电子出版产业分析

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1、电子出版产业分析电子出版产业分析本文由 li_xiongbo 贡献doc 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT，或下载源文件到本机查看。电子出版产业状况及简要 电子出版产业状况及简要 分析二零一零年七月二十三日 二零一零年七月二十三日 二十三目录一、电子出版业概况 1 （一）形成背景 1 （二）市场现状及规模 2 二、我国电子出版物发展历史及产业政策 3 三、细分市场电子阅读器市场状况及竞争格局 5 （一）电子阅读器产品的市场需求情况 5 （二）市场份额与规模 7 （三）市场格局 8 （四）电子阅读器市场进入壁垒 8 四、电子出版业发展存在的问题 9 （一）法律政策环境有

2、待进一步改善 9 （二）电子出版业缺乏行业技术标准 10 （三）电子内容、资源监管难度大 11 （四）电子出版的商业模式不清晰 11 （五）电子出版专业人才缺乏，资金不足 12 五、结论 131一、电子出版业概况 电子出版业概况 （一）形成背景 随着IT 技术和互联网应用水平的持续提高， 人们的阅读习惯和阅 读环境不断变化。世界范围内数字时代的到来，大众的阅读方式已经 从传统纸介质开始向新兴媒体转移，电子书、在线阅读、手机书等电 子出版的全新载体正悄然兴起。 全球出版业界将更多的目光转向电子出版， 这一方面来自于电子 出版本身所具备的潜力，与传统印刷的出版物比较，电子出版物具有 介质与内容合一

3、，信息记录内容海量，环保，易携带，支持上网、扩 展存取、无线移动等特点；另一方面则来自于各国对电子出版发展的 高度重视和政策支持。此外，由于网络与生俱来的特质，使得电子出 版相对于传统出版，具有极大的优越性，使得电子出版具备了广阔的 发展前景。 随着显示技术、3G 技术、手写功能、资源建设等方面的发展，电 子阅读器正在不断提升着其自身的核心竞争力， 使得更多人感受到了 这个新兴技术强劲的发展势头， 也推动着电子出版产业进入一个高速 成长时期。 目前，作为电子出版业的终端产品，我国电子出版物已包括只读 光盘（CD- ROM、DVD- ROM 等） 、一次写入光盘(CD- R、DVD- R 等)、

4、 可擦写光盘(CD- RW、DVD- RW 等)、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等1为介质的出版物。这些出版物以数字代码方式，将有知识性、思想性 内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上， 并通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体。 （二）市场现状及规模 市场现状及规模 根据相关数据， 2009 年我国广义的电子出版总产值达到 795 亿元， 已经成为新闻出版产业的重要组成部分。单就电子阅读器而言，2009 年，内地销量约 50 万台。研究机构和专家预测，2010 年，我国电子书 市场有望爆发增长至 300 万台左右，销售额将达到 60 亿元。 巨大的电子阅读市场（电

5、子出版） ，将加速内容提供商、硬件生 产商、渠道提供商之间的合作，我国新闻出版总署鼓励各出版单位加 快电子图书的发展步伐，并支持和鼓励传统出版单位积极整合资源， 进入电子阅读器生产领域，支持阅读器生产商进一步提高产品设计、 研发能力，完善产品功能。 从渠道提供商来看，截至 2006 年 5 月，全国已有 400 多家出版 社开展了网络出版业务，传统书店纷纷在网上建店，发展电子商务。 根据上海书展发布的一份研究报告预计，到 2010 年，90以上的出 版社将出版电子图书； 2015 年， 到 中国电子图书的销售额将达到 100 亿元，贡献的利润将达到全部图书的 50。随着互联网技术发展和 应用的

6、普及，我国电子出版规模进一步扩大，出版形式多种多样，内 容更加丰富多彩。2目前，电子出版单位企业化程度及市场化程度均较高。在自收自 支、缴纳所得税、对员工实行三险一金(或五险一金)等三方面与企业 等同的电子出版单位 137 家，占参加年检的电子出版单位总数的 62.2%，其中，图书出版社所属的电子出版单位 81 家，独立的电子出 版单位(含音像)56 家。137 家单位中，中央部委所属单位 38 家。另 外，资产能够进行独立核算的单位有 149 家，依赖于图书出版社的单 位所占的比例仅 30%左右。根据粗略统计，在全国现有的 150 多万个 网站中，涉及出版的网站占 25%，这些网站的编辑量超

7、过了总编辑量 的 40%左右，从业人数超过了 4 万人。 随着电子出版业发展，对于上市公司出版传媒、时代出版和皖新 传媒这样的公司或集团而言，可以利用自己的资本实力，真正参与到 电子阅读产品的研发中，进而整合资源，增加自己新的利润增长点，提高竞争力。 二、我国电子出版物发展历史及产业政策 我国电子出版物发展历史及产业政策 电子出版物在我国始于 80 年代中期。一些大专院校和科研单位 出于保护版权的目的，将所编制的计算机软件通过出版社出版，其媒 体形态只有软磁盘。当时，我国尚未将电子出版物正式纳入出版管理 范畴，出版行为基本上处于自发状态。1994 年 8 月，国务院正式授 权新闻出版署管理全国

8、的电子出版业，随后明确了电子出版物的概 念、出版单位的审批程序，规定了电子出版物的标识代码，并开始对 原有的电子出版物经营单位及电子出版物进行清理。 1997 年 12 月 303日，新闻出版署颁布了电子出版物管理规定 ，从 1998 年 1 月 1 日起实行，随后陆续出台一些政策，以促进我国电子出版业的健康发 展。各产业政策出台意义与情况如下： 1、2002 年 6 月 27 日，新闻出版总署、信息产业部根据出版 管理条例和互联网信息服务管理办法 ，出台互联网出版管理 暂行规定 ，以加强对互联网出版活动的管理，保障互联网出版机构 的合法权益，促进我国互联网出版事业健康、有序地发展。 2、20

9、04 年 8 月 2 日新闻出版总署办公厅印发关于落实国务院 归口审批电子和互联网游戏出版物决定的通知 ，以落实国务院对 确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定 ，推进依法行政，切 实加强对引进版电子游戏出版物和互联网游戏出版物的管理， 保护未 成年人身心健康， 维护电子游戏出版和互联网游戏出版的正常秩序以 及电子游戏出版物和互联网游戏出版物出版单位的合法权益。 3、2008 年 2 月 21 日，新闻出版总署根据国务院出版管理条 例 、 国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定和 有关法律、行政法规，颁布了电子出版物出版管理规定 ，以加强 对电子出版物出版活动的管理，促进电子出版事

10、业的健康发展与繁 荣。 近年来，我国电子书产业发展迅速。2010 年，我国电子阅读器 销量预计达 300 万台，销售额将达 60 亿元。然而，专家认为，电子 书市场仍存在内容制作水平不高、格式不统一、服务能力不高、版权4保护缺乏、市场准入退出机制缺失等问题，尤其是电子书格式不统一 造成成本增加，对产业发展将产生抑制作用。 为此，新闻出版总署科技与电子出版司、全国新闻出版标准化技 术委员会（筹）等单位在京成立了“电子书（内容）标准项目组” ， 并宣布将于近期研究制订相关电子书标准。 新闻出版总署科技与电子 出版司司长张毅君表示， “电子书（内容）标准项目组”将进行标准 编制工作，其中包括体系、术

11、语、分类、标志等的基础性标准，包括 电子书内容质量要求、版式格式、服务平台等的产品类标准，包括电 子书内容质量检测要求、发行统计、内容编校、流程控制等的方法类 标准以及电子书行业准入退出机制等管理类标准。 日前， 新闻出版总署副署长孙寿山表示， 新闻出版总署将从产业、 产品、标准、技术等方面推动电子阅读产业的发展。这些均为电子出 版业快速发展准备条件，提供有利的政策环境。 三、细分市场电子阅读器市场状况及竞争格局 细分市场电子阅读器市场状况及竞争格局 （一）电子阅读器产品的市场需求情况 目前，互联网已成为我国读者获取信息的主要渠道。根据我国第 六次全国国民阅读调查结果，我国包括在线阅读、手机阅

12、读、手持式 阅读器阅读等数字媒介阅读开始普及， 成年人各类数字媒介阅读率为 24.5%。在各类数字阅读中， “网络在线阅读”排第一(15.7%)，其次 是通过“手机阅读”(12.7%)，另外约有 4.2%的人通过 PDA、MP4、 电子词典阅读，有 3.3%的人通过光盘读取，还有 1%的人通过其他手5持式电子阅读器等数字方式阅读。全国约有 2.8%的成年人只阅读各 类数字媒介而不读纸质书。读者阅读习惯的改变（从“纸质阅读”到 “电子阅读” ） ，显示信息产业由传统纸质出版物模式向多元化的网 络电子模式转型已成为大势所趋。 在以电子纸显示器技术为核心的电子阅读器出现之前， 电子信息 的读者所使用

13、的阅读终端大多是 PC 机、手机、mp4 等，阅读效果与 纸质媒介相差甚远，而且长时间液晶屏幕阅读带来的眼睛不适、PC 机体积大不易随身阅读、 多种文件格式互不兼容等问题为读者带来了 很多困扰，成为了抑制电子阅读产业发展的障碍。 在此背景下， 一种接近传统阅读习惯、 有类纸阅读效果、 低功耗、 无辐射的电子纸显示器技术的出现正在引发一场阅读革命。经过 20 多年的发展，目前电子纸显示器技术已经趋于成熟，据韩国显示器市 场调研机构 Displaybank 2009 年进行的市场研究中认为，电子纸作 为未来三大显示技术之一，将会成为人们日常生活的重要产品。 电子阅读器是一种手持电子读写设备，具有便

14、携性、低功耗等特 点， 其采用的电子纸显示器更是符合人们日常对纸质材料的阅读和书 写的习惯。目前市场上的电子纸阅读器，涵盖了当今最热门的电子技 术和信息技术，其核心技术主要体现在两个方面： 首先是关键技术环节，其次是产品的应用整合。关键技术环节表 现在嵌入式软硬件技术 （嵌入式处理器、 存储、 电源管理、 系统软件） 、 显示技术、人机交互、通讯与接口等方面；6另外作为出版资料载体， 还需要内容发放与版权保护等方面的技 术。随着数字化阅读市场的发展，具备智能人机交互功能力并掌握上 游电子出版资源的电子阅读器正逐渐成为新的市场热点。 目前在我国 汉王科技在新型电子阅读器市场拥有较大的技术优势。

15、根据 Digitimes 于 2010 年 1 月 21 日公布的最新分析报告， 2010 年全球电子阅读器市场规模将达 930 万台、2011 年达 1,621 万台、 2012 年达 2,278 万台、2013 年达 2,801 万台。 在 2010 年，美国仍将是电子阅读器的最大市场，而中国市场的 成长将是最大热点。美国权威显示器研究机构 DisplaySearch 预计， 2010 年中国市场将占全球市场的 30%， 在数量上将有近 300 万的规模。 但以中国市场迅速成长以及庞大人口基数的特性，其规模应该更大。另外一家权威机构 NextGen 公司的最新报告显示，直到 2013 年，

16、全 球电子阅读器市场都将保持 124%的年复合增长率，并将在 2013 年底 突破 25 亿美元市场规模。 （二）市场份额与规模 市场份额与规模 根据 Digitimes 数据统计， 2008 年全球电子阅读器销量 70 万台， 2009 年增长到 350 万台，增长率超过 400%。2009 年，全球前三大电 子阅读器品牌为美国亚马逊公司（Amazon）的 Kindle、汉王科技的 电纸书以及索尼的 Reader， 三家的总销量占据了超过全球 90%的市场 份额，而汉王电纸书在全球的市场份额也攀升至 9%。汉王科技 2008 年 10 月正式推出电纸书系列产品， 依靠自身的技术实力和销售渠道，7迅速成长为全球销量第三、中国销量第一的知名电纸书品牌。据赛迪 网统计，2009 年，汉王科技的电纸书系列产品占据了国内电子阅读 器市场约 95%的市场份额。 （三）市场格局 电子阅读器目前已成为 2010 年最受关注的电子产品之一，而由 电子阅读器引发的