从电视节目设置看分众传播

《从电视节目设置看分众传播》由会员分享，可在线阅读，更多相关《从电视节目设置看分众传播（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、从电视节目设置看分众传播从电视节目设置看分众传播- Page 1-研究生之页 NEWS RESEARCH 从电视节目设置看分众传播 王 磊 【摘 要】本文通过从电视节目设置的角度对电视的分众传播进行分析。分析了电视节目分众化设置的原因及 其必然性，并进一步探讨了如何正确运用“分众传播”使我国电视节目设置得以健康良性的发展。 【关键词】分众传播、节目设置 随着小众传播、大众传播到分众传 节目本身做更多的革新，设置的 电视 年龄、职业、教育层次、兴趣爱好和生 播的出现，人类传播理念有了一次次的 节目类型化、多样化、新颖化，关注 活环境等人群提供特定的信息和服务， 变革。从全国只有一家电视台到各级省

2、 的受众层更加的细分化。根据不同受 使之满足该类人群需求的传播方式即分 市纷纷创办电视台，我国的电视事业得 众阶层设置不同的电视节目，为不同 众传播。 以一步步发展。从之前的电视节目单一 的电视节目培养各自固定的观众群。 分众传播，是大众传播时代衍生出 到现在的电视节目类型多样化，我国的 这 种 针 对 一 类 特 定 的 受 众 群 设 置 节 来的。小众传播、大众传播、分众传播 电视事业有了自己的特色。当互联网、 目，提供信息传播服务，也是中国电 这三次传播理念的革新，呈现了明显的 手机等新媒体的出现，逐渐危及我国电 视分众传播的表现之一。 “回归式”特征。早期的小众传播和现 视业的发展，

3、电视机构不得不开始新一 “分众”一词最早由美国著名未来 在的分众传播相比都有人数少的特点，轮的革新。 学家、 第三次浪潮的作者托夫勒最 但是分众传播是在大众传播基础上的 电视机构变革，主要还是对电视 先提出。传媒在传播过程中，针对不同 “小范围受众” ，是对受众群的细分， 络，必将打破传统的媒体和行业边界。 模式，以及日本公众对使用数据库服务 在战略共识基础上，广泛联合通信产 在这种情况下，产业链变得更加开放。 的接受，都有助于 i 模式在实施中取得 业、电子制造业、软件业、广告业、教 因此，报业要关注用户的需求和欲望， 成功。 育研究机构等各方面力量，协调市场， 关注用户的支付成本和购买的便

4、利性， 阅读这个需求能否支撑起一个数字 合作共赢，整合资源，集成创新，通过 和用户建立品牌关系，为其提供个性 终端市场？答案似乎很明显，手机集成 实现技术融合和平台融合，打造多终端 化、精细化服务。建立与消费者的紧密 了 MP3 的播放功能，但没有阻止 ipod 的 多媒体，使产品结构得到优化，使平面 联系，建立全面丰富的消费者数据信息 热卖，手机集成的拍摄功能，也没能 的、在线的、移动的等多形态多样化的 系统，让广告客户能选择其所需要的合 减少相机的销售。有市场分析认为， 媒介产品能全面、交叉覆盖消费群体，适媒体平台，选择跨媒体的组合“套 中国电子阅读器市场潜力巨大，预计 形成众多盈利点。

5、餐”服务，并为广告主提供精确考量广 2010 年中国电子阅读器市场将占全球 注 释 传媒管理学导论 ， （美）罗伯特 皮卡特，北 告效果的数据支持，提高广告投放效 总体市场的 20%。随着产品日益多样 京：人民邮电出版社，2006.5，第 134页 率，验证广告主的投入回报。 化，市场需求的上升，电子阅读器价格 参考文献 W钱金、莫博涅著， 蓝海战略 ，商务印书 四、小结： 将不断下降，标准将逐步建立并趋于系 馆，2005 年版； 罗伯特 皮卡特著，韩骏伟、常永新译， 传媒管 在蓝海战略一书中提到，早 统化，相关企业重组、兼并和合作进程 理学导论 ，人民邮电出版社，2006 版； 在 1999

6、 年，日本最大的电信制造商 NTT 也会加快。依靠网络技术的发展，电子 当代传媒经营管理 ，钱晓文，中山大学出版 DoCoMo 就开发了 i 模式，让人们在手机 阅读有可能成为人们逐渐接受的可替代 社，2008 版； 上使用互联网服务，i 模式服务以广大 传统纸本阅读的一种新的阅读方式，加 版； 支庭荣， 媒介管理 ，暨南大学出版社，2009 购买者所能接受的价格提供了卓越的购 上庞大的阅读市场为基础，电子阅读器 “3G 能否拯救电子阅读器关于中国电子书市场 买者效用。i 模式还创造了一个融洽和 有可能和手机一样，成为数字生活中必 的 SWOT 分析”杨宇良， 通讯世界2009.9； e-Bo

7、oks：The Next Big Thing？，A ldo Cugnini， 光 谐的合作氛围，手机制造商和内容供应 不可少的工具。 电子技术 ，2009. 12 商的积极合作，为它的产品提供了关键 传统报业能否在这片蓝海市场中分 （作者莫杨冰：暨南大学新闻与传 的服务。DoCoMo 与它的合伙人双赢的 一杯羹？报业必须破除传统行业壁垒， 播学院 硕士研究生） 76 2011 年第 03 期 - Page 2-研究生之页 NEWS RESEARCH 另外，无论是在传播内容、传播形式 方言不同，各个省市电视台争相创办方 与包装，更快地组建频道群，从而有更 上，分众传播都比小众传播要高一个层 言类

8、的节目，比如雾都夜话 阿星 好的条件去竞争。 次。小众传播之后，大众传播媒介的发 笑长开讲方便人们了解不同地区的方 三、受众市场细分化 展和普及，受众群越来越多，也随之进 言，不同的风土人情。 分众传播是对受众群按照一定条件 入了大众传播时代。当大众传播时代发 因为受众群的需要不同，要满足大 的细分，细分了受众群，同时也就关注 展到一定程度的时候，一部分传媒把那 家的需要，所以就要设置多样化的电视 了不同的人群。在我国电视节目中，儿 些具有共同特征和信息消费习惯的小众 节目。在设置一档电视节目时，先要对 童类型节目发展得比较成熟，老年人节 作为目标受众群实施分众传播。分众传 电视节目有合理的定

9、位。针对的人群范 目、女性类型节目还关注得比较少，这 播是在大众传播基础上提出来的一种传 围是什么？这类人群喜欢的节目样态是 些会成为分众时代电视节目发展的一块 播理念，和大众传播并行不悖。 什么？节目类型是什么？播出时间大概 待开发的宝地。 现在，国内各家电视台都在竞争观 在什么时候？等等，要做细致的调查， 分众传播的出现也是社会发展的要 众群，推出各电视台精品节目或王牌节 使得节目设置播出都要方便受众人群。 求，人们因为受教育、工作、生活等等 目。这些节目已不再是照顾各受众群感 一档电视节目，类型鲜明、有自己 一些因素形成了不同的阶层，比如精英 受，而是针对不同受众群去设置，每一档 节目特

10、征就比较容易固定观众甚至是吸 阶层、白领阶层，工薪阶层等等。节目都有自己的固定受众群，观众被细分 引观众。但是，如果设计的节目话题过 对于农民工阶层的关注。农民工 化，电视的分众时代在慢慢到来。 于专业也会让一部分喜欢的观众觉得看 阶层是社会转型期出现的，他们为社 一、受众选择多样化 起来枯燥而放弃。电视，毕竟是一种娱 会的建设与发展作出了很大的贡献。 受众选择多样化，是分众传播时代 乐的媒介，观众的知识层次参差不齐， 电视是大众媒介，分众传播时代关注 电视节目设置的一个特点。电视节目设置 观众观看大都是为了放松、娱乐和消 更多的受众群体，于是，也就诞生了 多样化，不仅是节目样态多样化，电视节

11、 遣，所以对于专业性质比较强的栏目， 一 档 我 们 农 民 工 朋 友 自 己 的 电 视 节 目从内容到形式都进行了多样化完成。所 应该找好话题切入点，在保持固定观众 目。2007 年 2 月，贵州卫视在全国率先 谓不同人群节目多样化编排是因为电视是 群的同时也要吸引更多的观众观看，同 推出农民工的电视节目，先后在卫视 面向大众的媒体，对于电视观众可以分 时也要不断的对栏目进行改版，不断创 频道推出了农民工 我的兄弟姐妹 为，老年人、儿童、成年人、女性、男性 新保持栏目的新鲜感。 和中国农民工讲述节目 。 等等，不同的划分标准会有不同的分类结 二、电视台竞争激烈化 对于不同受众阶层的关注，

12、对受众 果，也会出现受众群的重叠。 分众时代各家电视台都在创立自己 市场细分化是电视分众传播时代的电视节 分众传播，有明显的针对性，是一 电视台的品牌特色。有特色了才能够有 目设置特点，也使得电视媒介更加地贴近 种“类传播” ，针对不同人群设置不同 机会参与竞争。电视的竞争，目前看来 不同受众实现更好的传播信息效果。的电视节目，这就给予不同受众选择不 还是在收视率上竞争，收视率的竞争说 如果说，从小众传播到大众传播 同电视节目的机会。 到底就是对观众群的竞争。收视率要保 是科学技术起到很好的作用的话，那么 第一，相同人群不同需求 持就要有自己的固定观众群防止观众流 从大众传播到分众传播是不是可以算作 人们因为各种原因受教育程度不 失，也要