我国体育文化产业发展现状与前景探析

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1、我国体育文化产业发展现状与前景探析许正林摘要本文试图提出体育文化产业这一概念，并在此基础上分析了体育文化产业的特征、社会功能意义、我国体育文化产业的现状、当前体育文化产业存在的问题，最后从形成新 理念、建立良性产业政策、产业组织、市场化制度、市场化机制、产品品牌、产业投资和 体育无形资产开发等诸多方面提出了对策。关键词体育经济 体育文化产业20 世纪 90 年代以来，体育运动与电影、电视、音乐会等构成了城市文化的主体内容， 体育文化作为人的自我能力体现的人体文化形式进入了现代人的生活方式，成为城市公共 文化服务的成果之一。体育文化产业已经成为国民经济活动的一个领域，体育文化产业已 成为一个蕴藏

2、着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育形成一定 规模时，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可 分割。体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展 和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。随着我国综合国力的增强和人们生活质量的 改善，体育文化产业正显示出一个朝阳产业对经济增长的价值。一、体育文化产业内涵与特征1.体育文化产业的内涵所谓产业，是指具有某类共同特性的企业集合。 体育是以文化为内核的，文化就是体育 的本质。当一个人花钱花时间观赏某种技术体育项目,比如观看一场英超足球比赛时,看完比 赛后，他或她可能空手而归

3、，那么他或她花钱购买到的是什么呢?他们购买到的当然不是什 么有形的物质上的东西,而是购买到了一种文化，一种精神，购买的是整个比赛给他或她带 来的无形的喜怒哀乐,这是一种兴趣的追求、情绪的宣泄、心理需要的满足，这正是文化上 的一种满足，精神的一种满足，同样,当一个人花钱亲身参与到某一体育项目中进行体育锻 炼时,他或她的这种购买行为让他或她得到的是什么呢?得到的同样是一种文化上的满足， 得到的是情感上的愉悦以及对身体强壮和体形苗条的希望，换言之，就是对是对健康和美 的渴望，同样是文化上、精神上的一种满足。可见,体育产品的核心是它能满足人们的某些 文化上、精神上的需要。产业是一些具有某些相同特征的经

4、济活动的集合或系统。文化产业是指那些包含创作、 生产、销售“内容”的产业，从本质上讲，文化产业是不可触及的、并与文化有关，一般 通过著作权来保护，并且以商品或者服务的形态出现。人们通常把文化产业成为“创造性 产业” ，是增加了内容的产业，同时也为为个人和社会提供了价值。文化产业为促进和保持 文化特性，保证所有人在面前人人平等也起到了非常重要的作用，这种文化和经济的双重 属性是文化产业区别于其他产业的最特殊的性质。体育文化产业,是指为社会提供体育文化 产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。这里指的体育产品包括体育用品 与体育服务两个部分。这里指的经济部门在我国现阶段不仅包括企业,而且

5、包括各种从事经 营性活动的其它机构(事业单位、社会团体、家庭或个人)。我国的体育文化产业是在“体育事业”的基础上发展起来的。因此，直到现在，我国体 育产业事实上在观念上，机制上，主体上都不同程度地具有“体育事业”与“体育产业” 的双重性。正因为如此，体育产业问题成为学界关注的热点问题。我们将体育文化产业作为一个经济部门来认识,是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊 方式所提供的特殊产品,即体育运动本身或与体育运动有关。在体育文化产业概念形成以前, 即国家以“体育事业”的方式经营管理体育时,许多这类单位分散在社会的各个领域,如轻工 业、商业服务、文化教育、旅游等。在进入市场经济体制的时代,传统观念

6、中的一部分体育事业正在转化为体育文化产业,人们常常把政府体育行政部门管辖下的这类产业认为是体育 产业,这是对体育产业的狭义理解。本课题要讨论的体育文化产业,是指广义的体育文化产业。广义的体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经 济部门的总和。其范畴应包括体育用品业、体育建筑业、体育表演业、健身娱乐业、体育 中介业、体育设施业、体育科研仪器业、体育服务业、体育彩票业、体育赞助业、体育广 告业、体育传播业、体育经纪人业、体育旅游业、体育娱乐业和体育金融业等产业结构等 内容。体育文化产业不仅仅是为了给体育部门增加活动经费,补充职工的奖金待遇,而是要加 入国民经济的大循

7、环,为国民经济增加产值,提供社会就业机会。在许多发达国家,体育产业 已经成为国民经济的一个支柱产业。2体育文化产业的特征体育文化产业之所以与其他产业不同，就因为根据社会分工，由于文化为体育本质，文 化是体育的内核和血液，体育文化产业生产了自身特定的体育文化产品和自身特定的文化 服务，这种特定的产品和服务可以与其他产业的产品与服务区别开来。就体育事业本身的 发展规律来说。体育必须走产业化的道路，从原先的“官办”体育转轨为“全民体育”和 “产业体育” 。 其一、体育文化产业既知识密集型产业，又是劳动密集型产业。体育文化产业是以文化 为内核的产业，所以首先体育文化产业是一种知识密集型产业，因为它是以

8、满足人们人们 文化兴趣和需求为前提的。同时体育文化产业又是劳动密集型行业,可以提供较多的就业机 会。体育文化产业的市场化运作需要各种各样的劳动者，这为拓宽就业的渠道提供了机遇。 由于体育文化产业属于服务型行业，因此体育文化产业可以吸纳更多的劳动者。1996 年亚 特兰大奥运会提供了 37.7 万个工作岗位；2000 年悉尼奥运会为经济提供了 15 万个就业岗 位，其中 3 万人投入了设施建设，超过了 10 万人被雇佣组织各种赛事。此外增加体育文化 产业还可以增加与体育文化产业相关的其他工业部门以及其他行业的就业机会。其二、体育文化产业是关联面极广的上游产业。人们对体育文化的需求是多种多样的,既

9、 有精神层面的，又有物质层面的，既有有形的，又有无形的，所以只依靠直接生产和提供 体育产品和服务的体育文化产业是难以满足的。因此,各种各样的体育活动除了依赖体育文 化产业之外,还需依赖其它的与体育文化产业相关联的产业。因此,体育文化产业可以带动建 筑、电子、纺织、机械、营养品、食品、运动型饮料等制造业,以及旅游、金融、保险、博 彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育文化产业的发展不能单靠自身,而必须与其相 关联的产业同步发展。其三、体育文化产业是产值高、影响大的朝阳产业。体育产业形成规模是现代经济发展 的结果。社会的分工、经济的发展,使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业,在国民经济 中发挥

10、特定的功能。据欧盟发布的统计报告，1994 年部分欧洲国家体育产业产值的占本国 GDP 的比重是：瑞士 3.37、芬兰 1.7、西班牙 1.68、英国 1.56、德国 1.25、法 国 1.09、意大利 1.06。加拿大统计局发布的加拿大体育报告表明，19941995 年 度，加拿大的体育产业的总产值为 88.58 亿美元。占 GDP 的比例为 1.1。据美国联邦政 府经济分析发布的报告，1999 年美国体育产业的总产值为 2125.3 亿美元，占 GDP 的 2.4，体育文化产院的产值之高，由此可见一斑。随着社会经济的发展,人们进行各种体育 活动的需求在不断增长,体育产业的产值在大幅度提高。

11、同时,体育产业还是一种“无烟工业” ,消耗能源少,不会造成环境污染,符合由粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变的 要求。因此,体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。其四、体育文化产业是进入全球经济的国际化产业。体育运动是一种规则性很强、国际 化程度很高的文化形态,体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。竞技体育的国际化的趋势,注定了体育产业必定要突破国界成为一项全球性的经济活动。体育产业 的国际化使体育人才的国际流动性加大,体育竞赛的国际竞争性增强,体育产品与服务更加面 向国际市场,体育产业背后的金融活动更具有国际流动的性质。西方跨国公司已经发展成为 一股巨大的经济力量

12、。从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看，体育产业已经从自由竞 争阶段发展到垄断竞争阶段。体育产业的国际化和全球化趋势在体育用品业表现得更为明 显。19 世纪末叶，初创期的体育用品业只是地方性的小型手工业。今天，耐克、阿迪达斯、 锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司，当今世界运动服、运动鞋市场 的 80已被这些跨国公司的产品占有，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。在当今世 界年产值超过 10 亿美元的体育用品公司排行榜上，前 10 名中有 5 家美国公司，有 2 家日 本公司，德国、英国和瑞典各有 1 家公司。名列 1997 年世界最有价值品牌第 11 位、世界 最大的体育用品制

13、造商的耐克公司，19921993 年度在全球的总销售额为 38 亿美元， 1995 年销售额为 5448 亿美元，1996 年达 64 亿美元，1997 年增至 80 亿美元，该公司的 目标是突破 100 亿美元。阿迪达斯公司 1997 年的销售额为 651 亿马克，仅次于耐克公司， 居世界第二位。锐步公司 1997 年的销售额为 50 亿马克。1995 年美国的体育用品市场中， 72的产品由 4 家大型体育用品跨国公司经营，全国有广告公司 12438 家，但大型赛事广 告经营权基本垄断在大约 4、5 家大型广告商的手中，而且，赛事规格越高，广告经营垄断 的程度就越高。发展到上个世纪末，跨国公

14、司的生产就已经占资本主义工业生产的 1/3 以 上，对外贸易的 1/2 以上，控制新技术和工艺专利的 80，还控制着国际直接投资总额的 90以上。一些经济学家指出，现代企业兼并收购的风潮愈演愈烈，当今世界 500 强公司 大多依靠跨国经营，预示着在 21 世纪跨国公司将成为世界经济的主要力量，世界经济发展 发展的主要矛盾将是跨国公司与主权国家的矛盾。伴随着全球经济一体化的进程，伴随着 体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多象阿迪 达斯和耐克公司这样的著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、 集约化和垄断化的趋势。著名的 Interpubli

15、c 集团是一家产值达 100 亿美元的巨型跨国公司， 1997 年，该公司在收购美国著名的 Advantage 公司和英国的 AP International 公司的基础 上，成立了 Octagon 体育经销公司。Octagon 公司是一家跨国的媒介和广告公司，在 15 个国家中拥有 850 名雇员，下辖三家广告公司，一家世界上最大的媒介经营公司，一个公 共关系机构。该公司具有多方面的业务能力，目前在体育经营方面的业务范围包括英联邦 运动会、世界杯板球赛的经营，辛吉斯、张德培等著名运动员的代理，拥有世界特技自行 车系列赛的所有权。跨国经营的默多克新闻集团（在全世界拥有 780 家公司，200

16、家报纸 和一个国际出版社） ，1992 年开始涉入足球市场，出资 3亿英镑买断英国足球超级联 赛六年的独家转播权，并通过商业经营大发其财，1998 年，该集团又以 569 亿英镑将合 同续签到 2000 年。默多克集团以经营足球电视转播权获得商业成功的举动吸引了世界首富、 美国微软公司总裁比尔盖茨的注意，1999 年 9 月，被足球市场的诱惑力所吸引的美国微 软公司竞与商业伙伴 NTL 公司联手，欲以 16 亿美元（合 10 亿英镑）的价格争购英超足球 联赛的电视转播权。而英国足总则因此而提高价格，提出了 14 亿英镑的标价。 二、体育文化产业社会功能意义经济是体育发展的基础，体育的发展有赖于经济的发展，受经济的制约，体育文化产业 的规模反映着经济的状况与水平，同时，体育对经济的发展又起着促进和推动作用。这种 促进和推动作用也就是体育文化产业的经济功能。理解体育文化产业的经济功能有助于我 们对体育文化产业的经济和社会潜能的分析。体育文化产业的经济功能的实现，首先取决于经济特性本身。经济决定社会对体育的需 求。社会需求是体育发展的