公益招贴设计创意谈

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1、1公公 益益 招招 贴贴 设设 计计 创创 意意 谈谈上海大学巴士汽车学院学生习作简介上海大学巴士汽车学院学生习作简介方方 振振 兴兴 关键词：招贴、招贴设计、公益招贴、创意、表现技法关键词：招贴、招贴设计、公益招贴、创意、表现技法招贴，俗称海报。招贴设计是我们高职专业设计课程之一，在这里，选一部分公益招贴设计学生习作。一是谈招贴，俗称海报。招贴设计是我们高职专业设计课程之一，在这里，选一部分公益招贴设计学生习作。一是谈 谈我们的教育思想，二是学生学得的成果怎样。也请各位指正。谈我们的教育思想，二是学生学得的成果怎样。也请各位指正。 选的作品，是应中国公益广告网陈梁老师之邀而整理的。另外，这份

2、材料也将发布在我们学院的校园网上，供选的作品，是应中国公益广告网陈梁老师之邀而整理的。另外，这份材料也将发布在我们学院的校园网上，供 我院设计专业学生参考，正值此际，仅以一份习作成果，纪念上海大学巴士汽车学院创办十周年。我院设计专业学生参考，正值此际，仅以一份习作成果，纪念上海大学巴士汽车学院创办十周年。 今天我们的公益广告，国外一般都称为公共广告。招贴是广告的一种载体，所以公益广告在招贴上发布，也称今天我们的公益广告，国外一般都称为公共广告。招贴是广告的一种载体，所以公益广告在招贴上发布，也称 公益招贴。我们学生正是做的这部分作品。招贴是视觉传播设计中最基本的形式之一，也是在平面设计上最能见

3、功公益招贴。我们学生正是做的这部分作品。招贴是视觉传播设计中最基本的形式之一，也是在平面设计上最能见功 力和水准的。招贴创意设计主要有两大部分组成，一是文稿，二是图稿，两者的创意点能在一起撞击出火花，那是力和水准的。招贴创意设计主要有两大部分组成，一是文稿，二是图稿，两者的创意点能在一起撞击出火花，那是 成功的创意设计，能使人们引起注意，达到传递信息和起到教育的作用。成功的创意设计，能使人们引起注意，达到传递信息和起到教育的作用。 这里所选的是近年来的公益招贴习作这里所选的是近年来的公益招贴习作 200 件，因时间的跨度，某些课题受时效的限制，有些影响；学生的作品件，因时间的跨度，某些课题受时

4、效的限制，有些影响；学生的作品 是习作，是在探索中的，创意上不成熟，技术上也较生疏，设计中难免有些模仿，看得出是受某些名家创意的影响。是习作，是在探索中的，创意上不成熟，技术上也较生疏，设计中难免有些模仿，看得出是受某些名家创意的影响。我们的题材内容有以下几方面：我们的题材内容有以下几方面：2010 上海世博会、上海世博会、2008 北京奥运会、和谐中国、八荣八耻、环保、交通、生北京奥运会、和谐中国、八荣八耻、环保、交通、生 命、和平等主题以及相关的有些文化题材的作品。命、和平等主题以及相关的有些文化题材的作品。 这些公益招贴关注点的题材都是当今公共性的、政治性的、社这些公益招贴关注点的题材都

5、是当今公共性的、政治性的、社 会性的，学生作品是贴近社会，贴近生活的。因此我们教与学两方面，共同努力来做好此项招贴设计工作，为学生会性的，学生作品是贴近社会，贴近生活的。因此我们教与学两方面，共同努力来做好此项招贴设计工作，为学生 踏上社会就业作些准备，期待今后有更大的进展。踏上社会就业作些准备，期待今后有更大的进展。当今时代的主题当今时代的主题对现代生活的再认识对现代生活的再认识工业文明带来的社会公害、资源匮乏、拯救地球、环境保护、水工业文明带来的社会公害、资源匮乏、拯救地球、环境保护、水 资源，反对荒漠化，保护野生动物、保护绿色，防止白色污染，交通安全，汽车尾气和噪音对环境的影响；以及社资

6、源，反对荒漠化，保护野生动物、保护绿色，防止白色污染，交通安全，汽车尾气和噪音对环境的影响；以及社 会福利、慈善救助、医疗保护，防止艾滋病、防止毒品；反对战争、保卫世界和平、禁止原子弹爆炸等。公众的关会福利、慈善救助、医疗保护，防止艾滋病、防止毒品；反对战争、保卫世界和平、禁止原子弹爆炸等。公众的关 注点，公共概念的转换，从保护大众的权力、公权力、生活自由到整个为社会的保护、人类的保护、地球的保护。注点，公共概念的转换，从保护大众的权力、公权力、生活自由到整个为社会的保护、人类的保护、地球的保护。 除了上述之外，显然当前中国人两大主题，除了上述之外，显然当前中国人两大主题，2008 年举办的奥

7、林匹克运动会，虽已过去，和年举办的奥林匹克运动会，虽已过去，和 2010 年上海世界博年上海世界博 览会，即将来到。览会，即将来到。公共招贴的源头公共招贴的源头20 世纪政治宣传的时代，两大源头，由世纪政治宣传的时代，两大源头，由 1.列宁十月革命、列宁十月革命、2.德国希特勒与日本发动的世界德国希特勒与日本发动的世界 大战。十月革命后，世界各公共建筑、广场、广告塔、公共汽车等相关的物体都用作革命的宣传。以崭新的招贴，大战。十月革命后，世界各公共建筑、广场、广告塔、公共汽车等相关的物体都用作革命的宣传。以崭新的招贴， 作为有生气的新闻活跃在街头。新中国成立后，社会主义革命和改革开放，出现过许多

8、优秀的招贴或巨型的宣传画，作为有生气的新闻活跃在街头。新中国成立后，社会主义革命和改革开放，出现过许多优秀的招贴或巨型的宣传画， 中国今天时代的设计家对宣传技术进行过一定的探索和研究，取得了出色的成绩。中国今天时代的设计家对宣传技术进行过一定的探索和研究，取得了出色的成绩。对学生本课题的要求对学生本课题的要求 1、 招贴画从纯绘画走向招贴设计，是时代的要求，即所谓用现代设计手段来设计表现，不是用纯粹的绘画语招贴画从纯绘画走向招贴设计，是时代的要求，即所谓用现代设计手段来设计表现，不是用纯粹的绘画语 言；招贴要求高度理念化的语言来表达，不要被实际的具象所束缚，所以招贴设计要求一目了然，简洁而言；

9、招贴要求高度理念化的语言来表达，不要被实际的具象所束缚，所以招贴设计要求一目了然，简洁而 清晰地传递信息，呼唤人们，采取行动。清晰地传递信息，呼唤人们，采取行动。 2、 课题内容大致包括以下几方面，有的内容会有交叉或重叠。课题内容大致包括以下几方面，有的内容会有交叉或重叠。2010 上海世博会上海世博会城市，让生活更美好；城市，让生活更美好； 2008 北京奥运会北京奥运会同一个世界，同一个梦想；和谐中国、和谐社会；社会公德、八荣八耻；保护环境、同一个世界，同一个梦想；和谐中国、和谐社会；社会公德、八荣八耻；保护环境、 保护地球；交通安全、珍爱生命；远离毒品、珍惜生命；反对战争、保卫和平等。保

10、护地球；交通安全、珍爱生命；远离毒品、珍惜生命；反对战争、保卫和平等。 3、 具体课题要求，设计一组具体课题要求，设计一组 3-5 张，是直式的，从内容到形式是系列的，这些是符合当前国际和专业上的要张，是直式的，从内容到形式是系列的，这些是符合当前国际和专业上的要 求，尺寸略小于国际标准，我们采用求，尺寸略小于国际标准，我们采用 60*90cm，便于制作与陈列。在本专栏中所选的学生作品，根据需要，便于制作与陈列。在本专栏中所选的学生作品，根据需要， 多的一组是多的一组是 5 张，少的是张，少的是 1-2 张不等。张不等。 4、 教学单元，四周教学单元，四周 64 课时，从创意设计到制作完稿。课

11、时，从创意设计到制作完稿。本文主要从本文主要从 1.题材的创意点，和题材的创意点，和 2.技法的表现点两个方面，以下结合课题具体来叙述：技法的表现点两个方面，以下结合课题具体来叙述：2（一）（一） 题材的创意点题材的创意点 1）2010 上海世博会上海世博会城市，让生活更美好。城市，让生活更美好。以正面展开的，体现有巨大魅力的、建设雄伟的现代化大都市上海，让生活更美好以正面展开的，体现有巨大魅力的、建设雄伟的现代化大都市上海，让生活更美好杨文君一组杨文君一组5张（图张（图 1-1）表达上海具有革命历史的城市，选用代表上海的表达上海具有革命历史的城市，选用代表上海的“东方明珠东方明珠”与革命传统

12、的与革命传统的“党一大会址党一大会址”结合；另外结合；另外 几张表现了与不断成长中的上海新建筑的结合，例金茂大厦、环球国际大厦等。几张表现了与不断成长中的上海新建筑的结合，例金茂大厦、环球国际大厦等。陈优君一组陈优君一组5张（图张（图1-4） 用层叠交叉的形象，以具有强烈的视觉渲染和冲击力的招贴表现形式；用层叠交叉的形象，以具有强烈的视觉渲染和冲击力的招贴表现形式；陈杰一组陈杰一组3张（图张（图1-5）风风 格各异、各有特色，表达了上海世博、城市让生活更美好的景象；格各异、各有特色，表达了上海世博、城市让生活更美好的景象；盛聿君一组盛聿君一组2张（图张（图1-20）展示了上展示了上 海世博蓬勃

13、展开的无限活力；海世博蓬勃展开的无限活力；陈正天（图陈正天（图1-8）以淡雅的蓝天勾画出上海这一座美丽城市，画面是用乐以淡雅的蓝天勾画出上海这一座美丽城市，画面是用乐 曲谱写而成的。曲谱写而成的。另一着力点是从回顾、纪念、期盼和迎接世博，典藏上海。另一着力点是从回顾、纪念、期盼和迎接世博，典藏上海。姜莉莉（图姜莉莉（图1-10）用一条黄浦江，贯穿一个用一条黄浦江，贯穿一个 城市的文明来表现的；城市的文明来表现的；蔡宏天（图蔡宏天（图1-2）的表现上海世博是用新旧对比、历史值得珍藏；的表现上海世博是用新旧对比、历史值得珍藏；吴妍娇吴妍娇（图图1- 18）用文稿与图稿相聚，追述上海印象；用文稿与图

14、稿相聚，追述上海印象；黄云海黄云海2张张（图图1-9）表现的百年上海，百年世博，典藏表现的百年上海，百年世博，典藏 上海。上海。蔡立堃蔡立堃（图图1-3）画的是一种无限期待的情感，期盼世博在上海举行；画的是一种无限期待的情感，期盼世博在上海举行；董玮琦一组董玮琦一组5张张（图图1- 21）用各种用各种“倒计时倒计时”的方式来表现，迎接世博的到来！的方式来表现，迎接世博的到来！刘婷（图刘婷（图1-11）用拉练象征世博与世界各用拉练象征世博与世界各 国人民，紧密相连；国人民，紧密相连；沈晓凤（图沈晓凤（图1-16）用关注世博标题，表现城市手牵手，世界心连心。用关注世博标题，表现城市手牵手，世界心连

15、心。2）2008 北京奥运会北京奥运会同一个世界，同一个梦想，尽管刚刚过去，是一次举世瞩目的、成功的奥运会。同一个世界，同一个梦想，尽管刚刚过去，是一次举世瞩目的、成功的奥运会。奥运会主题从各个不同角度来展示，奥运会主题从各个不同角度来展示，姚蒙一组姚蒙一组3张（图张（图2-5）表达了同一个世界，同一个梦想的奥运协表达了同一个世界，同一个梦想的奥运协 奏曲；奏曲；曹思芹一幅（图曹思芹一幅（图2-1）用组合拼贴表现用组合拼贴表现 08 奥运，中华杨威的运动领军人物；奥运，中华杨威的运动领军人物；陆玲一组陆玲一组4张（图张（图2- 3）表现了残奥会，你行，我也行；表现了残奥会，你行，我也行；王旻昱

16、情系奥运一组（图王旻昱情系奥运一组（图2-4）（此标题应该以中文为主）（此标题应该以中文为主） ；丁丁 璐一幅璐一幅（图图2-2）是经过反复推敲完成的文明奥运，向观众明确的表示，吸用兴奋剂是欺骗，也是走向是经过反复推敲完成的文明奥运，向观众明确的表示，吸用兴奋剂是欺骗，也是走向 死亡；标明干干净净的奥运，此作品从设计到最后的效果，用图形演示艺术的魅力。死亡；标明干干净净的奥运，此作品从设计到最后的效果，用图形演示艺术的魅力。3）和谐中国、和谐社会）和谐中国、和谐社会包括人与自然的方方面面，共创一个美好的世界。包括人与自然的方方面面，共创一个美好的世界。 和谐社会和谐社会 梅冬辉一组梅冬辉一组3幅（图幅（图3-1）用单纯的乐器形象、音符来营造音乐的氛围，画面似乎