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1、 商业合作计划书商业合作计划书2011年6月一、 关于中国电影产业现状：刚刚结束的2010年，中国电影总票房达到100亿元，和2009年的62亿相比 ，超了将近40亿。中国目前已经跃为全球第二电影消费大国。全年观影人（次 ）数已达到3亿 。中国电影家协会对未来五年电影市场发展的预测显示：2011 年至2015年，是中国电影黄金盛世发展周期的第一个五年，期间中国电影市场 票房将突破300亿元，冲击400亿，影院银幕数将达到12000块，因为庞大的人口 基数，中国将有可能成为全球第一个电影消费大国。二、关于新画面影业有限公司做为这部战争史诗巨制金陵十三钗的制片方及发行方新画面影业有限公司， 在此之
2、前我们已经成功制作了英雄、十面埋伏、满城尽带黄金甲等多部 享誉中国及世界影坛的电影巨制，并成功地通过商业运营使这些电影成为上映当年受 到社会关注最多、票房成绩最高的华语影片，同时自1996年以来，北京新画面影业有 限公司是张艺谋导演所有电影作品，包括有话好好说、一个都不能少、我 的父亲母亲、幸福时光、千里走单骑、三枪拍案惊奇、山楂树之恋 的投资制作及发行单位。因此我们一直是倍受国际电影行业瞩目的华语电影机构。“决不重复自己”是张艺谋电影的最大特色。“决不重复自己”也是我们对新电影营销 设计的更高要求。多年来拥有的成功制作及发行经验，使我们拥有了更大的资本去提 升影片的宣传力度，拓展更多的市场空
3、间，为中国电影观众传递久违的情感与梦幻， 为中国电影树立新的标杆，再创新的盛世。三、关于金陵十三钗编剧金陵十三钗改编自旅美作家严歌苓的同名小说。严歌苓是海外最 著名的华人作家之一，也是美国编剧协会唯一的华人作家，以中英文创作 小说，这次也是电影的编剧之一。张艺谋这次同时邀请到的另一位编剧， 是被称为“中国第一编剧”的著名作家刘恒。刘恒和张艺谋曾合作过菊豆 和大红灯笼高高挂，除国内频频获奖外，这两部影片，都获得了奥 斯卡最佳外语片提名奖，这在中国数得着的几个奥斯卡提名中，实属“罕见 ”。刘恒和严歌苓联袂的金陵十三钗，被誉为是中西合璧的最强编剧 阵容。新完成的剧本，也被张艺谋称为自己执导电影20年
4、来，碰到的最好 剧本。与前几部古装武侠巨制不同的是，金陵十三钗将会加入“抗争和 救赎”的主题，更有成为中国电影经典作品的基础。故事讲述了1937年第二 次世界大战的南京，一个教堂里的神职人员与一群躲在教堂里的大家闺秀 、13个逃避战火的秦淮河上的风尘女子以及一群从死人堆里爬出来的国军 伤兵，他们在这个相对封闭的空间里，共同面对有史以来最可怕、最没有人性 的屠杀。 这13个平日里被视为下贱的女子，在侵略者丧失人性的屠刀前，激发了侠义血性，为保护 他人，她们身披唱诗袍、怀揣剪刀，代替教堂里的女学生参加日本人的圣诞庆祝会，去赴 一场悲壮的死亡之约。剧本通篇贯穿着在一个特殊的文化和道德背景下，对于战争
5、的残酷 、人性的拷问、心灵的剖析等复杂情感的描述，也反映出宏大的国际主义、人道救赎主义 以及强烈的、宁死不屈的、伟大的民族精神。2、关于演员金陵十三钗的营销定位是卖到世界150个国家。另外影片的男一号是外国神父，在 他身上承担了国际主义、人道救赎主义的主题，所以我们一开始的定位就是寻找好莱坞一 线演员，最终选择了曾主演了蝙蝠侠-黑暗骑士的克里斯蒂安.贝尔。贝尔是近年来好 莱坞最热门杰出演员，其主演的黑暗骑士，以10.31亿美元（约70亿美元）的票房获 得2008年度世界票房冠军，这部电影至今有世界电影史上的票房排名是第三名（第1名 阿凡达，第2名：泰坦尼克号）被美国首映及娱乐周刊列为过去10年
6、内最 顶级8位崇拜偶像之一，被专业IMDB电影网站评为好莱坞最受欢迎40岁以下男演员，被 福布斯评为全球性价比最高的十大演员之一。 其他角色的选择，我们也是既考虑影片的 商业价值，同时也兼顾了新鲜的市场关注元素，即涵盖了国内一线影星，又创造性地推陈 出新造就新人。其它国内演员有佟大为，窦骁，曹可凡等。还有一些一线演员还不便透露 。另外“十三钗”张艺谋再次全部启用新人。3、关于主创金陵十三钗依然是一部制作精良的电影作品，所以它秉承了以往张艺谋电影 强大的拍摄制作班底，这些主创人员不仅是电影从业者，更是置身于电影创作的视 觉名家，他们是摄影师：赵小丁（作品英雄、十面埋伏、满城尽带黄金 甲、三枪拍案
7、惊奇、山楂树之恋等）、美术：仲田阳平（日本美术首席 大师，被称为“电影美术之神”。担任过燕尾蝶、不夜城、杀死比尔1、 扶桑花女孩、花与爱丽丝的美术指导）、录音：陶经（作品霸王别姬 、英雄、十面埋伏、满城尽带黄金甲、三枪拍案惊奇、山楂树 之恋等）服装造型设计：张叔平（香港著名电影美术指导，作品：东邪西毒 、重庆森林、花样年华、2046等）音乐：陈其刚（2008年奥运会开幕 式主题曲我和你you and me词曲作者，担任2008年北京奥运会开幕式音乐 总监。电影作品山楂树之恋）。这些优秀的电影艺术家的加盟，是金陵十三 钗在制作品质上的保证。同时，我们在美国导演斯皮尔伯格的推介下，聘请到曾 经参与
8、拯救大兵瑞恩、太平洋战争等影片拍摄的Joss Williams烟火、特效团 队，这个团队还参与过慕尼黑、谍影重重、特洛伊、007系列、 蝙蝠侠、哈利波特、古墓丽影、印第安纳琼斯及达芬奇密码等 佳作，好评如潮。他们的加盟目的就是为了将金陵十三钗打造称为中国战争题 材电影的扛鼎之作。可以说拥有真实市场号召力的明星与国际水平的制作人员的加 盟，是我们抵御投资风险的一种保障。4、关于投资预算电影金陵十三钗预计项目预算人民币6亿元，是至今投资最大的华语影 片，整个项目费用包括以下两大部分：1） 制作费用：前期筹备费（指著作版权、剧本改编、演职员劳务等费用） 中期拍摄费（指场地租金、设备租赁、服装、道具、
9、制景、灯光、烟火、剧组人员日常开支等费用） 后期制作费(指录音、剪辑、一般特效、数字特效、音效、调光、字幕、 冲印等费用)2) 宣传发行费用：电影拷贝制作；宣传品制作；电影纪录片、预告片制作； 商业广告投放；新闻发布会及首映活动；导演演员全国主要城市宣传；参 加国际电影节费用等。5、关于拍摄、制作及上映档期北京新画面影业有限公司是中国电影行业中最优秀的商业电影制作团队，我们在华语 电影市场上的优势就在于我们对电影产品的经营，完全利用了市场化的思维方式与运营 手段，这一点已经被电影英雄、十面埋伏、满城尽带黄金甲、三枪拍案 惊奇、山楂树之恋的成功运营彻底体现并证明了。关于金陵十三钗，我们已提前宣布
10、了将在2011年年底圣诞贺岁档期上映，这是 因为年底这个档期是全年最好的档期，也是年度最具票房号召力的电影必争的档期，这 个档期的电影总票房占到全年总票房的30%强，按照2011年全年票房增长预期达150亿 元人民币计算，2011年圣诞贺岁档期票房将达到45亿元。为此，我们的制作周期安排如下： 前期筹备期：2010年2月-2010年12月（定剧本、建剧组、选演员、选外景、制景、 设备租赁等一系列工作） 影片拍摄期：计划2011年1月初开机-2011年6月底封镜，前后历时半年的时间。 后期制作期：计划2011年6月底-2011年11月底五个月的时间 影片上映档期：2011年12月16日-2012
11、年2月15日历时二个月，整个档期将跨越圣诞 节、元旦、春节、元宵节四大节假日。四、关于电影金陵十三钗的商务合作模式1、 授权企业全程参与影片的商业推广活动（底价350万或450万元）a)、授与合作伙伴行业独家战略合作同盟称号b)、提供合作伙伴自影片开机仪式起直至影片首映式全程活动背板广告位c)、提供合作伙伴自开机起全程媒体采访导演、演员、主创等背板广告位d)、影片片尾字幕鸣谢e)、电影片前贴片广告3万场或5万场（3万场是350万元 ，5万场是450万元）f)、提供影片官方网站（谋影世界）合作同盟广告位g)、授权合作伙伴使用电影元素用于商业推广，包括但不限于使用电影海 报、剧照及电 影预告片、电
12、影画面等素材制作商业广告h)、邀请合作伙伴领导参与影片全球首映庆典及相关活动i)、允许合作伙伴在影片推广活动会场根据现场情况设置产品展位j)、协助合作伙伴进行其他与影片相关的自行推广活动2、贴片广告（底价250万或150万元）电影贴片广告也称为随片广告或插片广告，是在电影正式开始前的一刻在影 院内播放的广告。此刻，正是观众注意力非常集中，所有的目光都集中在屏幕上的 ，因此，在此时段播放广告，则该广告将会具有非常好的传播效率。“电影贴片广告”在国际市场上久经考验，很多国际知名的大品牌公司都经常选用 它作为广告投放的搭载媒体，在广告自身效果方面，电影屏幕的高清晰完美画面和 震撼人心的视听效果，会使
13、该广告在观众中具有很高的被记忆率。商业贴片广告以30秒为一个放映单位，播放城市遍及全国20个大中城市近300家影 院，播放场次50000场，价格250万元，播放场次30000场，价格150万元。五、关于商务合作可靠性市场回报2002年12月我们在短短的20天内让英雄创造了2亿5千万的中国票房神话，全 球票房更是高达1.6亿美元。在此之前，国产电影的国内最高票房不过4000万，国际 票房只是区区百万美元。而英雄开创了国产电影商业化进程的序幕，也可以说是 中国电影产业化进程的里程碑。之后的十面埋伏（国内票房1.6亿元，全球票房 9800万美元）、满城尽带黄金甲（国内票房2.9亿元，全球票房8900
14、万美元）均 是当年国产影片的票房冠军。2009年年底上映的三枪拍案惊奇再次创造了2.6亿 票房的神话，成为当年度产出比价值最高的电影。而今年9月份上映的山楂树之恋 1.6亿的票房成绩，不但形成了广泛的社会热点话题，同时也缔造了国产电影文艺 片的巅峰记录。对于电影金陵十三钗的运营，我们拥有更多的信心和经验，对这 部影片的营销与宣传策略将会做出周密的计划和部署。放眼世界影坛，张艺谋都是不 可复制的电影艺术大师，可以说，他的每一次创作，都是一次中国社会的文化现象， 都可以走向世界影坛成为象征中国的文化符号。我们的目标就是将2011年这个中国社 会的文化现象在我们营销和推广下加以放大，以期将这部已经引
15、起国内外媒体及百姓 关注的史诗电影票房达到中国国产影片创纪录的新航标。纵观张艺谋电影商务合作的历史，丰田汽车、南方高科手机、联想手机等 一批品牌随英雄的贴片广告，人气一路上扬，销量较同期大幅度增加。以 丰田威驰为例，由张艺谋执导广告并通过影片贴片及其它互动宣传后，销量由 之前的年销23000辆骤增到50000辆。多普达手机，更与英雄合作推广，在 最短的时间里，就让这个陌生的品牌主打“可以看电影的手机”而驰名中国，节 省广告推广费用几千万元。十面埋伏更让方正电脑在当年盛夏产品销售旺 季借助卖场铺天盖地的电影元素紧抓消费者眼球，从而在众多竞争者中业绩异 军突起。而满城尽带黄金甲之所以创造新的华语电影票房记录，是与创新 的影企合作推广方案有着至关重要的关系，银行业、IT产业、汽车行业、电信 行业、体育用品行业、消费品酒行业、家电行业等众多行业战略合作伙伴加入 了影片的互动推广主升浪，在一个举世瞩目的平台上千帆相竞。三枪拍案惊 奇让民生银行及东风标致对于双方的成功合作表示出极度的认可和满意。我们相信，金陵十三钗这部被誉为“直指心灵剖析和人性拷究 ”的文学 作品，将会是张艺谋导演艺术道路的又一巅峰之作。新作品定会在2011年带给 全社会带来更多的关注，同样也会带给我们的战略合作伙伴在充满激烈竞争的 市场领域以高屋建瓴的广阔商机。
