第三届中国大学生公共关系策划大赛方案－公关活动广告策划

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1、大赛背景 市场经济全面深入发展，为公共关系提供了更多的机遇 构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间 公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台 高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮 大赛主题： 构建和谐社会，传播城市形象 大赛目的： 关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力 传播企业良好形象，提供企业校园文化的舞台 展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力 搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展 大赛特点 体现：社会公益、企业社会责任 内容：务实、创新、专业、规范 形式：参与、展示、交流、分享 影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注 价

2、值：传播企业形象，挖掘公关人才，月中旬 6月全国校园活动 ,学生网上报名参赛2010年 3月 2010年 8月参赛学生网上提交作品， 8月 25日截止网上作品提交2010年 9月，第一轮评审 ；10月，第二轮评审 ； 11月，全体评审评议会 选出总决赛团队， 11月公布总决赛名单2010年 12月广州，中山大学，志愿者：城市的靓丽名片 安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”之后的活动策划与宣传 阳光育苗 共铸成功 安利助力大学生应对职场挑战项目的创新策划 与青春携手感动西部 安利支持名校大学生西部支教项目的创新策划 吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）： 吉利汽车技术体

3、系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌） 吉利教育产业的年度整体传播策划案 “化学与城市的可持续发展”传播活动策划案 提升并传播陶氏化学作为“创新领导者”品牌形象的活动策划案 在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”品牌形象的策划案 构建和谐社会 要点： 安利公司参与世博志愿者活动的背景：长期以来，安利公司积极履行企业公民职责，热心公益事业，在中国树立了良好的企业公民形象，目前，安利在全国有注册志愿者 5万余人，累计服务时间超过 100万个小时，并有一套完整先进的志愿者管理体系；此外安利公司倡导的“为您生活添色彩”的企业理念也与世博会“城市，让生活更美好”的主题和谐一致。

4、阅读背景资料：研究分析安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”所组织的各种活动，以提高对选题的深刻理解。 运用所学的公共关系专业，应用现代各种媒体传播的特点，按照选题进行策划：在对安利组织的各种活动研究和分析的基础上进行策划。 突出策划特点：要充分发挥大学生的想象力，策划案要体现创新的特点。 经费预算： 200万选题 A 志愿者：城市的靓丽名片 安利成为“上海世博会志愿者专业支持机构”要点： 活动简要介绍：为帮助莘莘学子面对未来的职场挑战，配合当前大学生对求职、面试技巧的需求，安利（中国）从 2006年 10月起，面向全国各大高校启动“阳光育苗”活动。活动形式以校园讲座为主，是一项长年开展的纯

5、公益性活动，让同学们深入了解各类职场技巧、明晰职业发展必备的才能要素，从而提升社会适应性。 查阅各种资料，以加深对安利“阳光育苗”项目的了解。 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，研究的分析媒体特点，发挥媒体的传播优势，对该项目进行策划。 策划案要结合大学生的需求，并体现创新和可操作的特点。选题 B 阳光育苗 共铸成功 要点： 活动简要：自 2002年起，安利（中国）支持由团中央与教育部组织的“青年扶贫接力计划研究生支教团”项目，资助全国各重点高校的研究生志愿者前往贫困地区提供支教志愿服务，开展“安利名校支教”教育扶贫项目。 8年以来，他们结合当地的不同需求，在安利公司的支

6、持下为各地陆续建立了电教室、广播室、医疗室等硬件设施，举办科技节、文化节、英语角等活动，并设置奖学金、救助失学儿童等等。 查阅各种资料，以加深安利支持名校大学生西部支教项目的了解。 运用公共关系专业理论和实践应用技术，综合活动自身的特点，运用主流媒体的传播优 势， 对这一项目重新进行策划； 策划案要体现创新和可操作的特点。 经费预算： 300万 /年选题 C 与青春携手感动西部 要点： 充分运用现有媒体资源和公关手段，传播陶氏化学作为化工和科技类企业在城市可持续发展方面所做出的贡献，扭转人们惯常对化工企业的认识偏差，达到高密度和高美誉度的传播效果； 查阅各种资料，研究分析陶氏化学近几年来针对城

7、市可持续发展方面所组织的各种宣传活动，以提高并加深对选题的深刻理解； 突出策划主题，充分发挥想象力与创造力，并符合可行性。 整体预算：人民币 300万选题 D “化学与城市的可持续发展”要点： 上海陶氏中心是陶氏化学公司的创新和发展中心，为中国及全球面临的紧迫挑战提供解决方案。该中心汇聚了陶氏的研发专业技术和面向市场的应用开发实力，使面向不同市场、基于不同技术和分子的产品和解决方案得以快速研发和优化； 查阅陶氏化学关于创新方面的资料，以加深对其的了解，方便进行活动策划的定位； 活动策划案要突出创新的概念，并运用一些富有创造力的媒体资源和公关手段。 整体预算：人民币 100万选题 E 提升并传播

8、陶氏化学作为“创新领导者”要点： 要充分运用现有媒体手段和公关手段，达到高密度、高密集和高美誉度的传播效果，塑造吉利集团 中国汽车行业负责任企业、有作为企业的国际公司形象。 通过策划将吉利战略转型的商业行为上升为公众意识，提升吉利集团的品牌美誉度； 要区分现有的吉利集团战略转型宣传模式，从高端传播走向大从传播； 整体预算费用 1000万元。选题 F 吉利品牌战略及形象传播（吉利战略转型的年度整体传播策划案）要点： 将吉利多年来致力于技术创新的事实进行总结、提炼、升华，塑造“吉利制造、世界技术”的吉利形象，将吉利塑造成为“最安全、最环保、最节能”的汽车品牌； 策划案要化繁为简，将吉利的技术创新转

9、化成媒体关注的焦点和受众关心的热点，从而达到推动吉利品牌价值提升的目的； 充分运用现有的传播手段； 整体预算费用 200万元。选题 G 吉利汽车技术体系年度整体传播策划案（塑造吉利安全、环保、节能的汽车品牌）要点： 陶氏的“人元素”广告中说：把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本、最自然的元素。陶氏化学顺势思维，朴素地将“人”元素融入企业可发展战略，并将这一概念作为实施品牌战略的主调。随着陶氏在中国业务的发展和扩张，公司致力于在中国吸引并培养优秀人才，建设领导力梯队。 查阅近几年的资料，以加深对陶氏化学重视员工的企业文化的了解； 针对指定人群，策划一个覆盖精准、富

10、有创意、且契合陶氏企业文化的方案，加强陶氏作为“最佳雇主”的美誉度，为陶氏吸引人才作铺垫。 整体预算：人民币 50万选题 F 在职业青年中建立并传播陶氏化学“最佳雇主”要点： 将吉利多年来在高等教育、专业技术领域的发展状况进行总结、提炼、升华，将期间媒体已经塑造的“吉利模式”再次进行提升，塑造吉利教育是破解教育难题的典范之高端形象； 策划案要注重舆论的关注点、兴奋点，充分运用现有传播手段； 整体预算费用 200万元。选题 F 准确把握城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。 以城市元素为

11、基础，彰显城市特色，突出城市独特的优势。通过组织广大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力、提升城市形象。 结合城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。 保证城市品牌形象传播的可执行性。（注：大赛组委会对本选题不确定具体城市，请参与本选题制作的学生，在学校和指导老师的帮助下，与所在的城市有关部门进行合作，了解城市形象建设的要求，保证案例能够有很好的应用）选题 J 大赛官方网站 :频材料 大赛校园巡讲，企业选题分析 实地调研 参赛资格： 全国（含台湾、香港、澳门）各高校在读学生（含硕、

12、博研究生） 海外高校在读学生 其他参赛者亦可网上报名提交案例，案例不参与评奖，参赛要求另附说明 参与方式： 本次大赛一律采取网上报名，报名网址： 第三届中国大学生公共关系策划大赛官方网站” 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并于 2010年 8月 25日前将案子提交给组委会 进入第三轮评审的团队（或个人）须向组委会提交填写身份证明文件，由指导老师签名加盖学校或所在院系公章传真到指定号码。申请成立参赛团队团队队长管理团队，批准团队、更行团队信息、提交参赛作品团队队员在网上找到自己的队伍，作品征集 学生参赛以团队的形式在大赛官网上进行注册报名参赛，每个团队选手不超过 5人；

13、案例征集期间在大赛官网和指定高校里举办不定期参赛辅导； 参赛团队在大赛指定题目中选取合适的题目进行策划，在截止日期以前网上提交项目报告（ 5000字以上）和提案 大赛官网全程报道策划大赛，并架设参赛团队交流分享的平台；策划案应涵盖以下内容： 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等） 项目调研（项目 目可行性研究等） 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等） 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等） 策划案材料提交要求： 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载 首页：文件目录 策划案主体文件： 目展示 项目报告： 项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成 其他附件（可选）： 片、视频、 子杂志等相关展示文件 策划案材料为