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1、2011-2015 年中国车身广告产业全景调研与年中国车身广告产业全景调研与发展前景预测报告发展前景预测报告车身广告又称车体广告，近 10 年的高速发展，交车是中国城市里最重要的文通工具。 公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延申，它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。中国产业信息网发布的20
2、11-2015 年中国车身广告产业全景调研与发展前景预测报告共十五章。首先介绍了车身广告相关概述、中国车身广告市场运行环境等，接着分析了中国车身广告市场发展的现状，然后介绍了中国车身广告重点区域市场运行形势。随后，报告对中国车身广告重点企业经营状况分析，最后分析了中国车身广告行业发展趋势与投资预测。您若想对车身广告产业有个系统的了解或者想投资车身广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据
3、库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章第一章 车身广告相关概述车身广告相关概述第一节 车身媒体广告特点一、渗透力二、延申性三、广告画面冲击力四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点五、广告到达率第二节 车身广告的优势一、唯一可移动的户外媒体形式二、有效传播距离远三、适合发布产品的类型丰富四、高接触机率和稳定的接触频次五、较强的地理针对性六、较低的千人成本（CPM）七、消费者与车身广告的关系紧密第三节 投放车身广告考虑的因素一、发布线路二、发布时期三、发布形式四、发布数量五、车型组合第二章第二章 世界户外广告产业运行态势分析世界户外广告产业运行态势分析第一节 世界广告行业运
4、行浅析一、全球各地区广告经营状况二、全球广告市场规模三、世界广告业排名状况四、世界广告业方兴未艾 五、经济危机对世界广告业的影响六、全球广告预算情况第二节 世界户外广告运行浅析一、世界户外广告市场需求分析二、世界户外广告策划分析三、国外企业进军中国市场情况四、全球户外广告并购交易情况五、国外户外广告管理经验阐述第三节 世界户外广告行业前景展望分析第三章第三章 世界五大广告集团市场运营动态分析世界五大广告集团市场运营动态分析第一节 Omnicom 集团一、集团基本概况二、集团及下属公司经营状况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展规划分析第二节 WPP 集团一、集团基本概况二、集团及下属公司经
5、营状况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展规划分析第三节 Interpublic Group一、集团基本概况二、集团及下属公司经营状况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展规划分析第四节 阳狮集团一、集团基本概况二、集团及下属公司经营状况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展规划分析第五节 日本电通集团一、集团基本概况二、集团及下属公司经营状况分析三、集团发展战略分析四、未来集团发展规划分析第四章第四章 世界车身广告市场运行形势分析世界车身广告市场运行形势分析第一节 世界车身广告产业运行现状分析一、车身广告的特点及制作流程和注意事项二、公交车身广告的十个自身优势分析三、世界传媒巨鳄抢食
6、公交广告四、全球车身广告投放情况分析第二节 世界主要国家车身广告产业动态分析一、美国:车身广告实现双赢二、英国车身广告分析三、日本的公交车车身广告分析第三节 世界车身广告产业趋势预测分析第五章第五章 中国车身广告产业运行环境分析中国车身广告产业运行环境分析第一节 国内车身广告经济环境分析 一、GDP 历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2011 年中国车身广告经济发展预测分析第二节 中国车身广告行业政策环境分析第六章第六章 中国户外广告行业运行动态分析中国户外广告行业运行动态分析第一节 中国户外广告行业运行探析一、中国的户外广告产业的整合分析二、中国户外广告的产品类别三、跨行
7、业合作形势下户外广告的优势第二节 中国户外广告市场状况分析一、户外广告备受资本市场追捧二、中国户外广告市场发展解析三、户外广告形式发展分析第三节 中国户外广告受众及投放情况分析一、户外广告的投放原因及特点二、户外广告受众分析三、中国影响户外广告投放的要素分析第四节 中国户外广告业发展的问题与对策一、中国发展户外广告品牌的问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告的媒体依托路线解析四、中国户外广告业面临三大挑战第七章第七章 中国车身广告市场调研统计分析中国车身广告市场调研统计分析第一节 中国车身广告市场调研分析一、公交车是受众首选交通工具二、车身广告是受众接触最多的广告类型三、效果分析第二
8、节 外资对中国车身广告市场影响分析一、与狼共舞，业绩出现负增长二、外资公司在大城市公交广告市场攻城掠地三、本土公交广告公司亟待转型第八章第八章 中国户外广告受众及投放分析中国户外广告受众及投放分析第一节 户外广告的投放原因及特点一、户外广告已成为第三大广告媒体二、户外广告是具有高接受度的广告形式三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈五、户外广告仍需要提高规划水平第二节 中国户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最多的广告类型第三节 影响户外广告投放的
9、要素分析一、创意是吸引受众的最重要的要素二、媒体组合能提高户外广告可信度三、消费热点决定消费者记忆程度四、户外广告有很好的传播效果第九章第九章 中国户外广告投放及广告主分析中国户外广告投放及广告主分析第一节 户外广告投放效果的影响因素一、广告环境二、广告创意三、广告投放时机第二节 体现广告价值的重要指标一、发行量二、阅读率和传阅率三、读者特征四、读者消费形态和生活形态五、读者交叉重叠和千人成本第三节 户外广告的投放一、确定战略目标二、选择户外媒体的因素三、准确定位目标市场四、确定理想发布数量五、预测发布效果六、监测投放效果第四节 车身广告的配合策略一、广告目的的配合二、广告策略的配合三、广告排
10、期的配合四、广告位置的配合第五节 广告主媒体投放新趋势分析一、经济形势好转带动投放热情二、媒体选择更加注重投放效益三、营销传播手段向终端和公关倾斜四、媒体组合策略强调精准化五、行业广告投放与消费格局紧密联动六、生活必需品行业投放平稳上升七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升八、广告投放更需敏锐且理性第十章第十章 中国车身广告市场竞争格局分析中国车身广告市场竞争格局分析第一节 中国车身广告市场竞争激烈分析一、车身广告竞争力分析二、车身广告设计工艺竞争分析三、车身广告成本竞争分析第二节 中国车身广告重点城市竞争分析一、北京二、厦门三、深圳第三节 中国广告公司提升竞争力策略分析第十一章第十一章 中国
11、优势广告公司财务状况及竞争力分析中国优势广告公司财务状况及竞争力分析第一节 清晰频道户外广告公司一、企业概况二、清晰频道经营策略三、经营状况分析第二节 德高集团一、企业概况二、业界领先地位三、中国市场发展第三节 TOM 集团有限公司一、企业概况二、公司竞争优势三、经营状况第四节 白马户外媒体有限公司一、企业概况二、主要产品三、经营状况第五节 大贺传媒股份有限公司一、企业概况二、发展状况三、发展及策略第六节 华视传媒集团有限公司一、企业概况二、经营状况三、扩张情况第七节 北京巴士传媒股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企
12、业成长能力分析第八节 成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十二章第十二章 中国广告行业发展动态分析中国广告行业发展动态分析第一节 中国广告市场发展分析一、内地广告市场规模分析二、中国广告市场价值分析三、中国广告市场的投放额四、广告市场面临的挑战第二节 中国广告市场规范情况分析一、中国查处广告违法案件情况二、广告行业结盟维护创意版权三、中国广告行业新的自律规则第三节 中国广告业存在的主要问题探讨第十三章第十三章 中国车身广告与城市交通中国车身广告与城市交通-公交车关联性分析公交车关联性分析第
13、一节 中国城市交通现状一、城市交通规划及市民出行现状与问题研究二、公交车是中国城市里最重要的文通工具三、我国城市交通推行公交优先模式四、国家政策大力助推城市公共交通发展第二节 2010 年中国汽车产销及保有量分析第三节 中国公交车运营状况分析一、北京二、上海三、广州四、其它第四节 中国车身广告与城市交通-公交车关联性分析第十四章第十四章 2011-2015 年中国车身广告市场前景预测分析年中国车身广告市场前景预测分析第一节 2011-2015 年中国户外广告新趋势分析一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新
14、技术的户外媒体成为新趋势四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段五、户外的相关法律法规逐步完善六、大城市户外媒体价格持续走强第二节 2011-2015 年中国车身广告市场前景预测一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大二、车身广告设计流行趋势分析三、车身广告竞争格局预测分析第三节 2011-2015 年中国车身广告市场盈利预测分析第十五章第十五章 2011-2015 年中国车身广告市场投资战略研究分析年中国车身广告市场投资战略研究分析第一节 中国车身广告业投资环境分析第二节 2011-2015 年中国车身广告业投资机会分析一、后奥运时代广告公司的投资机会分析二、车身广告业投资空间大分析第三节
15、 2011-2015 年中国车身广告业投资风险分析 一、市场风险分析二、法律法规管制分析三、竞争风险分析图表目录（部分）：图表目录（部分）：图表：2005-2011 年国内生产总值图表：2005-2011 年居民消费价格涨跌幅度图表：2011 年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-2011 年国家外汇储备图表：2005-2011 年财政收入图表：2005-2011 年全社会固定资产投资图表：2011 年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2011 年固定资产投资新增主要生产能力图表：北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司经营收入走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司盈利指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司负债情况图图表：北京巴士传媒股份有限公司负债指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标走势图图表：北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标走势图图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图图表：【出品单位】 中国产业信息网
