思源广告-营销策略和广告策略的转换

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品牌传播务实营销策略与广告策略的转换思源广告创意总监何炳均纲要 何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略何 谓 品 牌 ？何谓品牌传播？保持品牌的核心概念和调性不变传播所接触到的品牌元素 品牌名（标准字） 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品 (包装 ) .标对象不同诉求不同调性不同王老吉产品定位家庭健康饮品王老吉创意概念连儿童都爱喝，你还有什么可担心的呢？王老吉传播主题健康家庭 永远相伴王老吉的品牌调性描述总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动 . 。碧桂园品牌调性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家如何寻找有效的广告策略？一个简便而实用的思路营销目标：增加 25的销量对应的营销手段：维持或是增加现有销售网络？场再细分，增加新的品种？、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。对应于 3的广告目标：、 改变徘徊者的态度、改变使用竞品者的态度创意策略： 证本品牌独特卖点 效的广告策略的判断依据 品概念） 纯、一致、吻合