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1、笔者了解到最近，以“印象”系列为代表，在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定 点上演的旅游文化演出已经超过 200 多台，场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作， 已经成为旅游市场一道亮丽的风景线。据北京市演出行业的统计，2007 年北京老舍茶馆的 收入已经超过了 1 个亿，占当地旅游市场的三分之一，经济效益十分显著。杭州的宋城千古情 、沈阳的刘老根大舞台等旅游演出的异军突起，是演艺界、 学者、企业家培育的艺术之花，更是旅游业界和演出业界合作的成果。对于文化的理解，大部分人是摸不准概念的。什么样的旅游文化是文化呢？文化是旅 游产品、品牌和游客互动的产物。我们选择夏威夷的海滨为全球首选的度假圣地，
2、不是因 为夏威夷的海滩、海水比巴厘岛或爱琴海沿岸的海滨沙滩更加迷人，而是因为独具文化特 色的“夏威夷风情” ；法国巴黎的香榭丽舍大街也不一定是全球最繁华的街区，但香榭丽舍 大街上的巴黎时装、法国香水以及法国优雅浪漫的文化，成就了香榭丽舍大街上品牌的价 值。可见，文化乃旅游之魂。然而，在国内大部分旅游景区，产品、品牌略具雏形，而文化的内涵、品位、氛围， 则显得匮乏苍白。文化韵味浓厚的景区景点、旅游城市，屈指可数。比如，很多以“文化”为口号的旅游景区，实际现状是“关卡林立” ，商贩云集，各 种低档伪劣的旅游产品充斥旅游景区。号称道家圣地的青城山，以“天下幽”闻名于天下 名山，但道家文化的“散漫”
3、，在景区的方方面面，成为旅游产品、旅游品牌的“疮疤” 。 小贩摆摊，道士也摆摊，卖起了旅游纪念品。进入这样的旅游景点，旅客在和道士讨价还 价之间，道家“大道无为”的文化要旨荡然无存， “青城天下幽”也成为了一个大型的景区 “集贸市场” ，幽静的自然境界破坏殆尽。不过有些旅游产品的文化，是与生倶来的。例如古城、古都的文化底蕴，北京、西安、 南京就是；自然景观中所散发的自然文化的意韵，如九寨沟、峨眉山、黄山、武夷山等； 人文文化和自然景观、民族特色、风情的综合文化，如云南丽江古城、西藏拉萨。这些旅 游产品和品牌，在文化的洋溢中张扬着个性，焕发着无穷的文化魅力。比如：苏州是典型的文化型旅游城市。城市
4、的社会、人文文化特色，把景区景点包容 起来，旅游产品众多，旅游品牌价值积累深厚，文化管理、文化传播的功夫功不可没。相 比之下，很多偏远地区的旅游景区景点，疏于文化管理，或者没有从文化内核上把握、构 建产品、品牌的“文化工程” ，旅游产品只有文化之皮毛，而没有文化之内涵。交广传媒旅游策划营销机构认为，文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的 角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市场。旅游业是具有鲜明经济特征的产业，旅游和文化已呈现出多层面、多领域的结合态势。 作为最具有市场化特点和产品潜力的原创性文化产业之一的旅游演艺业，集自然美景、人 文历史、艺术创作为
5、一体，借助文化内涵和旅游市场的先天优势，在文化和旅游结合发展 的过程中迅速崛起。交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森同时表示“遗憾”我们现在的文化演 出，相对来说游客参与性不高，多数是在底下看，即使“印象”系列也是实景型的，游客 感觉这么看很累也难以尽兴。我们有文化历史的景点，能不能把演员和观众都带到历史中去，带到文化中去，像经 过一个时间隧道把观众带到当年情境中去？怎么做才能够使旅游演艺的商业性和娱乐性得 到更好的体现？这应该是我们的旅游策划人亟待解决的问题同时也是突破口。在这里不能不提的是我们河南嵩山的禅宗少林音乐大典它的创意就是，要把 最好的文化，放到最美的山景中去演出，也就是使山、水
6、、人，包括牛、羊都是真实的， 是真正的原生态。创意的力量无穷大，能把旅游的风景资源和文化资源完全结合在一块， 融合成天人合一的情境，而且是不可复制的。但这里又有一个矛盾娱乐演艺需要规模化、产业化发展，连锁是目前可优选的一 种发展模式。而要快速高效的发展连锁，标准化是核心，可复制性是成功的关键。无独有偶，河南的龙门石窟增加了夜游龙门、武皇礼佛等节目，这个就值得肯定。文 化景区就是要讲究动静结合，有可视性，雅俗共赏。文化和旅游是密不可分的，旅游是文 化最好的载体，文化是旅游的灵魂。没有文化，景区的生命力是不可能长久的。最后，交广传媒旅游策划营销机构强调一点：无论旅游和文化如何结合，都要具体参 照当地的具体情况和自身发展，最适合的才是最好的。
