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1、内容简介内容简介中国广播行业发展环境逐步优化，频率专业化全面推进，科技含量不断提高，广播营业额进一步上升，行业已初具规模，但相关法规不完善、盈利模式单一、收入来源结构性失调等问题仍然制约着广播行业的发展。未来几年，随着信息技术的飞跃发展，广播形态由传统的单向模式走向数字化和多媒体化的新交互式传播，由本地化传播走向全球化和社区化传播，由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播”。面对上述趋势，作为政府喉舌、公共媒介、商业媒介的我国广播行业正处于行业升级的转折点，预计数字广播是一个巨大的潜在市场，将带来中国广播行业生存形态、节目制播形式和盈利模式等各方面的升级，广播电台应通过与其他媒体的
2、融合，扩大广播行业整体规模，提高整体竞争力。 本研究咨询报告全面总结了全球与中国广播行业发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国广播行业结构与竞争格局，并对行业内重点企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。报告深入分析了影响 2006年中国广播行业发展的主要因素，在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并对政府、企业和投资者分别提出了有针对性的发展策略与建议。报告目录报告目录目目 录录CONTENTS第一章第一章 全球广播行业发展概述全球广播行业发展概述(一) 发展现状1、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈2、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现3、信息革命翻
3、天覆地，广播发展迈开步伐(二) 基本特点1、网络功能融合加快，全球化传播成趋势2、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异(三) 主要国家和地区发展概况1、美国2、英国3、欧洲其他国家4、日本(四) 重点广播电台简介1、清晰频道2、英国广播公司(BBC)3、NHK(日本广播协会)第二章第二章 中国广播行业发展概况中国广播行业发展概况(一) 发展环境1、政策2、经济3、社会4、技术(二) 发展现状1、节目内容日益丰富，广告收入持续增长2、境外资本加速进入，国际巨头布局中国3、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流(三) 基本特点1、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流2、数字广播发展加快，科技含量不断提高3
4、、盈利模式相对单一，收入结构严重失调(四) 细分行业1、价值链构成2、价值链分析第三章第三章 中国广播行业竞争格局与竞争行为中国广播行业竞争格局与竞争行为(一) 竞争格局1、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化2、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现(二) 竞争行为1、节目同步联合播出，横向整合步伐加快2、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行(三) 竞争绩效1、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步2、频率专业化趋深入，多层次节目群形成第四章第四章 中国广播行业重点企业竞争力评价中国广播行业重点企业竞争力评价1、北京台：专业化广播改革不断深入2、广东台：在现有基础上进行调整3、上海台：创新专业化发展模式
5、4、深圳台：城市电领风骚5、天津台：贯彻“品牌双效“战略第五章第五章 2006-2007 年中国广播行业成长动因分析年中国广播行业成长动因分析(一) 政策(二) 经济(三) 社会(四) 技术第六章第六章 2006-2007 年中国广播行业趋势分析年中国广播行业趋势分析(一) 节目专业化(二) 经营多样化(三) 品牌外延化(四) 职能分工化第七章第七章 2006-2007 年中国广播行业发展预测年中国广播行业发展预测第八章第八章 2006-2007 年中国广播行业投资机会分析年中国广播行业投资机会分析(一) 行业投资价值评价(二) 投资机会分析1、内容制作2、内容传输3、设备制造第九章第九章 发
6、展建议发展建议(一) 对企业1、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜2、加强人才队伍培养，走向主持人中心制3、加快类型化改革，分离内容制作与播出(二) 对投资者1、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域2、关注企业发展潜力，注重持续投资回报(三) 对政府1、推进科技体制创新，促进广播事业发展2、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道2007 年全国广播行业系列研究报告年全国广播行业系列研究报告2007-6-5 来源：赛立信媒介研究 作者: smr 2006 年，中国广播媒体的发展环境逐步优化，频率专业化全面推进，科技含量不断提高，广播营业额进一步上升，人们对广播“通用货币”广播收听率数据的关注意识也普
7、遍觉醒。在媒体竞争日趋激烈的今天，广播收听率调查数据不仅成为了广播电台了解自身收听情况、提升经营管理水平、制定发展战略的重要依据，更是帮助广播电台有效了解媒体市场竞争态势，向广告客户提供投放信息，提高客户服务水平的重要方式。结合广播业和广播收听率数据需求的现状，为使电台及时了解各地广播市场发展的现状和趋势，赛立信媒介研究公司继2006-2007 年中国广播研究报告之后，又一次重拳出击，推出了“2007 年上半年全国广播听众无主调研”项目。此次无主调研规模之大，涉及城市之广，研究分析程度之深是以往广播收听率调查所无法比拟的。此次调研的成果2007 年中国广播行业系列研究报告通过详实可靠的调研数据
8、、横纵双向的深入研究、具体充分的分析论述，以简单直观的图表和数据为主要表现形式，结合频道、城市、听众等多种因素，全面总结了 2007 年上半年中国媒体和广播发展的情况。报告分为2007 广播类型频率系列报告、2007 广播听众群体研究系列报告、2007 各区域广播收听率调查系列研究报告、2007 各城市广播收听率调查系列研究报告等四个系列报告，力求专业系统地揭示广播媒体的竞争态势，更好地把握广播市场脉搏，进而发现广播的市场价值，并以此引领广播市场数据营销的进程。赛立信媒介研究公司作为中国广播调研领域的领跑者，是国内唯一一家专门从事广播调研的专业机构，连续十多年在国内 70 多个城市进行了连续性
9、的收听率调查，是目前国内最大的收听率数据供应商，多年来稳居国内广播调研领域市场占有率的第一位。此次无主调研涉及全国 60 个城市，包括北京、上海、广州、西安、武汉、济南、深圳、杭州、南京、合肥、重庆、成都、沈阳、长沙、福州、郑州、南昌、长春、太原、哈尔滨、海口、昆明、天津、南宁、贵阳、佛山、韶关、江门、汕头、潮州、中山、河源、梅州、揭阳、湛江、云浮、泰州、扬州、青岛、烟台、济宁、临沂、日照、威海、潍坊、德州、菏泽、淮南、安庆、芜湖、黄山、荆门等，覆盖全国主要省会城市及一二线城市。调研实施时间为 2007 年 8 月，接触样本量 30000 个。 四大系列报告：四大系列报告：一、一、 2007
10、广播类型频率系列报告广播类型频率系列报告1、2007 年度全国类型频率收听率调查研究报告年度全国类型频率收听率调查研究报告音乐频率分册音乐频率分册PART I 音乐频率听众构成音乐频率听众构成1.1 音乐类型频率听众的听众构成1.2 音乐类型频率听众的总体规模1.3 音乐频率听众接触的媒体1.4 与其它几类类型频率的听众构成进行比较PART 音乐频率听众的收听习惯音乐频率听众的收听习惯2.1 听众收听音乐频率的动机与目的2.2 听众收听音乐频率的频密程度2.3 听众收听音乐频率的时间2.4 听众收听音乐频率的地点/场所/工具2.5 听众收听音乐类节目的类型2.6 听众所关注的广告信息2.7 音
11、乐频率各类听众的收听习惯对比分析PART 音乐类频率的收听情况分析音乐类频率的收听情况分析1.1 音乐类型频率的优劣势1.2 音乐类型频率的市场地位分析1.3 全国主要城市音乐频率的总体收听率，占有率，到达率等1.4 音乐类频率的各优势黄金时段分析1.5 音乐类频率与其它各类频率的收听情况比较1.6 音乐类频率品牌节目分析1.7 音乐类频率的市场地位以及优劣势PART 全国音乐类型频率的广告投放分析全国音乐类型频率的广告投放分析4.1 音乐类型频率广播广告市场之规模及其发展情况4.2 音乐类型频率广播广告之市场构成及趋势分析4.3 音乐类型频率广告市场占有率分析4.4 音乐类型频率广播广告的效
12、果与市场机会4.5 部分广告代理公司案例分析（如环球七福广告公司）4.6 音乐频率广播广告市场拓展的策略性建议PART 中央电台音乐之声的收听情况中央电台音乐之声的收听情况2、2007 年度全国类型频率收听率调查研究报告年度全国类型频率收听率调查研究报告交通频率分册交通频率分册3、2007 年度全国类型频率收听率调查研究报告年度全国类型频率收听率调查研究报告经济频率分册经济频率分册4、2007 年度全国类型频率收听率调查研究报告年度全国类型频率收听率调查研究报告新闻频率分册新闻频率分册5、2007 年度全国类型频率收听率调查研究报告年度全国类型频率收听率调查研究报告城市频率分册城市频率分册6、
13、2007 年度全国类型频率收听率调查研究报告年度全国类型频率收听率调查研究报告文艺频率分册文艺频率分册二、二、2007 广播听众群体研究系列报告广播听众群体研究系列报告1、2007 年度分类听众调查研究报告年度分类听众调查研究报告白领听众分册白领听众分册Part 广播白领听众的现状与发展广播白领听众的现状与发展1.1 白领听众接触的其他媒体1.2 广播媒体在白领听众中的媒体地位1.3 全国白领听众的年龄构成1.4 白领听众群的现状及特点1.5 白领听众群的发展趋势Part 白领听众的收听习惯白领听众的收听习惯2.1 听众收听广播的行为习惯2.1.1 收听广播的频率2.1.2 收听广播的地点/场
14、所/工具2.1.3 收听广播的时间（包括全天走势与时长）2.1.4 白领听众收听广播的人均收听时间2.1.5 不同城市白领听众收听行为习惯的差异2.1.6 与其它听众群体收听行为习惯的对比2.2. 白领听众的收听需求2.2.1 收听广播的目的2.2.2 喜欢收听的节目类型2.2.3 影响白领听众选择电台/节目的因素2.3 白领听众接触其他媒体的行为习惯2.3.1 收看电视及阅读报纸的行为习惯及喜好2.3.2 不同城市白领听众的收听需求对比2.3.3 与其它听众群体收听习惯的对比PART 白领听众收听电台分析白领听众收听电台分析3.1 白领听众经常接触各类频率的情况3.3 主要节目类型在白领听众
15、中的收听情况分析3.4 白领听众对各类频率的评价Part白领听众的广告价值分析白领听众的广告价值分析4.1 白领听众的消费能力4.2 白领听众日常使用的主要消费品4.3 白领听众的消费习惯4.4 白领听众对媒体广告的态度4.5 广播广告对白领的影响力4.6 白领听众收听广播广告的习惯及喜好2、2007 年度分类听众调查研究报告年度分类听众调查研究报告工薪阶层分册工薪阶层分册3、2007 年度分类听众调查研究报告年度分类听众调查研究报告学生听众分册学生听众分册4、2007 年度分类听众调查研究报告年度分类听众调查研究报告老年听众分册老年听众分册5、2007 年度分类听众调查研究报告年度分类听众调
16、查研究报告流动听众分册流动听众分册6、2007 年度分类听众调查研究报告年度分类听众调查研究报告农村听众分册农村听众分册三、三、2007 各区域广播收听率调查系列研究报告各区域广播收听率调查系列研究报告1、2007 年度分地区广播收听率调查报告年度分地区广播收听率调查报告珠三角地区分册珠三角地区分册Part 珠三角广播市场媒体竞争状况珠三角广播市场媒体竞争状况1.1 珠三角受众的媒体接触率1.2 珠三角各类媒体的受众规模1.3 珠三角各类媒体的受众构成Part 珠三角广播发展现状及地位珠三角广播发展现状及地位2.1 广播在珠三角媒体市场中的地位2.2 珠三角广播市场的特性Part 珠三角主要电台的收听情况及竞争态势珠三角主要电台的收听情况及竞争态势3.1 珠三角主要电台的平
