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1、12目目 录录1.1.执行总结执行总结.8 81.1 任务 .81.2 公司 .81.3 产品 .91.4 市场分析 .91.5 营销策略 .101.6 公司战略 .121.7 盈利预测 .121.8 风险评估 .132 2 产品介绍产品介绍.15152.1 产品介绍 .152.2 产品结构及特征.172.3 产品图片.172.4 产品优势.173 3、市场分析、市场分析.18183.1 市场总体发展状况.183.1.1 国内功能饮料及茶饮料概况 .183.1.2 功能饮料及茶饮料市场现状 .213.2 市场影响因素.223.2.1 政策环境 .223.2.2 功能饮料、茶饮料发展方3向233
2、.2.3 产品价值体现 .233.3 市场容量.233.3.1 市场容量 .233.3.2 趋势分析与预测 .243.4 目标市场.253.5 竞争分析.263.5.1 产品竞争能力分析 .263.5.2 行业内现有竞争对手分析 .273.6 SWOT 分析 .284.4. 公司战略公司战略.31314.1 公司概述.314.1.1 公司的性质 .324.1.2 公司的理念 .324.1.3 公司宗旨.324.1.4 关键因素.324.2 发展战略 .324.2.1 初期（1-2.5 年）334.2.2 中期（2.54 年） .344.2.3 长期（45 年） .344.3 战略实施与保障.3
3、444.3.1 产品战略层次.344.3.2 部门战略层次.355 5 营销策略营销策略.35355.1 营销计划.355.2 产品策略.385.2.2 产品组合： .395.2.3 包装：40 5.2.4 品牌： .405.3 渠道策略.405.3.1 代理分销商： .415.3.2 其他： .425.4 价格策略.425.4.1 定价目标： .425.4.2 价格策略： .425.5 市场推广.435.5.1 产品促销: .445.5.2 广告:在调查报告里显示 .455.5.3 营业推广： .455.5.4 人员推销：45 5.5.5 公共关系： .4655.5.6 市场调查：46 5.
4、6 营销队伍的建设 465.7 顾客满意工程建设.475.7.2 提高顾客购买总价值： .475.7.3 利用价值链创造顾客让渡价值： .476.6.企业企业 CISCIS .49496.1 MI（理念识别系统）.496.2 VI（视觉识别系统）.506.3BI（行为识别系统）.527 7 生产管理生产管理.53537.1 原料介绍 .537.2 生产工艺 .547.3 产品配料.557.4 设备选择.557.5 主要设备及相关理念.567.6 质量管理体系 .577.7 产房布置及厂址选择.618.8. 投资分析投资分析.63638.1 资金来源 .638.2 股本结构及规模 .6368.3 资金需求分析.648.4 投资收益分析.648.4. 1. 投资收益.658.4. 2.投资净现值.658.4. 3.内涵报酬率.678.4. 4.投资回收期.678.4. 5. 盈亏平衡分析.678.4. 6. 敏感性分析.678.5. 风险及其对策.678.5.1 机遇.678.5.2 风险与对策.679.9. 财务分析财务分析.
