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1、广汽丰田汉兰达网络广汽丰田汉兰达网络广汽丰田汉兰达网络广汽丰田汉兰达网络 活动策略提案活动策略提案活动策略提案活动策略提案-突破虚拟与现实的界限突破限制，尽享无限P.2P.32009年中国社会潮流 新生活方式在现实与虚拟间穿梭网络的强大渗透力量正在开始挑战现实生活；网络不再只是单纯的信息传递和娱乐的工具，它已经从媒体平台上升为大众的生活空间；网络也不再是年轻人的专利，它开始渗透到各个年龄层面消费者的生活；网络不再只是虚拟，它开始变得真实。P.4网络生活化手机3G时代的到来，将使网络与手机实现无缝隙汇合。手机用户可以随时随地上网，看 电视、读报纸、搜索信息、休闲游戏、购物、处理家政、一机在手，全
2、部搞定。网络娱乐功能化网络游戏不再仅仅是单纯的年轻人休闲娱乐的游戏，它正向着儿童益智化（提升儿童情商 及智力）及老龄社会对策化（预防老年孤独、防止老年痴呆等）方向发展。上网、下载、打印、做作业，现在连小学生的作业方式都与网络息息相关。学生作业网络化P.5新沟通平台化：受经济危机影响，越来越多的公司将鼓励员工在家办公及用视频会议代替异地出差。网络成为不可或缺的新沟通平台。新沟通平台化：受经济危机影响，越来越多的公司将鼓励员工在家办公及用视频会议代替异地出差。网络成为不可或缺的新沟通平台。网络交际真实化社会化网络终究要走向真实，全面的与真实接轨，从人际关系到日常生活，形成虚拟社会 化网络与真实人脉
3、关系的双向反射。目前的SNS热潮就是线下人际关系的线上整合，从而 打消沟通隔阂，是人脉资源无限放大。新沟通平台化受经济危机影响，越来越多的公司将鼓励员工在家办公及用视频会议代替异地出差。网络 成为不可或缺的新沟通平台。P.6网络宏观环境2009年的“中国网络”，不再是营销活动中的配角，也不再是其他营销渠道的补充。它已经开 始主导消费者和营销人之间的互动。“中国网络”蓄势待发P.7网络发展阶段以搜索/浏览为实现性的Web1.0时代，功能性为实时处理、等待与浏览，基于“可购物 的图书馆”价值以互动/社区为实现性的Web2.0时代，功能性为网页互动技术（Flash Ajax）、等待 （但不用太久）和
4、操作、基于“打造个性化的自我”价值Web2.0的轮廓已经非常清晰，但Web3.0的前景尚不明朗。但能预见的是，它比 Web2.0更重视用户，无论你是不是在网络上，网络的智能化都将扮演服务人群的角色。 它将结合“视网络为理所当然”的生活网络和“发现并满足需求”的智能化网络于一体， 满足消费者的全天候服务P.8P.9前线网络领跑网络新营销时代随着网络信息的迅速更迭，随着网络活动的日益盛行，网络媒体平台已经告别的单一化的营销模式，正在积极地向全方位、无界限的网络 新营销时代转变。前线网络专业的网络互动营销解决方案供应商已经开始全面出击P.10电子邮件 （EDM）视频 营销广告 游戏无界限 Widge
5、t无界限社区核心品牌价值“无界限”全方位、无界限的网络营销 观点保障网络宣传一击即中先锋/吸引病毒/延伸主动/精准真实/互动辐射/桥梁P.11广告游戏网络营销天然的先锋利器ADVERGAME确保营销让游戏更好P.12游戏是参与度极高的体验。营销行为必须建立于此体验之上，而不是造成干扰。如今，大 多数玩家（也是我们的潜在消费者）默许广告营销行为的存在，但他们的许可是有条件的 。当营销行为对游戏造成太多干扰，玩家就会采取行动停止这些行为。就像所有的数字营 销一样，顾客具有掌控权，而营销行为绝对不能造成干扰。将品牌完美的融合在游戏内开发出一款与某品牌或产品相契合的游戏，意味着消费者与品牌或产品的互动
6、是在一个深 刻的、动态的、专注性高的、有意义的环境中展开的。游戏让营销人能够同时展示产品优 势，这恰恰是在电视广告中无法做到的，消费者完全可以在游戏中体验“驾驶”的快感与 刺激，这种感官全方位的体验是传统电视广告无法做到的。ADVERGAME 通过游戏打通品牌（活动）网站与消费者的沟通渠道P.13游戏所具有的病毒性是无法想象的，借助游戏这一拥有得天独厚优势的病原体，游戏可以 迅速将“疫情”蔓延至网络世界。游戏内新颖的信息设置和目标网站链接设置，可以帮助 “易感人群”，也就是我们的目标受众、品牌的潜在消费人群第一时间触及到目标网站。 从而加强消费者与品牌（活动）网站的沟通。让消费者参与品牌互动，
7、维持并持续建立游戏中的存在感虚拟世界的中心在于创造者与参与者之间的合作，营销人要创造令人无比兴奋的体验，必 须要让参与者涉入这个互动；另外，调查发现，营销力量多在最初全力投入，之后便会慢 慢中止。这对寻求互动的“网络居民”来说是很受挫折的。如果要在网络世界建立品牌， 你必须长期经营，持续阐述一种理念。网络游戏不再只是使青少年沉迷的猎杀、抢劫、暴力或逞凶斗狠的游戏。相反的，网络游 戏已被广泛认为是一种主流娱乐，甚至是教学工具。ADVERGAMEP.14游戏投放，引爆聚合效应依托各大门户网站与游戏类垂直网站庞大的网友集群，将游戏投放做到有的放矢，前线与多家媒体都有长期合作关系，例如新浪、搜狐等大型
8、门户网站。 并且独家为腾讯QQ游戏大厅提供休闲游戏。前线网络运行国外t45ol游戏网站，在alexa全球排名3000名ADVERGAMEP.15技术先进，具有效果可监测性广告游戏中涉及到的所有数据，都是可以跟踪并采集到的。对于游戏的浏览量、转载分布、内置链接的点击次数等关键数据的统计，前线网络 坚持使用基于第三方技术平台的统计工具，如Google Analytics系统和Mochibot系统， 保证为客户提供的数据的真实、可靠性。对于用户注册信息、玩家积分排行、内置问卷调查等营销数据，会录入到游戏的数据库 内，由前线网络的市场部人员以日报、周报或月报的形式提供给客户，并附以数据分析说 明。P.
9、16游戏综合浏览量数据游 戏 被 转 载 网 站 数 据转载网站Top排行榜更可统计目标网站跳转链接 等您关心的数据，为效果监测提供保障前线网络-游戏数据统计报告模板数据统计工具P.17对于营销人来说，游戏可谓是最新的媒体之一。游戏是一个新的媒体，也是一个新的营销环境。我们已经看到，虚拟实境不仅是提供广告及 建立品牌的场所，也可以销售产品，创造虚拟世界中的消费行为。当消费者越来越多的消费者习惯于在虚拟及现实间游走，这两个世界将会互相冲击，彼此的 界线将会越来越模糊。P.18电子邮件营销网络营销精准的沟通效应E-DM电子邮件营销（电子邮件营销（EDM）通过电子邮件营销，可以连续获得推销的机会P.
10、19也许用户是偶然间来到客户的网站，如没有运用电子邮件营销机制，这 个用户再次来到你的网站的可能性极低。用 户偶然来到客 户的网站浏览网站对网站有了 相应理解，网站没 有E-DM订阅入口在有需要的时候 突然想起网站， 但忘记名称，只 好在网络中搜索N家网 站，其中 包括客户 以及客户 竞品网站用户离开后用户离开后用户消失E-DMP.20用 户浏览网站订阅E-DM用户离开后用户离开后发送促销信息、行业新闻、节日问候陌生感消除，增强对客户品牌的信任感有需 要时 首选 客户 品牌E-DMP.21电子邮件营销是几乎完美的营销渠道通过 Email主 动联系 目标用 户通过 E- DM 咨询 用户 主动
11、关注 网站相对于其他网络广告投放，其价格非常低廉；相对于其他网络营销的手法，其开展效果迅 速；搜索引擎优化需要几个月甚至是几年的努 力，才能发挥效果，而电子邮件营销只需有数据 库在手，发送邮件后几个小时或者几天之内 就会产生效果，产生订单。优化需要几月至 更久的努力需要做。 属于网站根基，但并不快速网络广告投放，范围广，面 积大，但回访率低，跳出率 高花费高，时效性， 回访率低通过主动搜索找到 客户品牌通过点击找到客 户品牌E-DM营销对象十分精准P.22所发送邮件的对象都是主动订阅你的促销信息的，在经过几封有效的邮件沟通之 后，他们其中一部分将转换成你的忠诚订阅者，还有什么比拥有一批潜在的忠
12、 诚客户更可贵的呢？用户用户浏览网站 感兴趣订阅E-DM 服务（收 集到用户 邮箱）整理用户Email 设计精美EDM模板将最新活动、 节日祝福等通 过精美EDM发 送给目标用户我们的设计投其所 好，让用户喜欢收到 的精美电子邮件喜欢、需要信任忠实订阅者、潜在忠诚客户E-DM电子邮件促使网站与你的客户保持长期的联系P.23当你通过一段时期的积累，获得了一批稳定忠诚的订阅者之后，以这种方 式建立的强烈信任感和品牌认知度是别的竞争对手短期内难以达到的。 在这以后，网站的任何新产品，或有打折促销活动，都能及时传达给这批长 期用户，销售转化率也比随机来到网站的用户高的多。当然，E-DM直投服务不是短期
13、效应，是需要一个过程的积累！要使电子邮件营销达到良好的效果，需要几个条件的支持：1. 固定的发送周期，保持对用户的持续沟通和提醒2. 相对稳定的订阅用户量，订阅量过小的话难以产生规模效益3. 高相关度的内容，即每一封电子邮件都需要对用户有所帮助P.24E-DM营销，全面的将需要传达给客户的信息，制作成图文并茂的甚至是动态flash 的Email通过前线专业的邮件服务器和邮件发送系统，精准的发送给您的目标客户。不同于外面的垃圾邮件群发，前线E-DM营销给感兴趣的人发合适的Email, 目标精 准，内容友好，服务专业。P.25视频营销创意营销推高视频发展P.26网络视频不仅是传统电视在互联网上的延
14、伸，而且还发展出现与传统电视差异显著的新 特征。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、 节目落地区域范围等各个方面都要优于传统电视模式。简单的说，它具有互动传播、点播、不受区域和时段限制，个人私用等明显优势视频广告的优势Video Marketing 创意大家做P.27源于草根文化的崛起，通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元素，将客户宣传潜 移默化的传递给网友，能达到娱乐网民和宣传产品的双重目的。尤其生活中片段出现的场 景将会成为广告主营销关注的点，因为这些事作为生活的一个元素，而不是一个刻意的广 告。内容无限量网络视频可以在最短的时间里把最精彩的镜头呈现
15、，其内容的丰富性可以形成对TVC的有 益补充，网络在某种程度上的无限性，使得网络短剧视频弥补了传统媒体广告资源不足的 缺点。基于内容的无限性，打造的网络视频短剧也是在网络时代塑造产品口碑的一种有效 形式，真实性对口碑塑造来说同样不可或缺。P.28Video Marketing成本价格低网络视频传播的成本要低得多，不需要用高昂的费用向电视台买时段，这方面节省出的费 用，甚至应大大超出了电视广告制作与网络视频制作成本上的价差。病毒式传播这可谓是网络视频短片天然的优势，传播途径宽广，辅以网友间的互相转载，几乎不受时 长和“时光流逝”的影响。这种网络视频传播机制将“主动”、“参与”、“沟通”的“ 网络
16、社会化”精神发挥的淋漓尽致。P.29善用Widget将信息嵌入所有参与者的网站WidgetP.30为用户提供价值只要你将精心挑选的有价信息传递给消费者，用户就可以实现与网络的双向互动，届时， Widget将被有效的扩先出去，并得到用户的重视。观念的转变未来数字营销的关键洞察之一就是，将过去“增加网站流量”的观念转变成“将信息嵌入 所有参与者的网站”。Widget为用户提供了一种进入目标网站的“快捷方式”。P.31无界限社区说服人们购买商品的将不再是厂商，而是其社交网络好友SNS MarketingP.32SNS传播给企业和消费者之间提供了互动和个性化的良机。近年来，论坛营销、博客营销 、网络新闻营销的负面报道，频频出现，让消费者变得更加不信任，甚至出现了抵制现象SNS利用线下关系的线上结合，从而打消沟通隔阂，是人脉资源无限放大。利用某种办法 促使聚集的同类人群产生交换行为，将使得SNS产生具体的广告价值。通过SNS在朋友和社交关系之间进行沟通、分享、传播、娱乐、互动，慢慢就建立了一个 完整的圈子，形成了一套新的体系，所以用户在这个圈子里面的沟通和分享就会变得更加
