白领消费 日趋“小资”

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1、白领消费白领消费 日趋日趋“小资小资”白领消费 日趋“小资”不经意间，我们的生活中出现了一些新型消费，诸如定向美容，固定服装设计、私人健身教练，购买固定服饰品牌，专聘外教、保健医生这些消费可以为人们提供个性化、一对一的服务，不仅时间灵活，更具针对性，而且更为科学和易于情感交流，服务更加人性化，因此都市白领对其十分热衷。消费方式定向化为了建立相互信任的供求关系，为了实现满意的消费需求，不少人与服务单位和从业人员建立了经常的消费与服务关系，实现了消费方式定向化。64 岁的某高校退休教师李老师，每天晨练后都到居住地附近的早市购买副食品。时间久了，他通过实践经验，逐渐锁定几家摊主，固定购买他们的商品。

2、于是，张家的鸡蛋，李家的青菜，孙家的豆腐，成了李老家餐桌上无需挂名的固定菜品。像这样消费“专一”的消费者正逐渐增多。越来越多的人到商场只奔个别品牌而去，只因在长期消费过程中，通过经常购买使用，了解到这些商品符合消费需求，使其成为定向消费品。伴随着人们生活水平的日益提高和人们消费观念的逐渐变化，美容已经成为都市女性一项重要的时尚消费，指定美容师为自己打理容颜，也随之成为一种消费取向。定向美容师的形成，往往是消费者经过综合考察后，锁定一位手法娴熟、服务良好的美容师提供服务。长此以往，美容师可以掌握客户的皮肤特质，据此指导理容，并随时提供咨询服务，使消费更为科学合理。因此，如今，哈市大部分女性都有自

3、己的定向美容去处，一年花费几百元甚至上千元，也乐此不疲。消费时尚个性化个性消费是当今流行生活时尚，确定固定的服务单位和从业人员，定期为自己服务，是实现个性化消费的主要途径。如今时尚商场日益增多，服装品牌日新月异，但仍然难以满足一些时尚女性的需求。她们渴望个性十足、款式独一无二的服装，由此，街市上不断增多的个体时装店成为她们的选择。这些女性大多关注流行变化，并订有时尚服装杂志，选中某款立即拿到服装店，在设计师的通盘设计之后，为她们制作出新颖独特的服装。许多服装店的面料都是独家进货，因此这种定制服装无论款式还是面料都绝少雷同，这极大满足了这些女性追求个性化消费的需求，这些服装店的生意由此走俏，都拥

4、有一批固定消费客户。值得一提的是，哈市还出现了针对男士服务的高档西装定制店，其面料来自英国等欧美地区，高档考究，加之手工缝制，做工精细，基本一人一款，一套下来虽然价格不菲，但是很受一些成功男士欢迎，其定制生意稳步上升。伴随着健身运动在我市频掀消费高潮，越来越多的人也意识到，运动不可盲从，还应讲究科学，于是能够提供一对一服务和个性化健身方案的私人教练随之受宠。记者从我市规模较大的一家国际健身俱乐部了解到，这里拥有近 10 名私人健身教练，他们每人都有十几位客户，平均每人每月消费额度在 400 元至 700 元之间，生意红火。据这家俱乐部一位资深教练介绍，前来聘请私人教练的人以中年人士居多，其中女

5、性多要求减脂塑形，男性多要求增强心肺功能、减少体内脂肪。据此，教练针对每个人的身体状况，制定不同的个性化健身方案。翻开这里的健身档案，记者看到，一些 30 至 45 岁的“发福”男性的健身处方，以力量器械为主；如果腹部较大，腿部较细，可使用腿部训练器械，通过伸蹲动作，增强腿部力量；如果单纯腹部发胖，则多做有氧运动、跑跳动作，或在跑步机上运动；如果手臂较细，可多做杠铃弯举、器械弯举，增加手臂围度。还可根据身体状况、进展速度，随时调整计划，增加运动强度。如今，在私人教练的调教下，已有数十位“发福”中年男性恢复了标准身材。消费取向契约化固定的供求关系，特别是高投入专向消费，把双方的权利和责任规定得十

6、分明确，这种契约化的服务，使消费更加科学和高质，使服务更加富有特色，双方受益。家境良好的赵女士是我市某公司的职员，别看只有 20 几岁，却很有抱负，她准备考取托福，出国深造。为了在短时间内迅速提高英语水平，她签约一名外教，要求一对一授课。近年来，越来越多的外教来到哈市，他们从高校教师到少儿外语教师，不断拓展这授课领域，时下，应市场需要，外教又开展了一对一授课的新领域。其特点是，时间灵活，单独授课，极具效率。据哈工大海外留学中心有关负责人介绍，该中心近年来提供这种一对一外教，每小时 170 元，主要面向提高口语水平或是考取雅思、托福的欲出国人员，这种教学方式针对性强，教学质量高，更重要的是，这种

7、高投入的教学方式把双方的权利和责任规定得十分明确。但因费用较高，前来学习者均为家中比较富裕的人。去年，一种全新的行业私人医生在哈市出现。据提供这一服务的哈市某健康投资咨询服务有限公司负责人介绍，作为一家会员制私人健康保健服务机构，他们按约定为会员提供全面深层体检、定期登门健康检查、24 小时健康咨询、预约就诊、推荐专家及专业医院等项服务。该公司聘用的 10 余名保健医，结合每位会员的体检报告，为他们制定饮食、医疗、保健方案和日常健康咨询解答等等；另一方面，他们与省内几家医院建立医生档案库，提供副主任医师以上的医生资源，会员可通过双向选择锁定自己的私人医生。这种供求关系更加规范，更加契约化。聘请私人医生的年消费金额一般在 1000 多元钱，消费者多为30 岁至 55 岁的成功人士或是生活条件较好的家庭。今年 50 多岁、在我市一企业担任领导工作的一位男士，一直注重改善生活质量，特别是随着年龄的增大，更感觉健康的重要性，他决定聘请一位专业人士定期为自己检查身体，提供健康咨询。据了解，如今，越来越多的哈尔滨人对这一消费产生了浓厚兴趣。有人说，这种新型消费的出现，是经济快速发展和人们生活水平提高的表现，选择这种一对一的服务，实际就是选择了一种新的生活方式，它不是标新立异，是追求一种生活品位与质量，一种效率与个性，体现出一种生活主张，因此不能不说这是一种消费进步。