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1、大众媒介广告术语(学了大众媒介,有必要了解一些基本的常用术语,或许对实习时有帮助的) 2007-01-04 01:10 below-the-line advertising 线下广告线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点 广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览 会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘
2、或油漆手工绘制在路牌上。 brand advertising 品牌广告品牌广告 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户 乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。 brand preference 品牌偏好品牌偏好 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使 用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。 brand insistence 品牌坚持品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是 该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后
3、感到满意。品牌坚持是产品 广告的最高目标。 brand loyalty 品牌忠诚品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认 品牌而放弃对其他品牌的尝试。 brand name 产品名称产品名称 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美 国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把 26 个英文字母搭配成各种名称。 有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以 作为注册商标，但应符合商标法的规定。 brand share 品牌占有率品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场
4、份额 （market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的 目标。 Budget 广告预算广告预算 广告预算常用三种方法： 1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司以一个特定的销售量或销 售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广 告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格 和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因， 缺乏一定的逻辑基矗 2. 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”。是按照竞争 对
5、手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、 机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。 3. 目标和任务法（objective and task method） 要求经营人员靠明确自己的特定目 标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用， 从而决定广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三 种更适合于新产品的广告预算。 4. DAGMAR 理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由 R.H
6、.柯莱在美国全国性广告主协会 的一次研究中提出。 DAGMAR 方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目 标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特 定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。 bus stop pillar advertising 站牌广告站牌广告 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到 广告。 bus stop shelter advertising 候车停广告候车停广告 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别 标志，并美化街道。 buyers market 买方市场买方市场或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场 上买主处于支配地位。
