同程度的涨幅，其中，瓶装 500ml 雪花啤酒从 3.5 元涨到 4 元，330毫升听装雪花啤酒从 2 元变为 2.4 元。而在四川、辽宁、安徽等强势地区，华润雪花已经对部分产品提价 20%，平均提价也有 10%以上。之前，华润雪花董事总经理王群表示，目前世界主要产麦区因美元贬值，造成大麦价格上涨，另加上国际航运价格及燃油上涨，麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升，他预计整个啤酒业在 2011 年会有一轮涨价，幅度约一成，具体则针对不同区域，市场竞争激烈程度来确定。 1 月 19 日，华润雪花官方告诉本报记者， “华润雪花啤酒全国部分地区已提价，北京地区正在
5、研究之中，尚无具体计划。 ”华润雪花北京分公司方面人士表示，北京这边还没有统一口径。 燕京、雪花提价主要是针对各自所在优势区域。燕京、雪花已经提价，国产啤酒三巨头之一的青岛啤酒却相对“静悄悄” 。不过，面对成本压力，青岛啤酒也有提价的动机。国信证券分析师指，2010 年 12 月他已经了解到珠江啤酒(16.83,0.17,1.02%)等已经在考虑提价，青啤也有可能通过提价或者大规模变相提价来化解成本，尤其是地位比较巩固的华南地区。 价格战让位于利润 2009 年，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒各自的产销量分别为837 万吨、600 万吨和 460 万吨，在国内市场各占 19.8%、14%和12%
6、。 深圳苏赛特商业数据有限公司数据显示，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博，攫取了 72.5%的行业利润。 2010 年华润雪花产销量将会达到约 1000 万吨，燕京啤酒产销量将会达到 500 万吨以上。申银万国报告认为，青岛啤酒 2010 年全年预计销量 630 万吨。 不过，随着区域品牌被不断整合，尚未被整合的小品牌，已经难以通过价格战与各大巨头相抗衡，而华润雪花、青啤、燕京等凭借在各自主导区域的优势地位，掌握了定价话语权，其通过提价来应对成本上升已经水到渠成。 国信证券分析师黄茂指出， “我们认为，随着市场集中度的大幅提升，中小独立啤酒企业已越来越少，全面价格战越来越得不偿失。” 黄
7、茂表示，由于农产品(15.84,0.20,1.28%)的普遍上涨，2010年国产大麦收购价格达到了 1900-2000 元/吨，比 2009 年提高了 30%，加上包装物的上涨，给啤酒行业带来了较大压力。由于进一步降度、缩瓶的空间已经有限，提价将会成为主要的解决方案。 大麦在啤酒总成本中所占比例在 20%左右。2009 年进口大麦210 美元/吨，而到了 2010 年，国信证券分析师告诉记者，进口大麦价格在 370 美元/吨。本报粗略估算，上涨了 50%以上。 申银万国分析师在去年 12 月初的研报中指出，大米价格上涨了10%左右，包装物也有不同程度的上涨，大约 5%-6%，包装物的成本占比在 51%。 国内需求的啤酒大麦一部分来自进口，其中主要进口国为澳大利亚和加拿大。2010 年下半年以来，由于受水灾影响，加拿大官方将 2010-2011 年度大麦产量预计下调 15%至 780 万吨，出口量预计仅为 100 万吨，而来自中国方面的需求就将达 40 万吨左右。 而另一进口国澳大利亚去年下半年以来，同样遭遇水灾。这些因素必然会导致进口啤酒大麦价格可能会继续攀升，届时，为了转移成本压力，啤酒企业或许会继续提价。
