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1、颜色也有大学问颜色也有大学问 轿车颜色该如何选择轿车颜色该如何选择当您下定决心要买一辆车时，除了品牌、价格、性能、质量、设计之外，还有什么是您考虑的重点内容之一呢？没错，那就是颜色。对于要每天陪伴自己的爱车，如果颜色怎么看怎么别扭的话，是非常影响情绪的。那么汽车的颜色是只要自己喜欢就可以了么？这里面还有什么讲究呢？颜色与车主个性颜色与车主个性颜色是一辆汽车给人的第一个感官刺激，就像穿衣服一样，汽车的颜色也反映了车主的品位与个性。红色能激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色可以说是一种矛盾的颜色，既代表保守和自尊，又带有新潮和性感；绿色给人带来
2、沉静和谐气氛。选颜色不能万全由流行时尚所决定，流行的东西永远在变，根据自身的情况合理选择才是长久之计。颜色与汽车大小颜色与汽车大小颜色是有造型效果的，也就是说可以在视觉上改变人们对物体大小的认知。颜色的造型效果取决于其面积、明度、纯度和匹配等因素。对于三维物体的轿车车身，由于其形体、质量及色差所造成的这种影响就更为明显，因此要根据车型来选择轿车颜色。明度和纯度高的颜色能使车体显得大一些，因此适用于微型轿车。对于大型和中型轿车来说，采用明度和纯度适中的颜色较宜，买大型轿车最好选择低明度和低纯度颜色，因为这类颜色所产生的压缩应使车体看起来较为紧凑和坚实。有时车体丰满的豪华车喷上一两种颜色饰条，可变
3、得“俏丽苗条”起来。颜色与地域特点颜色与地域特点选购汽车颜色，还应考虑不同经纬的日照量和地区的光强和湿度。在低纬地区，比如南方的省份：广州、海南等地，日照时间长，光强相对较强，因此车身的日照面与背面颜色反差很大，如采用柔和的中间色调就可消除这种反差。而在高纬度地区，比如北方的省份：黑龙江等地，日照时间短，光强相对较弱，车身的日照面与背面颜色反差小，可采用强烈的纯色以加强车身造型较果。颜色与驾驶安全颜色与驾驶安全颜色也能和驾驶安全挂上钩？没错，这可不是信口开河，根据调查显示，颜色与发生车祸的概率可是非常有关系的，切不可掉以轻心。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把它们用于轿车外部有利于提
4、高行车安全性。视认性通俗点说就是颜色显眼与否。越显眼的颜色，就越能引起别人的注意，发生车祸的概率就相对较低。影响视认性的因素主要有以下几点：1，颜色的进退性。说白了就是有的颜色让你看起来离自己更近一些，比如红色和黄色，而有的颜色看起来就会感觉远一些，比如蓝色、绿色。看起来更近的颜色，视认性更好也就是更显眼。2，颜色的胀缩性。同样的车，涂上黄色就要比涂上蓝色和绿色看起来更大一些，黄色具有膨胀性，也是视认性好的颜色。3，颜色的明暗性。在人看来，不同的颜色，亮度是不同的，可分为明色和暗色。红色和黄色看起来更亮一些是明色，而暗色的车型看起来觉得小一些、远一些和模糊一些。明色的视认性较好，显然更有利于安
5、全。4，颜色的感知性。也就是颜色对于人的情绪的影响。明快的配色，能给人以宽敞、舒适的感觉，汽车内饰合理的颜色搭配，可以有效的减轻驾驶员的疲劳，起到提神的效果，可以减少交通事故的发生。总结一下不难发现，浅淡而且鲜艳的颜色对于安全是最为有利的，除了我们上面提高的几点外，研究还表明，在雾天、雨天或每天清晨、傍晚时分，黄色汽车和浅绿色汽车最容易被人发现，发现的距离比发现一般深色汽车要远3倍左右。但是，颜色提供的安全只是相对的，还有一种情况就是，开深色的汽车在驾驶时比较谨慎，因为他们知道自己的汽车在光线不足时较不起眼，容易被其他司机忽视。而开亮色车辆的驾驶员心态则相反，常会掉以轻心而发生车祸。因此，在选
6、择了相对安全的颜色之后，我们还得打起100%的精神来认真驾驶。经过上面的介绍，我们知道，选择汽车的颜色还真不是那么简单的，买车之前还得认真考虑一番。汽车颜色的安全性买车在我们身边已经不是什么新鲜事了，大部分朋友买车看重的是价格、性能、造型、空间。但谈到汽车的颜色，很多朋友并没有太多了解，大部分买车的人会根据自己或家人的喜好来选择，其实汽车颜色也是很重要的，汽车颜色的选择不但能表现出车主的性格，同时颜色的选择和行车安全也有很重要的关系。 车颜色不同特质各异 根据色彩的明度可以将色彩大致分为膨胀色和收缩色。明度比较高的颜色，如红、黄、白等称为膨胀色（又称为暖色） ，而明度比较低的颜色，如蓝、绿、黑
7、等称为收缩色（又称为冷色） 。由于传统文化习惯等因素，人们对某种色彩会产生根深蒂固的观念，不会轻易改变，而不同颜色的车有不同的特质： 银色是最能反映汽车本质的颜色。看见银色使人想起金属材料，这种颜色给人感觉整体感很强。银色车最具人气和运动感。白色给人以明快、活泼的感觉。白色是中间色，容易与外界环境相吻合而协调。白色是膨胀色，容易使小车显大；黑色是一种矛盾的颜色，既保守又新潮，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。黑色也是中间色，容易与外界环境相吻合，但黑色车身不耐脏。黑色高档车气派十足，但低档车最好不要选用黑色；红色给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。红色是膨胀色，同样可以使小车显大，跑车和运动车型非常适合
8、；蓝色是安静的色调，感觉非常收敛，个性不张扬，但蓝色不耐脏。黄色给人以温暖、活泼的感觉。黄色是膨胀色，在环境视野中很显眼，跑车选用黄色非常适合。绿色有较好的可视性，是大自然的色彩，小车选绿色很有个性。巧克力色典雅中蕴含着安定、沉静、平和、亲切等意象，让人感觉温暖，有种被保护的感觉，适用于 SUV 车型。 车颜色与行驶安全相关 汽车的行驶安全是与汽车的制动性、操控稳定性直接相关的，同时也与汽车的色彩有一定关系。如果红色、黄色、蓝色、绿色4辆车与观察者保持相同的距离，红色车和黄色车看上去要离观察者近一些，而蓝色和绿色的车看上去离观察者较远。不同的颜色，会产生体积大小不同的感觉。一般情况下暖色有膨胀
9、性，冷色有收缩性。 汽车颜色的深浅在不同光强条件下的反射效果也有很大的差异。有研究结果表明，深色的黑色车在清晨和傍晚光线不好的时段，最难被肉眼识别，而浅色的白色和银色则最容易识别，所以黑色车的颜色安全性较白色和银色车辆差，而绿色和蓝色的颜色安全性居中。 从统计学上显示，黑色车事故率最高，白色车事故率最低。其他颜色的事故率由高到低依次是：绿色、棕色、红色、蓝色、银灰色。 由此可见，从安全的角度考虑，汽车色彩最好选择浅色和膨胀色。白色是安全色较佳的选择。银灰色车不但看上去有品位，而且事故率也比其他颜色的车低，这是因为这种颜色可以反射灯光，特别是晚上更容易令其他司机注意到。众所周知，颜色对人的心理和
10、生理影响很大，就好像我们选择的食物会对身体健康产生 不容忽视的影响一样，颜色对精神和生命活力起到非常重要的作用，乃至还会影响到人 的心理状态。 在大多数人看来，消费者在选购汽车时，色彩远不及价格、售后服务、品牌、配置、 油耗等因素那么重要，甚至有时还被放在一个无所谓轻重的地位。然而在汽车外形日趋类 同化的今天，颜色已成为区别汽车造型关键的要素之一，对汽车用户的购买行为会产生巨 大影响，同时也成为了汽车厂商重要的市场战略。颜色对消费者的影响是潜移默化的，对 车主个性的展示、安全性能的保证、尤其是对女性的影响不可轻视。缺乏色彩的汽车在消 费者多元的选择倾向中将会黯然失色，乃至失去市场！一、汽车颜色
11、选择的需求1、色彩消费者购车考虑的六大因素之一消费者在购车时会考虑诸多因素，新华信调查结果显示，消费者首要考虑的是性能， 品牌、价格、外形设计排名其后，再次是油耗，最后是颜色。在调查中还有这样一个现象， 尽管颜色并非是影响消费者购车的决定性因素，但是颜色对购车者所产生的影响却越来越 大，尤其是对于新上市的紧俏车，消费者往往愿意花更多的时间去等待自己喜爱颜色的车。2、黑、银、白主打三原色新华信调查结果显示，因黑、银、白色传统大方、清爽明朗的风格，稳坐消费者对颜 色选择的头三把交椅。在拥有家用轿车的消费者中，分别有43.2%、34.5%、29.5% 的被访者选择了黑、银、白色为自己喜欢的颜色；而在
12、准备购车的潜在消费者中，分别有 42.4%、32%、31.2%的被访者选择了黑、银、白色为自己喜欢的颜色。这三款颜色 似乎已成为汽车市场中经久不衰的经典色彩。而在问及国外品牌和国内品牌，什么颜色的 车能在展览中令观众留下最深刻的印象，黑色仍然当仁不让地以43%的比率高居榜首。3、红色女性消费的新主流跳跃兴奋的运动色，因其强烈的视觉冲击成为都市新女性在购车时，除白色之外的又 一全新选择。新华信调查结果显示，将红色、银色作为自己购车的首选颜色的女性比率分 别为35.4%、31.5%。在崇尚白色尊贵典雅的品位之时，红色也因其时尚活跃的激情， 迅速在女性市场中占据了一席之地。女性购车首选居于前五位的颜
13、色分别是：红色、银色、 白色、黑色、金色/米色。调查结果还表明，倾向于选择红色的女性年龄段一般都在18-35 岁之间，年龄趋于年轻化。二、影响消费者选择色彩的因素对于轿车而言，越是高档的车型其实颜色越单调。在新华信对宾利、奔驰、凯迪拉克、 宝马、奥迪等国际豪华轿车的色彩调查中，黑色所占比率为31.6%,银色所占比率为 15.9%，其次还有红色、白色和银灰色，这些颜色庄重、大方，比较符合车主的身份， 成为豪华轿车的主打颜色。事实上，在轿车外型日趋同化的今天，色彩已成为区别轿车造型关键的因素之一。颜 色不但能影响轿车用户的购买行为，还是轿车厂商最重要的市场战略。在打破传统颜色格 局的同时，市面上出
14、现的缤纷色彩凭什么抓住消费者的心理呢？1、年龄层次18-35岁，是爱好汽车的高密人群，而年龄层次越低，对颜色选择的范围越广。新华信调查结果表明，在众多颜色中，18-25岁的年龄层次对各种颜色都有所选择，尤其对深 蓝、金色/米色有所偏爱，选择比率为调查人数的9%-10%。而随着消费群年龄的攀升， 对汽车颜色的选择趋于单一，浅绿、明黄以及紫色、橘色等明朗而少见的颜色除在年轻人 中占有一定比率外，相对而言，市场占有率比较低。黑、银、白色依然是固定的选择。同 时，在40-50岁的年龄层次，对深绿/墨绿车型的喜好比例有所上升。2.消费层次不同的消费层次对色彩选择有较大影响，根据新华信调查结果，我们可以对
15、消费者购 买的车型作三个分类：a.经济车型：(5万元-15万元)经济型轿车市场定位为收入稳定的普通消费者。由于这个 价格区间的目标消费群体数量庞大，因此对经济型汽车颜色的需求也相对多样。生产厂商 一般都为其经济车辆制定了尽可能丰富的备选颜色。值得注意的是，一般比较鲜艳、明朗、 轻快、时尚的色彩，是这个消费群体购车时的首选，也更能体现出车主的个性特点。以奇 瑞 QQ 为例，黑、白、银、红、绿、蓝、黄等颜色都能在市面上看到，适合不同颜色喜好 者的需要，也能因其多彩的颜色给消费者直接的感官刺激，从而留下深刻的印象。b.中档车型：(15万元-25万元)在这个价位段，黑色同样受欢迎。若再作一个细分，在
16、15-20万元的价位段，选择黑色的比率为44%；在21-25万元的价位段，选择黑色的比率 为22%。同时深绿/墨绿色的受欢迎程度在中档车型中有所提高，但是鲜艳、夸张的颜色 明显减少。由于这一价位段大致为中档轿车、SUV 等车型，已逐渐融入了商务用途，颜色 过于鲜艳自然与场合不相匹配，所以所选颜色应比一般经济型用车略有收敛，但又不宜过 分凝重。c.高档车型：(25万元以上)高档车一般集家用、商用于一身，所以颜色比较沉稳厚重， 以黑、白、银色为主。以迈巴赫为例，车展期间，认为银色车型印象最深刻的占调查人数 的80%，而选中黑色、白色车型的调查比率为20%。3.车主个性颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，而且还能反映出车主的情感和身份。多数 消费者在对汽车颜色的多向选择过程中，只因每一种不同的颜色都代表着不同的定义与内 涵。新华信调查结果表明，大多数消费者认为：黑色代表庄重，白色代表干净，银色代表 大气，金色代表高贵不同颜色在消费者心目中的不同定位，将决定其不同颜色的车型在市场中的走势。何种颜色更适合自
