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1、2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告中国市场调研在线中国市场调研在线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线 基于多年来对客户需求的深
2、入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。中国市场调研在线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告第 3 页 / 共 13 页2017-20202017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告报告编号：报告编号： 526908526908市场价：市场价： 纸介版纸介版 78007800 元元 电子版电子版 80008000 元元 纸质电子版纸质电子版 82008200 元元优惠价：优惠价： ￥7500￥7500 元元 可开具增值税专用发票可开具增值税专用发票在线阅读
3、：在线阅读： http:/ 如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。凉茶是中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是凉茶文化的代表。凉茶，是指将药 性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗 冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于 凉茶“。除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目 赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。在凉茶之争的第三个年头里，加多宝和广药白云山还在为了各自的品牌砸钱，而 这一次的载体是“世界杯“。与
4、此同时，在凉茶行业里“价格战“或已上演许久，只是表 现方式较为多样和隐秘。更重要的是，2015 年，随着绿盒凉茶所属公司王老吉药业股 权关系的变数，加多宝和广药白云山或将“再无瓜葛“。整个凉茶饮品市场规模只有约 300 亿元，而且市场已经成熟。在王老吉与加多宝的市场占有率已经占据行业绝大部 分的情况下，王老吉在短中期提高市占率的空间有限。加上竞争激烈、宣传营销成本 日增，毛利率势必受压。实际上，由于价格战具有杀伤力强、短平快的优点，国内不 少同质化竞争严重的行业都会出现价格战。但是，低价促销在短期内迅速提升销售量 的同时，更有可能遭到同行间更加猛烈的回击。广药集团与加多宝在渠道、终端和线 上广
5、告、品牌传播的全面攻守，会消耗双方太多的资源。如果战略均势不能打破，对 双方来说基本都是不停地烧钱抢客户，不断地打价格战、广告战、渠道战。长期下去， 是很消耗企业利润的，肯定会大幅抬高销售费用。他进一步向记者描述，虽然可口可 乐在中国打赢了跟百事的可乐大战，打赢了跟统一和康师傅的果汁大战，但是在原叶 茶项目上跟康师傅、统一、娃哈哈的茶饮料打成了消耗战、持久战，最后也是铩羽而 归。绿盒王老吉有可能是广药一枚关键的棋子。2015 年恰好是合资公司到期的时间， 绿盒王老吉的未来走势还充满变数。不出意外的话，广州市国资委届时将收回王老吉 药业。在凉茶大本营的广东，还有邓老凉茶、念慈庵、潘高寿、深晖、晨
6、光、黄振龙、 星群夏桑菊、绿盒王老吉、宝庆堂等若干品牌。外围市场上，可口可乐、百事可乐、 旺旺、娃哈哈等饮料巨头也曾小试牛刀后退隐。即便如此，凉茶行业数百亿级别的市 场仍然吸引潜在者跃跃欲试。2013 邓老凉茶重点关注华南市场，在很多省份没有覆盖， 今后将突破区域布局全国。邓老凉茶可以走出一条差异化的道路，现在的经营模式是 凉茶铺 罐装饮料，打出现代凉茶的旗号，并在一些高端会所销售，目前正准备开拓 全国性的市场。当下凉茶市场王老吉、加多宝二元竞争，小品牌很难生存，碍于市场竞争的残酷 性和高度同质化的格局，区域品牌要想突围必须另辟蹊径。凉茶市场将越来越集中化， 未来就是加多宝、王老吉的二元格局，
7、其他企业处于被动局面。随着凉茶市场规模的中国市场调研在线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告第 4 页 / 共 13 页形成和走向理性化，它最终将处于平稳的发展期。紧接而来的则是第六代产品在市场 上崛起。中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2020 年）是对凉茶行业进行 全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图 表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论 据，进行论证。中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2020 年）如实地 反映了凉茶行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如
8、其分，文字、用词表达 准确，概念表述科学化。中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告（2017-2020 年）揭示了凉茶市场潜 在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确 的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 正文目录 网上阅读：http:/ 第 1 章 2016 年中国茶饮料行业发展态势分析第一节 2016 年中国茶饮料行业发展概述一、中国茶饮料十五年发展变化二、茶饮料行业特征分析三、驱动行业发展的宏观因素解析四、国内外茶饮料包装市场深度解读第二节 2016 年中国茶饮料市场运营分析一、健康意识助推茶饮料市场迅速增长二、茶饮料
9、原材料等成本上涨导致价格上升三、中国茶饮料口味市场发展浅析四、茶饮料与果汁饮料消费需求差异对比解析第三节 2016 年中国茶饮料市场结构及需求分析一、茶饮料消费者需求分析二、茶饮料产品结构分析三、茶饮料市场结构四、茶饮料市场容量分析第 2 章 2016 年中国凉茶行业市场运行环境解析第一节 2016 年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况 GDP二、消费价格指数 CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、社会消费品零售总额九、对外贸易&进出口第二节 2016 年中国凉茶市场政策环境分析一、预包装凉茶列入 QS 认证中国市场调研在
10、线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告第 5 页 / 共 13 页二、广州凉茶饮料政策下周出台三、王老吉冲剂获 FDA 认证第三节 2016 年中国凉茶市场社会环境分析一、凉茶具有独特的文化底蕴二、中国人饮食习惯三、人口环境分析四、居民的各种消费观念第 3 章 2016 年中国凉茶行业市场运行态势剖析第一节 2016 年中国凉茶行业发展动态分析一、保护凉茶文化二、利用优势发展凉茶产业，鹤山建凉茶用药材基地三、广东省凉茶企业投资南非设生产基地第二节 2016 年中国凉茶市场发展现状分析一、解析凉茶市场发展二、凉茶步入高速发展期三、广东凉茶发展势头强劲四、白云山凉茶新年喜迎快
11、速发展态势五、中国凉茶入选非物质文化遗产第三节 传统凉茶谋求多元化发展第四节 2016 年中国凉茶市场发展的瓶颈第 4 章 2013-2016 年中国凉茶制造所属行业数据监测分析第一节 2013-2016 年中国茶饮料制造行业规模分析一、企业数量增长分析二、从业人数增长分析三、资产规模增长分析第二节 2013-2016 年中国茶饮料制造行业结构分析一、企业数量结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析二、销售收入结构分析1、不同类型分析2、不同所有制分析第三节 2013-2016 年中国茶饮料制造行业产值分析一、产成品增长分析二、工业销售产值分析三、出口交货值分析第四节 2013-2016 年
12、中国茶饮料制造行业成本费用分析一、销售成本统计二、费用统计第五节 2013-2016 年中国茶饮料制造行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析中国市场调研在线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告第 6 页 / 共 13 页第 5 章 2016 年中国凉茶市场运营态势分析第一节 2016 年中国凉茶市场动态分析一、王老吉凉茶市场份额二、妙朵朵凉茶携手客户进入发展快车道三、加多宝掘金国产高端水四、邓老凉茶获珠三角“最可信赖健康消费品牌“第二节 2016 年中国品牌凉茶市场销售情况一、中国凉茶生产情况二、中国品牌凉茶销售情况三、影响市场销售的因素分析第 6
13、章 2016 年中国凉茶市场营销解析第一节 2016 年中国凉茶市场营销特点第二节 2016 年中国凉茶市场营销渠道分析第三节 2016 年中国凉茶产业市场营销案例分析一、市场营销案例：王老吉凉茶二、黄振龙凉茶的连锁加盟发展之路三、广东凉茶行业发展的关键点分析四、金银花唱主角 催生凉茶升级版五、娃哈哈海宁赠饮万瓶凉茶第 7 章 2016 年中国凉茶市场消费调研第一节 受访者基本情况分析一、受访者性别比例二、受访者年龄分布三、受访者月收入情况四、受访者对凉茶认知情况分析第二节 2016 年中国消费者凉茶消费情况调研一、消费者喝凉茶的频率分析二、消费者对凉茶的品牌忠诚度分析三、消费者对凉茶价格敏感
14、度分析四、消费者对凉茶满意度调研第三节 影响消费者购买的因素分析第 8 章 2016 年中国凉茶市场竞争格局透析第一节 2016 年中国凉茶行业竞争动态分析一、中国凉茶打败“洋“可乐二、凉茶步入“百花齐放“三、广东凉茶图谋全国市场文化为底蕴叫板世界名牌第二节 2016 年中国凉茶市场竞争格局一、凉茶的品牌时代二、湖南凉茶竞争激烈 本土品牌瞄准“低糖“三、深凉茶军团低价“围攻“王老吉中国市场调研在线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告第 7 页 / 共 13 页第三节 2016 年凉茶市场竞争优势分析第四节 2017-2023 年中国凉茶行业竞争趋势分析第 9 章 2016
15、 年中国凉茶优势产企业竞争力及关键性数据分析第一节 广东加多宝饮料食品有限公司 （王老吉）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节 深圳市深晖企业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节 中山市嘉乐保健饮料有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节 广东星华保健饮料有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿
16、债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节 绍兴椰树饮料有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节 萍乡市天旺食品饮料厂一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析中国市场调研在线2017-2020 中国凉茶行业调查分析及市场前景预测报告第 8 页 / 共 13 页五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节 桂林安和药业有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节 揭阳市泰和天然植物食品有限公司一、企业概况二、
